奧運市場明基愛普生愛上娛樂投影機

    投影機行業(yè)內，家用投影市場一向被看做是最具商業(yè)價值的市場領域之一。但是在國內，家用投影機銷售數(shù)量尚達不到整體市場銷量的二十分之一。這樣的比例遠低于全球投影市場的平均水平。行業(yè)專家認為，國內家用投影機的市場發(fā)展正面臨著一個巨大的瓶頸。而如何突破這個關鍵節(jié)點，率先瓜分家用市場自然就成了各大投影廠商絞盡腦汁琢磨的問題。

    恰逢2008年北京奧運會召開之際，對奧運經(jīng)濟的巨大預期再次成為促使投影機廠家“力拓”家用市場的動力源。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，08年國內一線城市市場，超過三分之一的家庭希望能夠更換目前的家用顯示設備，以便更好觀看奧運實況的轉播。預計最終將有十分之一甚至更多的家庭能夠實際完成新的顯示設備的購買方案。這其中將有相當一部份消費者選擇家用投影機來實現(xiàn)大屏幕看奧運的夢想。

    另一方面，奧運到來之際，國內諸多娛樂場所也會出現(xiàn)大屏幕顯示設備的采購高潮。特別是酒吧、KTV等大眾型的娛樂場所均可成為低端娛樂型投影機產(chǎn)品展示魅力的舞臺。

    對市場的良好預期，令業(yè)內廠商看到了家用投影市場快速啟動的希望。進入奧運年后，包括愛普生、奧圖碼等傳統(tǒng)投影機巨頭，以及明基、瑞誠等新秀廠商，均加強了低端娛樂型投影機產(chǎn)品的市場公關力度，力圖把低端娛樂機作為家用市場的突破點。

    包括“消費習慣尚未形成”，“產(chǎn)品價格對比消費能力普遍偏高”等在內的原因被認為是家用投影市場取得突破的主要障礙。奧運會的來臨則被看成是“消費習慣”培養(yǎng)最難得的歷史時機。而眾多的投影機廠商在低價格娛樂型產(chǎn)品上紛紛下足功夫則可被看成是希望解決“產(chǎn)品價格對比消費能力普遍偏高”問題的努力。

    在今年進入市場的低價格娛樂投影機產(chǎn)品中，業(yè)界大佬愛普生的EMP-DM1和近幾年新興的投影新貴明基推出的MP512 ST是格外具有代表性的產(chǎn)品。有趣的是，這兩款產(chǎn)品在具有雷同的價位和一樣的市場目的的同時，他們在各自的特點和對低端娛樂市場的解讀上卻完全不一樣。這樣的特點是，使EMP-DM1和MP512 ST成為家庭娛樂投影機中最受關注的產(chǎn)品。