家用市場前景大 廠家看好

    據(jù)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，2006年全球投影機(jī)出貨總量達(dá)500萬臺， 2007年這一數(shù)字突破到600萬臺，至2010年時整個市場的需求有機(jī)會進(jìn)一步提高到900萬臺。由于家庭用戶對大尺寸顯示終端的需求日益殷切，消費(fèi)性投影機(jī)成長動能可觀，預(yù)計2007年全球家用投影機(jī)銷量有望突破百萬臺規(guī)模，至2010年則進(jìn)一步攀升到230萬臺，大約占到投影機(jī)市場總量的1/4。

    雖然全球家庭市場在呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，但是中國家庭影院市場可以說是處于起步階段，投影產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)在于中國家庭絕大多數(shù)不習(xí)慣使用投影機(jī)，或者說尚未形成一種認(rèn)識。這造成了家用投影機(jī)目前在家用市場上的發(fā)展并不迅速。與行業(yè)市場相比，家用投影機(jī)所占比例并不大，市場占有率還不到5%。相對于歐美、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國家用投影機(jī)市場其實(shí)還很小，除了傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)習(xí)慣外，“價格較高”是以往很長一段時間內(nèi)阻礙家用投影機(jī)普及的主要因素之一。但是過去的2007年，家用投影機(jī)在經(jīng)過幾年的潛伏之后，廣大家庭用戶對家用投影機(jī)的認(rèn)知度差距漸漸地在縮小。不但看到一些傳統(tǒng)的投影機(jī)廠商繼續(xù)推出家用投影機(jī)，而且更多傳統(tǒng)家電AV投影廠商索尼、三星、三菱等品牌都相應(yīng)的推出多款家用投影產(chǎn)品。家用投影機(jī)在中國的前景，逐漸被很多廠家看好。

    目前，家用投影機(jī)可以分為大致兩類：一類是擁有低廉價格的低端產(chǎn)品480P（或是SVGA娛樂機(jī)），另一類是具備高清特性的高端產(chǎn)品720P和1080P等規(guī)格。下面我們分別和大家一起來梳理一下這兩類家用投影機(jī)的在07年的市場發(fā)展趨勢。

2007年高清投影橫行

高清投影橫行

    對于投影機(jī)市場來說，07是突飛猛進(jìn)的一年，“高清投影機(jī)產(chǎn)品”的大量面世為家用市場發(fā)展迎來大好時機(jī)，面向家庭的熱門技術(shù)和產(chǎn)品都將指向高清，無論是家庭娛樂中心、或是熱門游戲機(jī)索尼PS3與微軟Xbox360、以及HD-DVD與藍(lán)光DVD等等，每一樣產(chǎn)品都可以提供高清視頻信號。而且720P高清投影以其萬元以下的價格和出色的技術(shù)，也讓家用投影市場成功的從480P過度到720P。

    據(jù)悉，目前720P分辨率家用投影機(jī)以66％的份額占據(jù)主流地位；并且，中國高清標(biāo)準(zhǔn)以及中國高清投影設(shè)備主流分辨率都被初步定義為720P。根據(jù)PMA（Pacific Media Associates/太平洋媒體協(xié)會）調(diào)查指出，720P投影機(jī)市場發(fā)展相當(dāng)可觀；預(yù)計全球720P家用投影機(jī)，于2006年至2007年間將成長66%，同時顯示，在2006年720P需求己占過半家用投影機(jī)市場，預(yù)估還將持續(xù)成長，720P將為投影機(jī)需求成長率最高的規(guī)格。

    雖然1080P家用投影機(jī)在市面上普及力度還不如720P家用投影機(jī)，但是綜觀2007年市面幾乎所有的主力投影廠商都發(fā)布了全高清1080P投影機(jī)。雖然就目前市場需求而言，1080P市場還是雷聲大過雨點(diǎn)的狀況，直接原因就是這類機(jī)器價格太貴了。不過相比市場關(guān)注度卻空前的膨脹。索尼、三星、三菱、明基等消費(fèi)電子巨頭都在過去的一年針對中國投影市場推出了重量級全高清投影機(jī)。他們都相信，隨著08年北京奧運(yùn)會，包括接下來的廣州亞運(yùn)會和2010年上海世博會等中國盛事，將會加速中國整個高清的影像傳輸和放映。無論是在技術(shù)還是社會層面的發(fā)展，都取得一個長足的進(jìn)步。

    有人預(yù)測，家用投影機(jī)市場將在2008年借奧運(yùn)會和支持高清分辨率的游戲應(yīng)用發(fā)展將一飛沖天。投影機(jī)將從專業(yè)顯示設(shè)備開始向消費(fèi)類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。

低端市場：家用娛樂投影機(jī)唱主角

    隨著明基W500、奧圖碼HD70S等低端720P投影機(jī)強(qiáng)勢登場，之前一直都定位與低端家用市場480P家用投影機(jī)已經(jīng)處于一個尷尬的境地。另外，市面上更是出現(xiàn)比480P投影機(jī)價格更低的家用娛樂投影機(jī)橫空出世，更是讓480P投影機(jī)“無路可走”。因此，綜觀2007年，所有的投影廠商都幾乎停止對480P家用投影機(jī)的生產(chǎn)。因此，過去的一年，低端家用市場一直都是家用娛樂投影機(jī)才唱主角。

    總體上來看，中國家用投影機(jī)市場整體上保持著較好的增長勢頭，包括銷量上的增長和市場關(guān)注度上的增長。很大程度上歸功于明基MP510和優(yōu)派PJ503D所代表的低端家用機(jī)對整個家用市場強(qiáng)勢沖擊，這類市場的特點(diǎn)就是靠低價策略薄利多銷，由于較低的價格，直接促進(jìn)了整個家用投影機(jī)市場銷量的上升。

    4999元低端大眾娛樂機(jī)型的出現(xiàn)，在吸引投影機(jī)新用戶方面立下了汗馬功勞。有這樣一類消費(fèi)人群，他們沒買過投影機(jī)，但卻知道投影機(jī)，但他們剛好有購入大屏顯示設(shè)備的需求，可能正無法抉擇，而4999元家用機(jī)的出現(xiàn)一下子堅定了這類人的心，這就吸引了一批潛在的用戶進(jìn)來了。新進(jìn)用戶總體的特點(diǎn)是分布在低端機(jī)層面。

    可以說都不是專業(yè)家庭影院投影機(jī)，在產(chǎn)品的性能特點(diǎn)上，確實(shí)沒有出眾之處。但是它們的出現(xiàn)卻給整個國內(nèi)投影市場帶來一個全新的局面。

    這些低價位娛樂投影機(jī)是廠商對投影市場更清晰細(xì)分的產(chǎn)物，他們發(fā)覺除了傳統(tǒng)的教育、商務(wù)以及專業(yè)影院投影機(jī)外，更應(yīng)該研發(fā)出一塊嶄新的適合廣大普通老百姓的投影產(chǎn)品。而我們普通的老百姓需要什么樣的投影產(chǎn)品呢？這是個一方面可以看作很有深度和廣度的問題，因?yàn)槎嗄陙硗队皺C(jī)廠商都在苦苦思索的問題。據(jù)調(diào)查，其實(shí)廣大老百姓就是需要價格實(shí)惠、品質(zhì)過硬、操作簡單的產(chǎn)品。

    在07年這些娛樂型投影機(jī)以超低的價格、實(shí)用的功能、操作方便等特點(diǎn)橫空出世，一時間吸引了許多消費(fèi)者的極度關(guān)注！低價娛樂型投影機(jī)將成為投影機(jī)市場的新寵。為了能夠延續(xù)人們對家用娛樂投影的熱情，明基、奧圖碼、優(yōu)派等廠商已經(jīng)陸續(xù)推出了第二代家用娛樂投影機(jī)產(chǎn)品，在08年明基更是要短焦鏡頭運(yùn)用到家用娛樂投影機(jī)上�？梢灶A(yù)見，在08年，家用娛樂投影機(jī)還依然是許多廠商獲得市場份額的重要的籌碼。

    根據(jù)太平洋媒體協(xié)會(PMA)的預(yù)測，游戲用投影機(jī)市場自2007年開始將有超過400%的成長，2008年更有望達(dá)到30萬臺以上�？梢姡�全球投影娛樂時代已經(jīng)悄然站到了臨界線上。一方面，隨著大眾消費(fèi)者對娛樂生活的需求增加，越來越多的公共場所開始提供多元化的娛樂服務(wù)。作為大屏幕顯示設(shè)備的最佳代言，投影機(jī)被廣泛地引入酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂場所，用于多人觀看體育比賽、K歌、電子競技場景展示等——這無疑打破了投影機(jī)以往僅在公共場所用于教學(xué)或商務(wù)的慣例。另一方面，越來越多的人關(guān)注家庭生活的多樣性與高品質(zhì)，將娛樂視為豐富生活、提升品質(zhì)的一個重要途徑。在希望用“家庭影院”大屏幕影音來滿足享樂需求的人群中，投影機(jī)風(fēng)頭日盛，畢竟熒幕呈現(xiàn)的大畫面是CRT、平板電視無法比擬的。受以上兩方面因素的綜合影響，投影機(jī)娛樂市場正快速被拉動。

目前市場價格狀況分析：

800*600分辨率的低端家用機(jī)：4600元價位線
480P分辨率的低端家用機(jī)：7000元價位線
720P分辨率的中端家用機(jī)：8000元－14000元價位線
1080P分辨率的高端家用機(jī)：35000元－100000元價位線