價(jià)格降到1000元完全可能

　  隨著免費(fèi)高清信號(hào)源的相繼推出，數(shù)字電視迎來(lái)了新的商機(jī)。作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機(jī)頂盒市場(chǎng)也迎來(lái)了自己的發(fā)展機(jī)遇。

　　5月1日，央視正式向全國(guó)推出了免費(fèi)高清綜合頻道。該頻道將轉(zhuǎn)播大量歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)賽事。同時(shí)，作為2008年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦城市的北京也推出了“北京電視臺(tái)奧運(yùn)高清頻道”，北京有線電視用戶目前可以免費(fèi)收看。隨著免費(fèi)高清信號(hào)源的相繼推出，數(shù)字電視迎來(lái)了新的商機(jī)。作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機(jī)頂盒市場(chǎng)也因此迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

　　北京奧運(yùn)會(huì)是現(xiàn)代奧運(yùn)史上第一次全面采用高清設(shè)備進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播的一屆奧運(yùn)會(huì)。國(guó)家廣電總局確定了北京奧運(yùn)會(huì)期間，北京、天津、上海、沈陽(yáng)、青島、秦皇島6個(gè)奧運(yùn)城市和廣州、深圳兩大城市都將在奧運(yùn)會(huì)期間開(kāi)播地面高清數(shù)字電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)播。

　　然而，即便有了高清信號(hào)源，有了高清電視機(jī)，也并不意味著就能夠收看到高清電視節(jié)目了。目前的“高清電視機(jī)”只是在清晰度上符合了要求，并不具備數(shù)字高清信號(hào)的處理能力。要想收看高清電視節(jié)目，必須通過(guò)“有線數(shù)字高清電視機(jī)頂盒”轉(zhuǎn)換成高清模擬信號(hào)或高清數(shù)字信號(hào)。

　　因此，高清機(jī)頂盒成為收看高清電視節(jié)目的必需硬件之一。有線數(shù)字高清機(jī)頂盒除了可以收看到高清頻道外，還可以接收到基本型機(jī)頂盒能收到的所有節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　“高清電視是‘四位一體’的，收看高清電視需要高清的節(jié)目源、傳輸高清信號(hào)的運(yùn)營(yíng)商、高清機(jī)頂盒和高清電視機(jī)�！北本└枞A有線公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　盡管目前高清機(jī)頂盒的價(jià)格不菲，如在售的長(zhǎng)虹DVB-C7000B的價(jià)格為1888元，但對(duì)于那些期望得到高清體驗(yàn)的高端用戶而言，這筆支出是能夠而且愿意負(fù)擔(dān)的。

　　隨著高清產(chǎn)品批量規(guī)模的不斷加大，上游芯片廠商的成本被不斷分?jǐn)�，芯片材料價(jià)格會(huì)逐步走低；再加上更多的芯片廠商和整機(jī)廠商加入到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，也會(huì)推動(dòng)芯片價(jià)格和整機(jī)銷售價(jià)格進(jìn)一步走低。因此，高清機(jī)頂盒銷售價(jià)格降到1000元左右完全可能。當(dāng)高清機(jī)頂盒售價(jià)走低，高、低端用戶“通吃”的時(shí)候，這一市場(chǎng)也必將做得更大。

廠商已開(kāi)始試銷

　　在高清機(jī)頂盒市場(chǎng)，不少?gòu)S商未雨綢繆，在技術(shù)和市場(chǎng)推廣方面都有了一定的積累。廠商們紛紛發(fā)力高清機(jī)頂盒市場(chǎng)也驗(yàn)證了這一市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

　　據(jù)北京同方吉兆科技有限公司市場(chǎng)經(jīng)理馮薔介紹，他們?cè)缭?006年就已經(jīng)有成品高清機(jī)頂盒問(wèn)世了，相關(guān)技術(shù)能力已經(jīng)具備，目前在香港地區(qū)有高清機(jī)頂盒和一體機(jī)的銷售。同時(shí)她也指出，公司對(duì)高清機(jī)頂盒采取何種銷售模式何種渠道，還在等國(guó)家廣電總局等政府部門(mén)的明確指示，因此更多計(jì)劃還處于觀望狀態(tài)。“目前我們已經(jīng)研發(fā)出了全面兼容國(guó)標(biāo)多載波和單載波模式的全模式高清機(jī)頂盒，并且以后還會(huì)不斷推出系列化的產(chǎn)品，同時(shí)準(zhǔn)備了充足的原材料應(yīng)對(duì)即將啟動(dòng)的市場(chǎng)。到目前為止，我們已經(jīng)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售了超過(guò)5000臺(tái)數(shù)字高清機(jī)頂盒，而出口海外的高清機(jī)頂盒已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字高清機(jī)頂盒市場(chǎng)，我們今年計(jì)劃達(dá)到銷售10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)�！苯�蘇銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　據(jù)了解，江蘇銀河電子股份有限公司在高清機(jī)頂盒產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)銷售方面已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備，在今年元旦央視高清節(jié)目開(kāi)播時(shí)，他們就率先推出了高清機(jī)頂盒產(chǎn)品并在中央電視臺(tái)進(jìn)行了演示。

　　此外，四川長(zhǎng)虹從2004年開(kāi)始就開(kāi)發(fā)了高清機(jī)頂盒產(chǎn)品，目前已經(jīng)形成了有線、地面波、衛(wèi)星三大高清機(jī)頂盒產(chǎn)品系列，地面波高清一體機(jī)也已經(jīng)在北京上市。

　　四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)顤|明在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“長(zhǎng)虹高度重視高清機(jī)頂盒市場(chǎng)，從電視顯示技術(shù)發(fā)展來(lái)看，高質(zhì)量顯示畫(huà)面一直是長(zhǎng)虹追求的目標(biāo)。可以說(shuō)，在這一市場(chǎng)上長(zhǎng)虹做了充分的準(zhǔn)備�！�

　　據(jù)楊東明介紹，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹有線高清機(jī)頂盒出貨量居首位，公司在北京市場(chǎng)累計(jì)投放高清機(jī)頂盒3萬(wàn)多臺(tái)，在成都、天津、廣州、重慶等地，長(zhǎng)虹也在和運(yùn)營(yíng)商緊密合作，共同推動(dòng)高清機(jī)頂盒市場(chǎng)的鋪開(kāi)。此外，長(zhǎng)虹國(guó)標(biāo)地面波高清機(jī)頂盒進(jìn)入香港市場(chǎng)，銷量達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)地市場(chǎng)的銷售工作也已經(jīng)正式啟動(dòng)；在澳大利亞市場(chǎng)，長(zhǎng)虹地面高清機(jī)頂盒長(zhǎng)期占據(jù)主流地位，累計(jì)銷售量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。

免費(fèi)內(nèi)容帶動(dòng)終端市場(chǎng)

　　在央視免費(fèi)高清頻道開(kāi)播之前，國(guó)內(nèi)有三個(gè)高清頻道，但月收費(fèi)均為100多元。相對(duì)于從前普通有線電視一個(gè)月不到20元的收費(fèi)來(lái)說(shuō)，這一價(jià)格超出了許多普通家庭的預(yù)期。記者了解到，不少家庭因?yàn)槭召M(fèi)過(guò)高而放棄收看高清電視節(jié)目�？梢韵胂�，免費(fèi)高清頻道的開(kāi)播，使得決定收看高清電視節(jié)目的家庭每年節(jié)省近1500元，這一數(shù)目幾乎可以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高清機(jī)頂盒。

　　既然數(shù)字電視是“四位一體”的，那么構(gòu)成數(shù)字電視的四要素中任何一個(gè)要素發(fā)生變化，都會(huì)對(duì)其他要素產(chǎn)生影響。顯然，機(jī)頂盒廠商看到了這種影響。對(duì)于央視推出免費(fèi)高清頻道，他們都表示出十分歡迎的態(tài)度，普遍認(rèn)為此舉有利于高清機(jī)頂盒市場(chǎng)的鋪開(kāi)�！案咔鍞�(shù)字電視時(shí)代到來(lái)了！”四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)顤|明在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)如是說(shuō)�！把胍暩咔孱l道開(kāi)播對(duì)高清機(jī)頂盒市場(chǎng)的啟動(dòng)無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生催化劑的作用。在之前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人們對(duì)高清機(jī)頂盒市場(chǎng)只是關(guān)注得多，而很少有實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。以往高清頻道在有線運(yùn)營(yíng)中收費(fèi)高，并且節(jié)目源匱乏，導(dǎo)致對(duì)用戶的吸引力不大，因此高清機(jī)頂盒市場(chǎng)遲遲無(wú)法大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。央視免費(fèi)高清頻道的開(kāi)播為這個(gè)市場(chǎng)啟動(dòng)帶來(lái)了新鮮的血液。央視在高清節(jié)目制作與播出方面做了大量投入和儲(chǔ)備，并且是在奧運(yùn)會(huì)前夕以免費(fèi)方式播出，僅僅是借助奧運(yùn)會(huì)的高清轉(zhuǎn)播就已經(jīng)對(duì)用戶產(chǎn)生了巨大的吸引力。”顧洪春說(shuō)。

　　此外，馮薔也向記者表示：“央視推出免費(fèi)高清頻道對(duì)數(shù)字高清機(jī)頂盒肯定有推動(dòng)作用，一些高端用戶很可能為此產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為�！�

　　在北京地區(qū)，高清機(jī)頂盒的公開(kāi)銷售渠道是有線電視接入服務(wù)商，即目前覆蓋北京90%以上有線用戶的歌華有線公司，一般用戶可以從歌華有線的營(yíng)業(yè)廳去購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于目前高清機(jī)頂盒的銷售情況，歌華有線一位人士這樣告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“目前高清機(jī)頂盒的銷量越來(lái)越好，每個(gè)月銷售數(shù)字都在上漲。”