2025年上半年，智能投影市場(chǎng)以“低谷”的形式交出了答卷。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)銷量為277.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.9%；銷售額為46.8億元，同比下降2.9%。雖然總量下降，但均價(jià)有一個(gè)百分點(diǎn)的提升，這充分表明行業(yè)市場(chǎng)正在進(jìn)入新周期。

    均價(jià)提升，1LCD不再是市場(chǎng)獨(dú)寵

    上半年，智能投影市場(chǎng)銷量下跌的主要原因是1LCD機(jī)型市場(chǎng)走弱：1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額為67.8%，較去年同期銷量下降9.4%。特別是低價(jià)格段，500元以下市場(chǎng)份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，成為市場(chǎng)最重要的“壓力因素”。

    業(yè)內(nèi)人士表示，超低價(jià)1LCD產(chǎn)品本來就不是行業(yè)的“利基產(chǎn)品”，更多是面向首次嘗鮮型玩家，尤其是直播電商驅(qū)動(dòng)的用戶選擇。這部分市場(chǎng)的加速出清，對(duì)于整個(gè)行業(yè)是好事情——至少?gòu)钠房氐襟w驗(yàn)感上，都是正本清源的變化。同時(shí)，由于這部分產(chǎn)品銷量大幅下滑是總量變化的主因，這讓行業(yè)主流品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷并未受到顯著影響，上半年智能投影廠商對(duì)市場(chǎng)的體感與“2024年相比變化不大”。

    例如，1LCD機(jī)型上半年銷量和銷售額的TOP5品牌合計(jì)份額分別為48.5%、55.1%，較去年同期分別大漲15.3和19.2個(gè)百分點(diǎn)。TOP5品牌的銷量降幅明顯低于整體市場(chǎng)，銷售額甚至基本持平，個(gè)別品牌還實(shí)現(xiàn)了銷售額增長(zhǎng)。

    由于主要是低價(jià)產(chǎn)品拉低了銷量，在上半年“實(shí)際市場(chǎng)格局呈現(xiàn)降價(jià)”的背景下，行業(yè)產(chǎn)品均價(jià)反而有所提升。消費(fèi)者選擇更高性能而非更低價(jià)格的產(chǎn)品，成為主流觀念。特別是代表高端的5000元以上價(jià)格段，銷量份額上漲1.6個(gè)百分點(diǎn)，增至6.5%。

    高品質(zhì)產(chǎn)品下沉，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

    2025年上半年，智能投影消費(fèi)市場(chǎng)更看重產(chǎn)品品質(zhì)。從亮度這一核心參數(shù)看，業(yè)內(nèi)人士評(píng)估，產(chǎn)品平均銷售亮度提升了約10個(gè)百分點(diǎn)。4000元以上產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了同價(jià)位亮度同比提升。千元機(jī)及以下產(chǎn)品在500元以下市場(chǎng)大幅萎縮的背景下，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)增長(zhǎng)，也帶動(dòng)低端產(chǎn)品平均亮度的提升。

    從技術(shù)角度看，上半年3LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額為1.5%，與去年同期基本持平。這主要是因?yàn)?LCD智能投影幾乎只有愛普生一個(gè)品牌推動(dòng)，其堅(jiān)持“質(zhì)價(jià)比”和創(chuàng)新為主的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，且單一品牌主推全面避免了“低品質(zhì)價(jià)格內(nèi)卷”。上半年，“三芯三色全彩引擎”解決方案的發(fā)布，為愛普生進(jìn)一步鋪設(shè)4K 3LCD智能投影升級(jí)之路提供了支撐。

    在DLP技術(shù)上，德州儀器放出即將發(fā)布0.39英寸4K UHD規(guī)格光閥的消息。雖然其亮度約1000流明，低于此前0.47光閥，但價(jià)格也將大幅下降。這意味著DLP陣營(yíng)有望迎來低成本4K機(jī)型。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，1000流明亮度對(duì)應(yīng)DLP的3000元上下價(jià)位產(chǎn)品線，未來DLP機(jī)型3000元價(jià)位將進(jìn)入4K時(shí)代。

    在三色激光領(lǐng)域，極米科技正式推出Z6X Pro三色激光版，以2699元限時(shí)價(jià)震撼登場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了2000+價(jià)位的三色激光體驗(yàn)；在2K產(chǎn)品下沉上，堅(jiān)果(JMGO)推出全新P5X新品，采用0.23英寸DMD芯片，亮度為300CVIA流明，疊加補(bǔ)貼后實(shí)際到手價(jià)1399元，打破了1500元以下價(jià)位2K市場(chǎng)1LCD的壟斷格局；變焦市場(chǎng)上，Vidda推出行業(yè)首款1.3倍光學(xué)變焦4K三色激光投影Vidda M2 Pro，1200lm/CVIA實(shí)看亮度，投射比為1.0-1.3:1哈勃光學(xué)變焦鏡頭組合，售價(jià)約4600元……這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)是打破同價(jià)位性能天花板，或?qū)⒏�先進(jìn)技術(shù)下沉至更低價(jià)格區(qū)間。

    業(yè)內(nèi)專家分析稱，上半年智能投影市場(chǎng)最大的特點(diǎn)是“技術(shù)下沉”，讓高品質(zhì)產(chǎn)品更便宜。就連“三芯三色全彩引擎”這類新技術(shù)，也主打成本優(yōu)化和亮度優(yōu)化，為普及市場(chǎng)鋪路。智能投影行業(yè)已從“卷價(jià)格”轉(zhuǎn)向“卷技術(shù)”，缺乏性能優(yōu)勢(shì)的低價(jià)產(chǎn)品正逐漸失去市場(chǎng)。

    智能投影正在告別“草莽”時(shí)代

    “沒有增量空間，顯然也就不再支撐更多品牌加入，且持續(xù)淘汰低端產(chǎn)品線、必然淘汰部分落后品牌。同時(shí)，技術(shù)戰(zhàn)卷起來，意味著行業(yè)門檻正在急速提升！”業(yè)內(nèi)人士表示，愛普生三芯三色全彩引擎、TI的新4K DLP光閥、三色激光進(jìn)入中端市場(chǎng)、變焦鏡頭產(chǎn)品價(jià)格下探……這些現(xiàn)象都說明，以“技術(shù)PK”為主的智能投影新時(shí)代已經(jīng)來臨。

    變焦產(chǎn)品在2025年上半年的銷量占比達(dá)6.2%，但銷售額占比高達(dá)23.4%；DLP和3LCD 4K投影的均價(jià)較2024年上半年分別下降752元、1148元，銷量增幅超60%；三色激光產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)超30%……這些數(shù)據(jù)表明，專注高技術(shù)市場(chǎng)的品牌上半年業(yè)績(jī)不僅未下滑，甚至實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。例如，3LCD智能投影銷量基本穩(wěn)定，但銷售額增長(zhǎng)，因其4K產(chǎn)品銷量增加。

    如果說2014年至2024年的十年是智能投影“規(guī)模擴(kuò)張”的階段，那么2025年上半年的數(shù)據(jù)則標(biāo)志著“規(guī)模告一段落，品質(zhì)大戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)”的新周期。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，行業(yè)亟需構(gòu)建以技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景拓展為核心的內(nèi)生增長(zhǎng)機(jī)制。一方面，通過技術(shù)升級(jí)讓同價(jià)位產(chǎn)品性能更優(yōu)，打破體驗(yàn)天花板，實(shí)現(xiàn)“更好用的大屏”初心；另一方面，充分發(fā)揮投影“靈巧大屏、變形大屏”的特點(diǎn)，在嵌入式應(yīng)用、多場(chǎng)景應(yīng)用上突破，面向機(jī)器人及車載市場(chǎng)提供投影巨幕光學(xué)方案，開拓行業(yè)新增長(zhǎng)曲線。

    這兩方面均指向“卷技術(shù)”的新競(jìng)爭(zhēng)邏輯——智能投影行業(yè)徹底告別“草莽”時(shí)代已成必然，企業(yè)需通過提升研發(fā)創(chuàng)新能力，把握國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“質(zhì)量性”成長(zhǎng)的新機(jī)遇。

    直面巨幕普及市場(chǎng)，家用投影需要新思維

    智能投影發(fā)展十余年后，面臨的居家巨幕消費(fèi)格局已截然不同：2014年智能投影起步時(shí)，國(guó)內(nèi)70英寸以上彩電年銷量不足3萬(wàn)臺(tái)；而2025年618期間，75英寸以上產(chǎn)品占比高達(dá)46%，預(yù)估全年75英寸及其以上銷量占比將達(dá)28%-29%，銷量超千萬(wàn)臺(tái)。

    其中，百英寸液晶電視2024年銷量超30萬(wàn)臺(tái)，2025年有望接近百萬(wàn)臺(tái)。618期間，線上98英寸及以上產(chǎn)品銷量達(dá)5.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)133.3%；線下同類產(chǎn)品銷量5.5萬(wàn)臺(tái)——百英寸液晶電視首次單月單一市場(chǎng)銷量突破10萬(wàn)臺(tái)大關(guān)！

    “大屏巨幕消費(fèi)已成為普遍現(xiàn)象。”行業(yè)專家指出，這一變化為智能投影帶來更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，也提供了更大潛在市場(chǎng)。如何通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)投影與液晶大屏的“分工合作”，是行業(yè)必答題。同時(shí)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為2025年上半年智能投影銷量下滑，與液晶大屏的崛起有一定關(guān)聯(lián)。

    誠(chéng)然，隨著技術(shù)迭代與消費(fèi)需求的升級(jí)，智能投影行業(yè)正從粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。未來，唯有以創(chuàng)新為核心、以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向、以場(chǎng)景為中心的品牌，才能在這場(chǎng)“高質(zhì)量升級(jí)”的浪潮中占據(jù)先機(jī)。行業(yè)的新篇章，不是減法中會(huì)減掉誰(shuí)，而是加法中，誰(shuí)能進(jìn)一步勝出：那些敢于突破技術(shù)邊界、深耕投影核心光學(xué)價(jià)值的探索者，永遠(yuǎn)燁燁生輝。