調研公司DisplaySearch日前預測，在未來幾年內，數字電視機的銷售將呈現火爆態(tài)勢，而這將為數字電視芯片供應商創(chuàng)造巨大的商機。到2011年該領域中的芯片銷售額將增長一倍。

    雖然從行業(yè)信息來看，平板電視市場的情況似乎有好轉的跡象，不過數字電視芯片廠商卻仍未感受到春天的氣息，市場競爭相當激烈，同時沒有任何一家廠商能持續(xù)維持領先者的地位。

    隨著平板電視逐漸在發(fā)展中國家或地區(qū)普及，市場商業(yè)模式也發(fā)生一定變化，Micronas公司宣布退出消費市場便是一個產業(yè)正發(fā)生變化的信號。

    據了解，由于數字電視芯片投資金額高，當市場狀況不好，同時對投資回報產生更高風險，廠商也必須重新評估市場策略以應對未來的挑戰(zhàn)。

    據DisplaySearch統計，2008年第四季度全球數字電視芯片出貨量達3000萬顆，較上一季度下滑了15.3%，與2007年第四季度相比增長3.5%。

    關于數字電視芯片出貨情況不佳，DisplaySearch歐洲電視市場研究總監(jiān)PaulGray指出，由于業(yè)內人士普遍對未來市場的增長持保守態(tài)度，整機廠商不敢備太多庫存，對于芯片的銷售也造成了很大影響。

    數字電視芯片市場競爭激烈，同時隨著多媒體內容與愈來愈豐富的應用逐漸吸引消費者目光，除了能提高畫質與色彩表現的方案外，在進一步滿足用戶對超薄電視、音效與無線連接、環(huán)保訴求等需求也愈來愈重要。

    從各芯片廠商的市場份額來看，聯發(fā)科出貨量第四季度市場占有率較上一季度下滑了3%，而晨星出貨量第四季度市場占有率則由13%提高至15%，因為晨星的低價產品取得了很好的成績，同時晨星在中國大陸整機廠商的市場份額也比較高。

    出現以上現象的另一原因是由于自家品牌的支持，比如三星自有IC（驅動電路）的出貨量持續(xù)成長。另外，Trident由于新產品未及上市，使得其排名由2007年第三季度的第四名掉落到第四季度的第八名；同時2008年第四季我們也觀察到，由于中國大陸市場的需求帶動，一些較小規(guī)模的芯片公司的出貨量有很好的提升，特別是應用在傳統仿真信號電視機上的產品。