近日，中國(guó)權(quán)威ICT研究與管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)股份有限公司在“2009中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上發(fā)布《2008-2009年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示：隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)特別是有線數(shù)字電視進(jìn)入快速發(fā)展期。2008年，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)量迎來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展，全年中國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售機(jī)頂盒2224.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了68.6%。

圖12004－2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)售量及增長(zhǎng)

    機(jī)頂盒銷(xiāo)量的猛增，主要由以下幾個(gè)因素推動(dòng)：

    1、有線數(shù)字電視經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，積累了大量的成功經(jīng)驗(yàn)，廣電總局在推廣上有多個(gè)區(qū)域和城市可作為參考的典型，因此各地的數(shù)字電視整體平移進(jìn)程越來(lái)越快。

    2、中國(guó)的機(jī)頂盒制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了很大的規(guī)模，中國(guó)從事機(jī)頂盒生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)到了200多家，九洲、長(zhǎng)虹和同洲等企業(yè)的產(chǎn)能早已達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。如此眾多的企業(yè)，使得中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，價(jià)格下降速度很快，有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的機(jī)頂盒采購(gòu)壓力也相對(duì)減輕很多。

    3、更多的數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)的企業(yè)參與到了數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，進(jìn)行了很多聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，從而加快了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進(jìn)程，刺激了機(jī)頂盒銷(xiāo)量的增加。

    2008年，為迎接奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，各地區(qū)有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商加大了奧運(yùn)前的平移力度，以確保更多的用戶(hù)能夠通過(guò)數(shù)字電視的方式收看節(jié)目。2008年3月份，一年一度的CCBN展會(huì)在北京成功召開(kāi)，也給機(jī)頂盒企業(yè)帶來(lái)了大量的訂單。同時(shí)，多個(gè)運(yùn)營(yíng)商大力推廣高清、互動(dòng)等高端機(jī)頂盒，使得高端機(jī)頂盒的銷(xiāo)量同比迅速增加。

    2009年市場(chǎng)展望

    有線機(jī)頂盒市場(chǎng)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)

    經(jīng)過(guò)4年的快速發(fā)展，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了4500萬(wàn)，2008年底用戶(hù)數(shù)為4552.7萬(wàn)戶(hù)。然而，相較于近1.5億戶(hù)的有線用戶(hù)規(guī)模，有線數(shù)字電視整體平移的工作還任重道遠(yuǎn)，中國(guó)有足夠大的用戶(hù)基礎(chǔ)支撐有線機(jī)頂盒在未來(lái)的4-5年保持2000萬(wàn)的量級(jí)。同時(shí)，一戶(hù)多機(jī)的比例也在逐年的上升，這也將帶來(lái)部分的銷(xiāo)量增長(zhǎng)動(dòng)力。

    “村村通”助力衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒爆發(fā)式增長(zhǎng)

    12月16日，廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視接收設(shè)備第一期招標(biāo)結(jié)果公布，同洲電子、上海廣電、四川九州、青島海爾、長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)、海信和福建神州電子共7家機(jī)頂盒廠家中標(biāo)，366萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒的總采購(gòu)金額超過(guò)13億元。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視村村通，國(guó)家將出資34億元采購(gòu)以機(jī)頂盒為主的接收設(shè)備，計(jì)劃在2010年前徹底完成電視盲區(qū)2200萬(wàn)用戶(hù)覆蓋的任務(wù)。2年內(nèi)完成2200萬(wàn)用戶(hù)覆蓋的難度較大，但大面積推廣已經(jīng)成行，所以賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，未來(lái)三年中國(guó)的衛(wèi)星機(jī)頂盒(不包括非法盒子)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

    地面機(jī)頂盒市場(chǎng)或隨網(wǎng)絡(luò)完善而增大

    在地面數(shù)字電視方面，國(guó)家財(cái)政準(zhǔn)備投入25億元，計(jì)劃用3-5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。假設(shè)地面數(shù)字電視系統(tǒng)如期建設(shè)完畢，那么地面數(shù)字電視的普及將主要取決于終端設(shè)備的普及程度。東芝等整機(jī)企業(yè)的一體機(jī)價(jià)格不菲，難以進(jìn)入尋常百姓家，政府對(duì)一體機(jī)尚無(wú)規(guī)劃和強(qiáng)制措施，那么低價(jià)的機(jī)頂盒有可能成為地面數(shù)字電視普及的主要工具。賽迪預(yù)測(cè)，如果企業(yè)能夠找到并搭建一定的銷(xiāo)售渠道，地面機(jī)頂盒的銷(xiāo)售在2009年將會(huì)一改移動(dòng)電視為主的形式，真正走進(jìn)家庭用戶(hù)。

    運(yùn)營(yíng)商推廣力度決定IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模

    從2008年來(lái)看，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通對(duì)IPTV發(fā)展投入很大，中國(guó)電信在上海的推廣力度和取得的效果都很大，相信在2009年，中國(guó)電信會(huì)把這種成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其它地區(qū)。隨著電信重組完成，中國(guó)出現(xiàn)了三個(gè)全網(wǎng)的巨無(wú)霸運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)已有的IPTV發(fā)展政策和行動(dòng)將會(huì)持續(xù)下去，IPTV發(fā)展會(huì)進(jìn)入一個(gè)加速期。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)IPTV機(jī)頂盒的銷(xiāo)售也會(huì)保持在百萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模。

圖22009-2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)