室外巨幅廣告代理商Kinetic和True Colours Distribution已經(jīng)完成一項研究評估實際上下班人經(jīng)過倫敦橋站點時，數(shù)字標牌(Digital Signage，數(shù)字告示)的效應(yīng)。

    按照公司銷售總監(jiān)，Iain Campbell的意愿，實驗使用的是True Colours Distribution的TruMedia設(shè)備。

    Campbell講到：“我們想測定人的數(shù)量以及他們的對標牌的注意力，朝右走的人會向右看，而瞥到數(shù)字標牌(Digital Signage，數(shù)字告示)。有趣的是，沿著平臺一直朝左的人也朝右看�！�

    Campbell認為研究表明相對于他們所了解的，尤其是在一天的非高峰時期，人們會更注意到移動的，數(shù)字性標志（數(shù)字標牌，數(shù)字告示，電子公告牌）。在乘車高峰時期，更多的人視覺狹隘并且注意力低。

    在Kinetic的全球市場總監(jiān)，Nickel Mawditt認為在11天的實驗時間里有155，000人經(jīng)過廣告處。Kinetic與True Colours 和 Titan 合作，并增加了廣告位。

    Mawditt說：“因為是真實的人看到的也是真正的廣告，它是現(xiàn)實的反應(yīng)，我們用一個靜態(tài)的海報廣告然后使用三個卡通的數(shù)字標牌(Digital Signage，多媒體發(fā)布系統(tǒng)控制)：一個沒有動畫，一個有稍慢動畫，一個使用的較多的動畫�！�

    有些動畫被證實是比沒有動畫的要好一些。但是，一旦人們的注意力占了主動，適當(dāng)增加更多的內(nèi)容上的移動也不會產(chǎn)生可觀的效益。

    Mawditt認為：盡管在實驗室里，許多人已經(jīng)做了追蹤里眼睛移動的研究，很少分析到真實世界的情形。

    “不僅僅我們測了假設(shè)的人們，我們還測量了真實的腳步聲和站點的入口�！�

    Kinetic的數(shù)字和創(chuàng)新的戰(zhàn)略董事，Ivan Clark認為廣告商質(zhì)詢是否更多的人主要到數(shù)字標牌(Digital Signage，多媒體發(fā)布系統(tǒng)控制)而不是靜態(tài)的海報。

    他還講到：“廣告商擔(dān)憂與其他使用這類媒體的顧客共享空間所產(chǎn)生的價值，我們的研究結(jié)果緩和了廣告商的這種憂慮�！彼�有的跡象都是有利的。