松下電器日前宣布，將擴(kuò)充中國(guó)的低價(jià)格平板電視產(chǎn)品線，進(jìn)一步拓展低端海外市場(chǎng)的計(jì)劃。據(jù)稱，在中國(guó)等新興國(guó)家市場(chǎng)低價(jià)格平板電視最為暢銷(xiāo)，因此平板電視巨頭三星電子、夏普等均相繼提出在中國(guó)銷(xiāo)售低價(jià)格產(chǎn)品的計(jì)劃。 

    為此，松下電器正式加入與全球各大巨頭對(duì)中國(guó)低價(jià)格平板電視市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。

    種種跡象表明，松下正在試圖放棄高端高價(jià)的市場(chǎng)高姿態(tài)，進(jìn)而轉(zhuǎn)向大眾化市場(chǎng)的平民路線。但是，相關(guān)人士認(rèn)為，此舉并不意味著該公司放棄高價(jià)格產(chǎn)品為主的基本立場(chǎng)，而是應(yīng)對(duì)全球性金融危機(jī)的“過(guò)冬策略”。

    簡(jiǎn)化功能降低價(jià)格

    據(jù)悉，松下此次海外市場(chǎng)平民化價(jià)格路線，主要包括針對(duì)金磚四國(guó)（包括：巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)）等新興國(guó)家市場(chǎng)的產(chǎn)品陣容。具體來(lái)說(shuō)，將2008年度新興國(guó)家4款機(jī)型擴(kuò)充到6款；同時(shí)將歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的中低端機(jī)型擴(kuò)充到8款左右。由此組成高中低端兼顧的產(chǎn)品群，達(dá)到增強(qiáng)該公司與與全球其他平板電視巨頭海外市場(chǎng)爭(zhēng)奪過(guò)程中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

    但是，與在歐美市場(chǎng)仍然堅(jiān)持高附加值戰(zhàn)略不同，松下此次針對(duì)新興國(guó)市場(chǎng)推出的低價(jià)格帶產(chǎn)品，均不同程度地進(jìn)行了簡(jiǎn)化功能，削減成本的產(chǎn)品改型。具體而言，將歐美市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的FULL高保真顯像（1920×1080像素）3大系列產(chǎn)品及普通高保真顯像（1366×768像素）4大系列產(chǎn)品，投放到中國(guó)等新興國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售�！罢{(diào)整為普及價(jià)格帶產(chǎn)品，供新興國(guó)家中間收入階層購(gòu)買(mǎi)。”松下社長(zhǎng)大坪文雄表示。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，包括松下在內(nèi)的海外消費(fèi)電子、家電巨頭，通過(guò)功能簡(jiǎn)化或“老品新銷(xiāo)”的方式，加大對(duì)中國(guó)等新興國(guó)市場(chǎng)的低價(jià)格攻勢(shì)以及不同地域的差異化產(chǎn)品策略等，原本無(wú)可厚非，“但是，應(yīng)該提醒的是，任何無(wú)視中國(guó)等市場(chǎng)消費(fèi)的多元化特性，采取中外有別的差異化舉措，都將傷害當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的感情�！痹撊耸勘硎尽�

    不熱心家電下鄉(xiāng)

    本月初，松下宣布在北美市場(chǎng)首次推出42英寸液晶電視，并計(jì)劃在海外市場(chǎng)推出包括37英寸液晶在內(nèi)的中小尺寸產(chǎn)品，以擴(kuò)大主流尺寸暢銷(xiāo)產(chǎn)品的陣容，提升市場(chǎng)份額。

    據(jù)悉，該款針對(duì)北美市場(chǎng)家電連鎖店開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，自5月份即開(kāi)始發(fā)售，其最大的特點(diǎn)便是功能簡(jiǎn)化，價(jià)格大幅降低。作為超低價(jià)攻勢(shì)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，該系列產(chǎn)品目前并未在日本及歐洲市場(chǎng)有銷(xiāo)售計(jì)劃，但并不清楚是否已擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域，在中國(guó)等新興國(guó)家市場(chǎng)投放。

    業(yè)內(nèi)資深家電業(yè)人士則表示：“不排除該系列產(chǎn)品或在此基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化改版的產(chǎn)品，已在或?qū)⒃谥袊?guó)等新興國(guó)市場(chǎng)投放的可能。”

    該人士表示，近年來(lái)隨著臺(tái)灣奇美、友達(dá)光電、宏達(dá)電等上游供應(yīng)鏈企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型以及中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)本地化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電視對(duì)日系高價(jià)面板的依賴度逐漸降低，從而使得中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電視整機(jī)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯，繼2007年5月外資彩電全面反超國(guó)產(chǎn)彩電之后，2009年春節(jié)前后再次成為國(guó)產(chǎn)平板彩電全面超越外資的分水嶺。

    目前，海信、TCL、康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電牢牢占據(jù)著從高端平板到普及型平板，再到CRT電視的完整產(chǎn)品線的市場(chǎng)份額前列。而日系及韓系彩電則被迫調(diào)整其市場(chǎng)價(jià)格策略，尋求市場(chǎng)份額的進(jìn)一步增長(zhǎng)。日前，三星電子、LG電子以及夏普等均不同程度地在中國(guó)市場(chǎng)投放低價(jià)格帶產(chǎn)品，發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)，試圖奪回失去的市場(chǎng)份額，重回昔日的“光輝歲月”。某種程度上，也將直接給松下中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)份額及營(yíng)銷(xiāo)策略帶來(lái)直接的沖擊和影響。

    但是，對(duì)于日前如火如荼進(jìn)行中的家電下鄉(xiāng)，松下等海外家電巨頭似乎并不熱心。資料顯示，截至6月5日，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量已達(dá)1031.82萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額已達(dá)161.19億元。其中，彩電系成為在家電下鄉(xiāng)品類(lèi)中銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額僅次于冰箱、洗衣機(jī)的暢銷(xiāo)品類(lèi)之一，僅江蘇省家電下鄉(xiāng)彩電銷(xiāo)量截至6月17日即達(dá)到36862臺(tái)；而湖北省截至6月5日下鄉(xiāng)彩電銷(xiāo)量則高達(dá)80491臺(tái)。另?yè)?jù)有關(guān)資料顯示，截至5月22日，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品彩電類(lèi)十大品牌中，長(zhǎng)虹以66.52萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量高居榜首；海信則以45.55萬(wàn)臺(tái)，位居次席；創(chuàng)維則以40.63萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)著第三名的位置。TCL、康佳、海爾則分別以29.40萬(wàn)臺(tái)、26.72萬(wàn)臺(tái)、17.35萬(wàn)臺(tái)的下鄉(xiāng)銷(xiāo)量位居第4—6名。樂(lè)華、XOCECO（廈華）、熊貓、AOC（福建捷聯(lián)）則依次占據(jù)著第7—10位的名次。前10名榜單中包括LG、夏普、三洋等在內(nèi)的外資彩電下鄉(xiāng)品牌無(wú)一上榜。

    而松下、三星、索尼以及日立、東芝、飛利浦等歐日韓平板電視巨頭，至今仍對(duì)家電下鄉(xiāng)持觀望態(tài)度，尚未正式參與家電下鄉(xiāng)。

    品牌形象下降之憂

    業(yè)內(nèi)分析人士表示：此前也有日本方面的媒體記者、專家等，提醒日本家電巨頭參與家電下鄉(xiāng)應(yīng)謹(jǐn)防品牌形象下降的說(shuō)法。而事實(shí)證明，該說(shuō)法不僅是外部人士的一種簡(jiǎn)單的評(píng)論提醒，而是某種程度上折射了日韓歐外資彩電巨頭普遍的心態(tài)以及對(duì)家電下鄉(xiāng)不熱心的根本原因。

    “不過(guò)，在面臨加入大甩賣(mài)戰(zhàn)線擴(kuò)充低價(jià)格帶產(chǎn)品陣營(yíng)，與擔(dān)心品牌力下降，對(duì)其高檔產(chǎn)品產(chǎn)生不利沖擊的兩難選擇面前，在全球性經(jīng)濟(jì)衰退尚未復(fù)蘇的情況下，答案變得越來(lái)越簡(jiǎn)單。”該人士表示。“如果不參戰(zhàn)，那么將什么也得不到。畢竟，中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的平板電視市場(chǎng)而言，將直接影響到各大巨頭在全球市場(chǎng)的份額重新分配及座次重新排位�！痹撊耸恐赋�。

    “包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的新興國(guó)家市場(chǎng)多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)已經(jīng)日漸顯現(xiàn)，盲目地死守所謂的高端路線，注定失敗�！蹦硣�(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總裁則如是評(píng)價(jià)其海外同行。

    該位營(yíng)銷(xiāo)總裁最后表示：“外資平板所謂的高端路線及高端形象，完全是人為運(yùn)作的結(jié)果，并不符合市場(chǎng)內(nèi)在規(guī)律，也不符合我國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)。這就是近一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩電上演逆勢(shì)增長(zhǎng)，彎道超越好戲的根本原因。并且即便他們被迫做出調(diào)整，但短期內(nèi)將無(wú)法奏效，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)彩電領(lǐng)跑市場(chǎng)的格局將無(wú)法逆轉(zhuǎn)�！�