2025年上半年，中國智能投影市場在消費電子行業(yè)整體承壓的背景下呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，不含激光電視的智能投影市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%；銷額46.8億元，同比下降2.9%。這一市場表現(xiàn)背后，是多重因素共同作用的結(jié)果。

    智能投影TOP4呈現(xiàn)壟斷趨勢

    市場下行的首要原因在于消費環(huán)境的整體疲軟。分析認為，在經(jīng)濟增速放緩的宏觀背景下，家庭消費更趨理性，非剛需屬性的智能投影產(chǎn)品可能成為預(yù)算削減的優(yōu)先選項。與智能手機、大家電等必需品不同，智能投影作為改善型消費產(chǎn)品，其需求彈性較大，在經(jīng)濟預(yù)期不明朗時期更容易被消費者暫緩購買。值得注意的是，2025年延續(xù)的國補政策對智能投影市場的刺激效果明顯減弱。由于未被納入國家"12+3"核心補貼品類，智能投影享受的政策紅利有限，而同期75英寸電視在618大促期間價格已下探至2500元左右，且作為補貼核心品類獲得了更大力度的政策支持，這對智能投影市場形成了明顯競爭效應(yīng)。

    從技術(shù)路線來看，DLP和1LCD兩大技術(shù)陣營呈現(xiàn)出差異化發(fā)展態(tài)勢。消息顯示，德州儀器即將推出0.39英寸4K UHD規(guī)格的光閥，亮度約1000流明，低于0.47英寸產(chǎn)品的1800流明，價格則低兩成左右。

    DLP技術(shù)憑借TI技術(shù)優(yōu)勢，線上市場的份額達到30.8%，較去年同期微增1.0個百分點。國補政策對中高端產(chǎn)品的傾斜帶動了DLP市場份額的提升，但受整體市場環(huán)境影響，其銷量同比仍下降5%。在終端品牌方面，DLP市場格局保持穩(wěn)定，極米、堅果、當貝和Vidda四大品牌在銷量和銷額兩個維度上的合計份額均超過94%，顯示出頭部品牌強大的市場掌控力。

    2025上半年 DLP四大品牌新品匯總

    新品方面，5月7日，極米科技正式推出Z6X Pro三色激光版，以2699元限時價震撼登場，國補后更享20%優(yōu)惠，首次將三色激光技術(shù)下探至2000元檔位，配備910 CVIA流明亮度、1600:1超高對比度及哈曼卡頓音響，重新定義入門級投影體驗。

    除了Z系列新作Z6X Pro 三色激光版外，極米RS 20 Ultra Max是極米科技2025年5月推出的旗艦激光投影儀，首發(fā)售價13399元，券后價6599元起，屬RS 20系列四款機型中的頂配版本。產(chǎn)品搭載MT9681處理器與472TP DMD顯示芯片，支持4K（3840×2160）分辨率及10000:1原生對比度，配備Qualas 32三色激光光源模組，亮度達4500 CVIA流明，支持 HDMI 2.1接口 、Wi-Fi 6 連接及VRR可變刷新率，內(nèi)置哈曼卡頓揚聲器實現(xiàn)360°環(huán)繞聲效。

    RS 20系列四款旗艦投影儀，具體型號包括：RS 20 Plus ‌：首發(fā)價6699元，券后價6599元；RS 20 Pro Max ‌：首發(fā)價9199元 ；RS 20 Ultra ‌：首發(fā)價11399元；RS 20 Ultra Max ‌：頂配版本，首發(fā)價13399元，券后價6599元起。 ‌

    2025年5月，堅果(JMGO)推出全新P5X新品，其采用DLP顯示技術(shù)，配備0.23英寸DMD芯片，支持HDR10+解碼，畫面層次感強。分辨率1080P(1920×1080 像素)，支持 HDR10 高動態(tài)范圍和 MEMC 運動補償，亮度為300CVIA 流明，產(chǎn)品定價 1646 元，疊加國家補貼后實際到手價 1399 元。

    堅果P5X定義為便攜投影儀，小巧輕便，單手可握，方便攜帶。內(nèi)置10000mAh電池，滿電續(xù)航約2.5小時，支持反向充電，為手機、平板等設(shè)備應(yīng)急供電。支持自動對焦和梯形校正，開機即自動對焦，擺放更靈活。搭載Bonfire OS 7操作系統(tǒng)，內(nèi)置主流視頻平臺，支持無線投屏和語音控制，讓觀影更加便捷。

    2025年5月16日，當貝為迎接618大促，發(fā)布了三款投影新品——當貝D6X Plus、當貝X5S Plus和當貝X5S Max，這三款產(chǎn)品分別覆蓋了輕薄便攜、高端家用及旗艦級影像三大細分場景，為消費者帶來了全新的投影體驗。

    當貝D6X Plus延續(xù)了D系列的輕薄基因，重量僅為2.1kg，便于攜帶，滿足了小戶型、移動辦公及戶外投影等場景需求，采用了ALPD激光技術(shù)，亮度達到了1200CVIA；搭載了萬元級MT9669芯片，擁有3G+32G大內(nèi)存。

    當貝X5S Plus搭載MT9669芯片，配置了3G+64G的內(nèi)存組合。采用了新一代影院級ALPD光學引擎，亮度達到了2000CVIA，對比度也高達10000:1，360°超級靈動云臺設(shè)計，俯仰120°、水平360°，搭配鋁合金懸臂和高碳鋼轉(zhuǎn)軸

    當貝X5S Max同樣采用新一代ALPD光學引擎，亮度高達2800CVIA，即使在白天強光環(huán)境下，畫面依然清晰可見，對比度也達到了10000:1。

    3月14日，Vidda推出行業(yè)首款1.3倍光學變焦4K三色激光投影Vidda M2 Pro正式亮相，首發(fā)價格4599元（國補后為3679元）。搭載了Qualas 32激光器，在色彩、亮度和發(fā)光效率上都實現(xiàn)了大幅提升，1200lm/CVIA實看亮度，Vidda M2 Pro搭載的全新哈勃光學變焦鏡頭投射比為1.0-1.3:1。

    Vidda M2 Pro還配備了萬元檔機型同款的MT9679高端芯片，支持滿血高配的USB3.0接口、HDMI2.1接口，并且行業(yè)獨家解鎖支持WMA音頻和exFAT硬盤格式，以及超低延時Vi-Link2.0技術(shù)。加入DeepSeek深度思考智能體的智慧大屏品牌，Vidda M2 Pro三色激光投影搭載了星海大模型、18大智能體、和AI精調(diào)畫質(zhì)引擎，堪稱客廳里的最強AI天團。

    2025年5月8日，Vidda召開C3系列新品發(fā)布會，推出Vidda C3、Vidda C3S、Vidda C3 Pro、C3 Ultra。行業(yè)首發(fā)的MT9681芯片，為C3注入強大算力，AI天籟引擎+實時優(yōu)化畫面動態(tài)范圍。

    Vidda C3系列率先配備了新款的旗艦激光器——MCL 39和Qualas32激光器，Vidda C3 Ultra高達3200CVIA亮度，Vidda C3 Pro達到2800CVIA亮度。

    1LCD投影市場被擠壓

    相比之下，1LCD技術(shù)雖然仍占據(jù)線上市場67.8%的份額，但較去年同期下降0.9個百分點，銷量同比下滑達9.4%。這一技術(shù)路線市場最顯著的變化是集中度的快速提升。2025年上半年，1LCD市場銷量和銷額TOP5品牌的合計份額分別達到48.5%和55.1%，較去年同期大幅增長15.3和19.2個百分點。市場洗牌過程中，品牌位次出現(xiàn)明顯變動：小米、大眼橙、哈趣、康佳、小明成為銷額維度的TOP5品牌，而依賴低價策略的中小品牌排名普遍下滑。這一現(xiàn)象反映出消費者在預(yù)算收緊的情況下，對品牌背書和產(chǎn)品品質(zhì)的重視程度提升。

    深入分析市場結(jié)構(gòu)變化，可以發(fā)現(xiàn)三個關(guān)鍵趨勢：首先，消費分級現(xiàn)象日益明顯。高端市場受國補政策影響相對穩(wěn)定，而入門級市場受消費降級沖擊更大；其次，技術(shù)路線競爭格局正在重塑，DLP技術(shù)在中高端市場的優(yōu)勢持續(xù)鞏固，而1LCD市場則經(jīng)歷著優(yōu)勝劣汰的整合過程；最后，品牌集中度加速提升，無論是DLP還是1LCD市場，資源都在向頭部品牌聚集，中小品牌的生存空間被進一步壓縮。

    后記：智能投影市場的發(fā)展將取決于幾個關(guān)鍵因素：宏觀經(jīng)濟環(huán)境的改善程度、大尺寸電視的價格走勢、技術(shù)創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品體驗升級，以及可能的政策支持力度變化。短期內(nèi)，市場可能繼續(xù)面臨調(diào)整壓力，但從中長期看，隨著消費升級趨勢的恢復(fù)和產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)進步，智能投影仍有望在家庭影音娛樂領(lǐng)域占據(jù)重要位置。對于廠商而言，如何在市場收縮期優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)競爭力、鞏固品牌優(yōu)勢，將成為應(yīng)對當前挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。