現(xiàn)場(chǎng) 主力型號(hào)跌破整數(shù)關(guān)口

    為新品“騰地” 彩電淡季“甩賣”

    55英寸國(guó)產(chǎn)液晶電視跌破9000元；液晶面板價(jià)格連續(xù)上漲，新品價(jià)格或上浮

    55英寸跌破9000元，47英寸跌破6000元，32英寸跌破3000元……淡季即將過(guò)去，彩電廠家們的好日子又該來(lái)了，多款主力型號(hào)又開(kāi)始了大力度的促銷。

    這個(gè)即將到來(lái)的旺季彩電市場(chǎng)注定格外紅火。一方面，國(guó)家政策接連出臺(tái)，廠家趁著“東風(fēng)”給自己賺足了吆喝的資本。另一方面，金融危機(jī)的影響逐漸淡去，廠家在度過(guò)危機(jī)的同時(shí)，也更加冷靜地對(duì)產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整，彩電新產(chǎn)品呈現(xiàn)出百花齊放的熱鬧局面。

    上周末，記者在北京多家賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎每款彩電產(chǎn)品上都有各種名目的促銷活動(dòng)。其中，“直降”的標(biāo)簽最為醒目，幅度從500元到2000元不等，夏普一款52英寸產(chǎn)品甚至打出了“直降5000元”的誘人標(biāo)簽。

    記者注意到，3000元、6000元、9000元成為了這一輪降價(jià)的幾個(gè)重點(diǎn)關(guān)口。比如TCL的L32N8、海爾LU32R1降價(jià)1000元后，目前的售價(jià)僅為2999元。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)位的都是標(biāo)清產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)一定要問(wèn)清楚了。另外，同方47B72T原價(jià)6990元，現(xiàn)價(jià)5990元，首次跌破6000元大關(guān)。

    在夏普的展區(qū)，一款“直降5000元”的產(chǎn)品吸引了記者的注意。銷售人員介紹，這款52英寸產(chǎn)品以前的價(jià)格是23999元，最近調(diào)到了18999元。該人士介紹，由于8月初夏普要推出好幾個(gè)系列的新品，這個(gè)時(shí)候降價(jià)也是為了給新品騰出空間。

    不僅是價(jià)格直降，“以舊換新”也成為廠家促銷的有力噱頭。在去年年底創(chuàng)維將55英寸產(chǎn)品打到9999元的低價(jià)之后，這個(gè)價(jià)格首次進(jìn)行了調(diào)整。上周，創(chuàng)維北京分公司宣布啟動(dòng)第二波的以舊換新，該款55英寸產(chǎn)品只售8990元，也創(chuàng)造了同尺寸產(chǎn)品的最低價(jià)。

    相比之下，網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站的價(jià)格還要更低一些。如一款LG32英寸液晶電視，在世紀(jì)電器網(wǎng)首次跌破3000元，現(xiàn)在的售價(jià)是2799元，另一款LG42英寸全高清液晶電視在世紀(jì)電器網(wǎng)則跌至5000元以下。

    記者比較發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的價(jià)格一般要比賣場(chǎng)便宜幾百元，如三星32B350賣場(chǎng)促銷價(jià)為3499元，網(wǎng)上商城售價(jià)為3199元，返現(xiàn)100元�？导�32英寸液晶電視LC32ES62，賣場(chǎng)售價(jià)為2798元，京東商城的售價(jià)則只有2488元。不過(guò)，賣場(chǎng)的彩電型號(hào)都齊全得多，很多型號(hào)在網(wǎng)站是找不到的。

策略 降價(jià)為新品面市讓位

　　從上周開(kāi)始，各大平板電視品牌逐步推出了今年下半年的新品。新品的面市，讓老款產(chǎn)品的降價(jià)更有了充足的理由。如果你不是非常趕時(shí)髦的話，現(xiàn)在正是“抄底”選購(gòu)彩電的時(shí)機(jī)。

　　在新增功能方面，部分新品確實(shí)值得一說(shuō)。索尼最新發(fā)布了WE5系列產(chǎn)品，“節(jié)能”是最大的賣點(diǎn)。記者體驗(yàn)了一下，該款新品在屏幕正下方增加了一個(gè)“狀態(tài)感應(yīng)器”，外觀類似于攝像頭。這個(gè)小裝置可感測(cè)房間里是否有觀眾，如果你離開(kāi)房間或者睡著了不動(dòng)的話，電視會(huì)自動(dòng)關(guān)閉畫(huà)面，如果長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人觀看則會(huì)自動(dòng)進(jìn)入待機(jī)狀態(tài)。索尼方面介紹說(shuō)，該款產(chǎn)品比同尺寸的普通電視節(jié)能約40%。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)方面，動(dòng)作最快的要屬TCL。上周，TCL對(duì)旗下重推的互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行了第一次功能升級(jí)，首次擁有了在線觀看功能。據(jù)記者了解，這一后臺(tái)由TCL與迅雷聯(lián)手打造，只要是迅雷上能找到的東西，用戶都可以通過(guò)電視搜索到。這樣就不用先將內(nèi)容下載到電視機(jī)自帶的硬盤(pán)上觀看，直接可以在線觀看了。而且，TCL從后臺(tái)對(duì)迅雷提供的“種子”進(jìn)行篩選，以保證節(jié)目的清晰度。比如像熱門(mén)的日食視頻，就可以通過(guò)電視在線找到。

　　部分廠家表示，由于連續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，彩電廠家的利潤(rùn)已經(jīng)非常微薄，大家都希望提升產(chǎn)品本身的功能，以便在新品推出時(shí)定價(jià)能稍微高一點(diǎn)。

　　根據(jù)ZDC的調(diào)研數(shù)據(jù)，今年上半年，32英寸和37英寸這兩個(gè)小尺寸液晶電視的關(guān)注度雙雙先降后升，40英寸和47英寸持續(xù)下降，55英寸則持續(xù)攀升。

　　■ 業(yè)內(nèi)

　　成本增加 廠家慎言漲價(jià)

　　今年以來(lái)，上游液晶面板的價(jià)格連續(xù)上漲，對(duì)國(guó)內(nèi)整機(jī)廠家的壓力日益加大。記者從多家國(guó)內(nèi)彩電廠家處獲悉，近期平板電視新品價(jià)格可能上漲。但至于是否會(huì)體現(xiàn)在終端市場(chǎng)，各企業(yè)均表示慎重。

　　由于前段時(shí)間經(jīng)濟(jì)不景氣，上游面板廠家普遍降低了產(chǎn)能。但中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，面板供應(yīng)又因上游零組件缺料而吃緊，導(dǎo)致面板眼下處于“有價(jià)無(wú)市”的局面，價(jià)格連續(xù)幾個(gè)月上漲。一位彩電廠家的負(fù)責(zé)人說(shuō)，以32英寸液晶面板為例，去年上游廠家在促銷時(shí)最低降到了120美元，而現(xiàn)在的價(jià)格是210美元。

　　像三星、LG這樣的企業(yè)，既是大型的面板廠家，又是整機(jī)廠家。今年春節(jié)之后，三星和LG帶頭漲價(jià)，使得全球液晶面板的價(jià)格開(kāi)始全線上漲。對(duì)于一向以價(jià)格戰(zhàn)為手段的國(guó)內(nèi)彩電廠家來(lái)說(shuō)，由于不掌握面板技術(shù)，在競(jìng)爭(zhēng)中非常被動(dòng)。

　　創(chuàng)維副總裁楊東文表示，供不應(yīng)求就會(huì)導(dǎo)致面板的漲價(jià)，整機(jī)價(jià)格難免會(huì)有所上漲。但漲價(jià)肯定不會(huì)針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品，而是對(duì)擁有更多功能的新品加點(diǎn)價(jià)格。

　　不過(guò)，據(jù)記者從終端賣場(chǎng)了解，彩電廠家目前還沒(méi)有一家主動(dòng)將價(jià)格上調(diào)。畢竟國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)，廠家也不敢貿(mào)然提價(jià)。

　　為了提高盈利能力，國(guó)內(nèi)彩電廠家一直在努力挺進(jìn)上游。目前，海信、TCL投資建設(shè)的液晶模組生產(chǎn)線都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，部分滿足了自身需要。今年3月，TCL投資的首條液晶模組生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，9月份第二批的模組也將下線。整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)都是自主完成，也為未來(lái)“差異化”競(jìng)爭(zhēng)提供了基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)此項(xiàng)目能為公司增加3%到4%的利潤(rùn)空間。

讓功能也可自主升級(jí)

　　上周在參加一個(gè)新品發(fā)布會(huì)時(shí)，一位同行抱怨說(shuō)，看到索尼的新產(chǎn)品，突然覺(jué)得自己去年6月份買(mǎi)的某品牌彩電太“過(guò)時(shí)”了。

　　像這樣“消費(fèi)不慎”的人群大量存在。不能怪消費(fèi)者，只能怪技術(shù)革新速度太快了，消費(fèi)者稍不注意就被落在了后頭。我們不禁要問(wèn)，在消費(fèi)成本基本不變的前提下，到底怎么樣才能不會(huì)顯得太快“過(guò)時(shí)”呢。

　　其實(shí)，不光是消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)很累，企業(yè)更累。為了讓自己的產(chǎn)品更有賣點(diǎn)，企業(yè)不遺余力地投入資金研發(fā)，再花大力氣推廣。即便如此，最終的效果還不一定理想。正如某位家電行業(yè)專家所說(shuō)，制造企業(yè)和消費(fèi)者都需要減負(fù)。

　　筆者認(rèn)為，制造企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品的“可升級(jí)”功能上做文章。消費(fèi)者買(mǎi)回一臺(tái)具有基本功能的主流彩電，通過(guò)后臺(tái)可以定期升級(jí)新功能，這樣至少可以讓“過(guò)時(shí)”的時(shí)間延長(zhǎng)到心理承受范圍之內(nèi)。企業(yè)當(dāng)然希望消費(fèi)者不斷地趕時(shí)髦、不斷地更新產(chǎn)品，但彩電畢竟是大價(jià)錢(qián)的物件，消費(fèi)者的承受能力有限。而實(shí)現(xiàn)了“可升級(jí)”之后，企業(yè)完全可以通過(guò)增值服務(wù)持續(xù)獲得利潤(rùn)。雙方都活得輕松一點(diǎn)，何樂(lè)而不為。□田叢

　　商品型號(hào) 尺寸(英寸) 價(jià)格(元)

　　夏普彩電LCD-42GX50A 42 10499

　　夏普彩電LCD-46A63 46 8990

　　LG彩電52LG70ED-CA 52 17999

　　飛利浦彩電42PFL5609/93 42 6490

　　三星彩電LA40B530P7RXXZ 40 6699

　　創(chuàng)維彩電TFT26L03HR 26 2490

　　LG彩電42LH40FD 42 7499

　　創(chuàng)維彩電TFT37L05HR 37 3990

　　康佳彩電LC46GS80DC 46 6690

　　東芝彩電42XV500C 42 7499

　　長(zhǎng)虹彩電PT42618NHD(P08) 42 4490

　　東芝彩電52XV500C 52 12499

　　部分常規(guī)機(jī)型液晶電視價(jià)格一覽