截止2005年底,中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視整體平移49個(gè)試點(diǎn)城市中已有 41個(gè)啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換,新增有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)近340萬(wàn),比2004年新增 的用戶(hù)增長(zhǎng)了三倍多。雖然2005年底,中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)已達(dá)到 了440萬(wàn)戶(hù)左右,比上一年的100多萬(wàn)戶(hù)有了迅猛的增長(zhǎng),但仍與國(guó)家 廣電總局調(diào)低后的2005年目標(biāo)———1000萬(wàn)戶(hù)相差一倍有余。盡管目 標(biāo)沒(méi)有達(dá)到,但從國(guó)家廣電總局的鼓勵(lì)政策和2005年后期一些運(yùn)營(yíng)商的積極態(tài)度,以及最終的發(fā)展速度上,仍可看出2005年中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r已完全不同于前兩年的沉悶,出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。 今年國(guó)內(nèi)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)將增67% 2006年IPTV網(wǎng)絡(luò)極有可能由試驗(yàn)轉(zhuǎn)為商用,而中國(guó)第一顆直播衛(wèi)星鑫諾二號(hào)也計(jì)劃于2006年8月發(fā)射,國(guó)家廣電總局感到越來(lái)越近的競(jìng)爭(zhēng)壓力,為敦促各試點(diǎn)單位加快整體平移的進(jìn)程,于2006年1月26日下發(fā)了《有線(xiàn)數(shù)字電視試點(diǎn)驗(yàn)收管理辦法(暫行)》,該《辦法》要求,到2006年6月30日,還沒(méi)有啟動(dòng)有線(xiàn)電視數(shù)字轉(zhuǎn)換的各地有線(xiàn)電視網(wǎng)將被取消試點(diǎn)資格,相關(guān)省市和單位不能再享受目前為試點(diǎn)單位提供的政策優(yōu)惠和項(xiàng)目資金支持的政策。《辦法》的出臺(tái),無(wú)疑會(huì)使中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)在2006年會(huì)有較大的增長(zhǎng),但這一增長(zhǎng)不會(huì)像2005年那樣大,因?yàn)樽鳛橛芯(xiàn)電視數(shù)字化的一些阻礙問(wèn)題并沒(méi)有真正解決,如節(jié)目?jī)?nèi)容的相對(duì)匱乏、平移轉(zhuǎn)換模式的不完善等,而國(guó)家廣電總局的《辦法》中并沒(méi)有對(duì)各單位需完成的數(shù)字轉(zhuǎn)換用戶(hù)數(shù)量做出規(guī)定,所以水清木華研究中心認(rèn)為,2006年中國(guó)新增有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)會(huì)比去年增長(zhǎng)67%,達(dá)到560萬(wàn)戶(hù)。其后中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視的發(fā)展,除了自身的問(wèn)題,同時(shí)還要面對(duì)越來(lái)越大的來(lái)自衛(wèi)星電視、IPTV和地面?zhèn)鬏斠苿?dòng)電視的競(jìng)爭(zhēng),新增用戶(hù)雖會(huì)一直保持增長(zhǎng)速度,但增長(zhǎng)幅度比較平穩(wěn)。 有線(xiàn)機(jī)頂盒仍以?xún)?nèi)建CA產(chǎn)品為主 中國(guó)有線(xiàn)電視數(shù)字化整體平移的快速發(fā)展,帶動(dòng)了中國(guó)內(nèi)地有線(xiàn)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。2004年中國(guó)內(nèi)地有線(xiàn)數(shù)字機(jī)頂盒的銷(xiāo)售量?jī)H僅80萬(wàn)臺(tái)左右,而到2005年這一數(shù)字就猛增到近370萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)率達(dá)到365%。2005年機(jī)頂盒銷(xiāo)量的增長(zhǎng)中,第二臺(tái)機(jī)頂盒銷(xiāo)量的比例開(kāi)始明顯增加。目前,中國(guó)每戶(hù)有線(xiàn)電視用戶(hù)家庭平均擁有1.5臺(tái)電視機(jī),在2005年整體平移轉(zhuǎn)換中,有的城市(如青島)第二臺(tái)機(jī)頂盒的購(gòu)買(mǎi)比率接近了100%,有的家庭甚至購(gòu)買(mǎi)了第二臺(tái)和第三臺(tái)機(jī)頂盒。未來(lái)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)以上機(jī)頂盒的比率會(huì)逐步上升,水清木華研究中心預(yù)計(jì)2006年中國(guó)內(nèi)地有線(xiàn)數(shù)字機(jī)頂盒的銷(xiāo)量會(huì)達(dá)到670萬(wàn)臺(tái),到2008年將超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)。
由于中國(guó)有線(xiàn)電視整體轉(zhuǎn)換模式中,機(jī)頂盒基本都是運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)向用戶(hù)發(fā)放的,運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)著中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)。為了節(jié)省成本,國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的有線(xiàn)機(jī)頂盒幾乎都是基本型產(chǎn)品,且基本都是內(nèi)建CA的。由于中國(guó)有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)量在世界上是最多的,這就造成中國(guó)機(jī)頂盒制造商對(duì)不同的運(yùn)營(yíng)商要提供不同的產(chǎn)品,使機(jī)頂盒的生產(chǎn)不能上規(guī)模。解決這一問(wèn)題的方法就是機(jī)卡分離。但卡加機(jī)的價(jià)格要比內(nèi)建CA的高,而且機(jī)卡分離的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)最終確定,所以今后兩年,中國(guó)有線(xiàn)機(jī)頂盒市場(chǎng)仍以?xún)?nèi)建CA的產(chǎn)品為主。但是數(shù)字電視相對(duì)于模擬電視,最大的優(yōu)勢(shì)應(yīng)在于其能提供更多的增值功能。運(yùn)營(yíng)商要想增加贏利能力,就必須提供豐富的具有互動(dòng)性等功能的節(jié)目?jī)?nèi)容,這就需要增強(qiáng)型機(jī)頂盒與之對(duì)應(yīng),隨著越來(lái)越多城市整體平移的完全實(shí)現(xiàn),未來(lái)增強(qiáng)型機(jī)頂盒銷(xiāo)量所占比重必然大幅增長(zhǎng),這樣才能使付費(fèi)數(shù)字電視用戶(hù)增多,使有線(xiàn)數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)步入良性贏利循環(huán)。
在2005年中國(guó)完成整體轉(zhuǎn)換的城市中,杭州由于是雙網(wǎng)融合,運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)的機(jī)頂盒已都是雙;(dòng)型機(jī)頂盒。雙網(wǎng)融合和三網(wǎng)融合在一些城市的發(fā)展趨勢(shì)也越來(lái)越明顯,未來(lái)雙模和多模機(jī)頂盒的比重在中國(guó)有線(xiàn)機(jī)頂盒市場(chǎng)會(huì)逐步提高。