主流微投冰火兩重天 價(jià)格戰(zhàn)也許是最終歸宿

    本周，除了寒冷的天氣讓人感覺(jué)很難適應(yīng)，業(yè)內(nèi)主流市場(chǎng)也是寒流暗涌，產(chǎn)品價(jià)格紛紛下調(diào)，甚至部分廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)了。除了主流市場(chǎng)外，微型投影機(jī)依然受到熱捧，不過(guò)除了奧圖碼外，很多一線(xiàn)廠(chǎng)商并未介入，可能讓人會(huì)感覺(jué)缺少看點(diǎn)，實(shí)際情況卻并非如此。

    我們知道，大環(huán)境的惡化對(duì)于很多有實(shí)力有野心的新銳力量往往是致命的打擊，投影機(jī)行業(yè)的巨頭們自然不會(huì)放棄這樣的機(jī)會(huì)，借助形勢(shì)重新洗牌都不是空談，希望把威脅扼殺于搖籃之中，不過(guò)決心要做投影機(jī)的廠(chǎng)商也不會(huì)坐以待斃，這時(shí)候市場(chǎng)的狀態(tài)就開(kāi)始混亂了。

    首先是大品牌也不按常理出牌了，頻打低端牌，走平民路線(xiàn)，這在以往是不會(huì)出現(xiàn)的。而另外一方面，本就是從低端切入的品牌，生存空間被壓縮后，產(chǎn)品價(jià)格更是一再走低，不斷沖破人們心里預(yù)期，打破價(jià)格底線(xiàn)，積極發(fā)揮“鯰魚(yú)”的作用，也為未來(lái)價(jià)格戰(zhàn)埋下伏筆。雖然消費(fèi)者能在其中得到好處，但希望不是以性能縮水等方式。而普通消費(fèi)者關(guān)注的家用產(chǎn)品短期內(nèi)變化不大。

    再看微型投影市場(chǎng)，Epoq Multimedia發(fā)布了新款迷你投影機(jī)EPP-HH01，BeamBox也推出了W-1，奇景科技與聞泰高調(diào)合作等等，無(wú)論是以何種形式，新品迭出就是最有力的證明，未來(lái)微型投影市場(chǎng)的空間和競(jìng)爭(zhēng)一定絲毫不比主流市場(chǎng)遜色，甚至可能會(huì)反作用于主流市場(chǎng)，引起技術(shù)的革新和行業(yè)布局的變化。

主流遭遇寒流 微型投影火爆

    當(dāng)然，金融風(fēng)暴的影響已經(jīng)不是一天兩天了，但近期的業(yè)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)的更加直接罷了，雖然各家廠(chǎng)商都不同程度受到影響，但有鑒于實(shí)力和遭受損失的強(qiáng)度不同，所以策略也不盡相同。但是從東芝等一線(xiàn)品牌的動(dòng)作開(kāi)始，行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走低價(jià)路線(xiàn)，逐漸靠近價(jià)格戰(zhàn)邊緣。

    根據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)最近獲得的價(jià)格信息來(lái)看，目前價(jià)格變動(dòng)較大的主要是入門(mén)級(jí)和主流商務(wù)市場(chǎng)，而高端商務(wù)和家用市場(chǎng)仍波瀾不驚。值得一提的還有紐曼，連續(xù)推出低價(jià)產(chǎn)品并打破價(jià)格底線(xiàn)，吸引了無(wú)數(shù)眼球的同時(shí)，也可能會(huì)讓更多廠(chǎng)商無(wú)奈“價(jià)格跟進(jìn)”，而一些主流品牌也走低端路線(xiàn)無(wú)疑更是壓縮了其他人的生存空間，相信這個(gè)時(shí)候是不會(huì)有人選擇坐以待斃的。

    一半是火焰，一半是海水，微型投影機(jī)市場(chǎng)的火熱反而與主流市場(chǎng)形成冰火兩重天的格局。沒(méi)人會(huì)否認(rèn)未來(lái)微型投影機(jī)將是整個(gè)行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而且通過(guò)投影時(shí)代所做的一個(gè)調(diào)查也得到了網(wǎng)友們的積極響應(yīng)，可見(jiàn)從廠(chǎng)商到用戶(hù)對(duì)微型投影產(chǎn)品都是普遍看好的。有了個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品熱銷(xiāo)的背景，微型投影也將會(huì)得到更多非投影廠(chǎng)商的青睞。

    而在產(chǎn)品方面，微投產(chǎn)品依然保持了前一階段的推出速度，本周除了Epoq Multimedia發(fā)布了新款迷你投影機(jī)EPP-HH01，BeamBox也推出了W-1，從目前來(lái)看，LED光源配合LCOS技術(shù)還是得到了更多商家的認(rèn)可。至于已經(jīng)上市的奧圖碼PK-101反響也不錯(cuò)，藍(lán)業(yè)的N70也贏(yíng)得了用戶(hù)的關(guān)注，甚至一些更邊緣的產(chǎn)品也能從網(wǎng)上交易平臺(tái)上看到，證明這類(lèi)產(chǎn)品確實(shí)已經(jīng)具備一定的群眾基礎(chǔ)了。

    另外，隨著投影機(jī)受到影響，一些配套周邊設(shè)備也自然受到牽連，投影幕產(chǎn)品也不容樂(lè)觀(guān)，市場(chǎng)反饋表明目前投影幕產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩，相信也是受到投影機(jī)的牽連。

    投影機(jī)廠(chǎng)商方面，三洋雖然深陷并購(gòu)漩渦，依然推出了3款3LCD投影產(chǎn)品，09年還有型號(hào)為L(zhǎng)P-XTC50的產(chǎn)品上市，JVC也在積極推廣DLA-RS20和DLA-RS10，普樂(lè)士推出了高亮投影KG-PD2421，松下的型號(hào)為PT-FDW510/FDW510L的高亮度投影機(jī)也正式發(fā)布，富可視發(fā)布了其1080P的5102工程投影機(jī)，巴可使用LCOS技術(shù)對(duì)其產(chǎn)品升級(jí)……

技術(shù)解析微型投影

    目前微型投影機(jī)普遍采用了LCOS顯示技術(shù)和LED光源的組合，除了奧圖碼PK-101使用的是德州儀器的DLP技術(shù)，另外在研發(fā)中的可能還有其他光源技術(shù)，目前還難以成為主流。

    LCOS技術(shù)，又稱(chēng)硅基液晶，可以基本認(rèn)為是DLP技術(shù)與LCOS技術(shù)的組合，兼有兩者的優(yōu)點(diǎn)。LCoS的結(jié)構(gòu)是在硅片上利用半導(dǎo)體工藝制作驅(qū)動(dòng)面板（亦稱(chēng)CMOS-LCD），然后在單晶硅片上通過(guò)研磨磨平，并鍍上鋁（Al）作為反射鏡，形成了CMOS基板，再將CMOS基板與涂有透明電極的上玻璃基板粘合，并注入液晶，進(jìn)行封裝而成。

    LCOS芯片從下向上的第一層是硅基的IC芯片，采用互補(bǔ)金氧化半導(dǎo)體(Complementary Metal-Oxide Semiconductor；CMOS)工藝制造。在CMOS上面為拋光的鋁鍍層，用于提供電極和光線(xiàn)反界面射面。在鋁金屬層上要涂布液晶分子，并采用網(wǎng)格狀的框架分割成像素。LCOS芯片背面的CMOS有源顯示驅(qū)動(dòng)矩陣為每一個(gè)像素提供了包括開(kāi)關(guān)（NMOS晶體管）、存儲(chǔ)電容和在它們上面的鋁反射電極。工作的時(shí)候，NMOS晶體管控制列數(shù)據(jù)線(xiàn)對(duì)液晶像素充電，而存儲(chǔ)電容中的充電電荷建立了相對(duì)于控制電極的電壓差。于是上部的液晶分子按照電壓取向和強(qiáng)度進(jìn)行偏轉(zhuǎn)，從而控制出入光線(xiàn)的多少，形成灰階圖像。LCOS芯片最上面一層是透明ITO電極和玻璃基板層。LCOS芯片結(jié)構(gòu)中，采用現(xiàn)代CMOS制造工藝的IC驅(qū)動(dòng)層是整塊芯片的控制中樞。

    至于LED光源，可能大家會(huì)比較熟悉了，LED就是發(fā)光二極管，而所以被選作為光源，是因?yàn)槠渚哂幸韵聝?yōu)點(diǎn)：(1)光效率高：光譜幾乎全部集中于可見(jiàn)光頻率，效率可以達(dá)到80%-90%。(2)光線(xiàn)質(zhì)量高：由于光譜中沒(méi)有紫外線(xiàn)和紅外線(xiàn)，故沒(méi)有熱量，沒(méi)有輻射(3)能耗小(4)壽命長(zhǎng)(5)可靠耐用(6)應(yīng)用靈活(7)安全：?jiǎn)挝还ぷ麟妷捍笾略?.5-5v之間，工作電流在20-70mA之間。(8)綠色環(huán)保(9)響應(yīng)時(shí)間短：適應(yīng)頻繁開(kāi)關(guān)以及高頻運(yùn)作的場(chǎng)合。

    從上面可以看到，對(duì)于傳統(tǒng)投影的發(fā)熱、壽命、響應(yīng)時(shí)間等問(wèn)題LED都能很好解決，而且可以極大的減少能耗和成本，如果能解決亮度問(wèn)題這一硬傷，LED的應(yīng)用將不僅限于微型投影產(chǎn)品。

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