作為北美一家戶外數(shù)字廣告系統(tǒng)購買的評價和策略推介公司，ADCENTRICITY近日推出了一種創(chuàng)新型的觀眾調(diào)查研究服務(wù)項目“Research Lite”，它可以幫助廣大個體用戶和廣告業(yè)主去評估自身安裝戶外數(shù)字媒體的真正價值，也能幫助他們實現(xiàn)更好的投資回報率。

    ADCENTRICITY匯集了美國范圍內(nèi)80家戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的大量信息儲存，研究報告Research Lite還包括了預(yù)估和定制受眾研究情況，這些同樣是能夠在多個戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和場館同時進行的�！斑@種Research Lite選項中，一種關(guān)鍵的服務(wù)項目就是‘Peoplecount’，這種榮獲多個獎項的研究項目就能向廣大用戶提供大量戶外流通數(shù)據(jù)的評估”， ADCENTRICITY發(fā)言人這樣說到。

    Research Lite還能提供五大研究套件：

    安照ADCENTRICITY官方的說法，用戶在享受Peoplecount服務(wù)的同時，還能獲取從4200至49800美元不等價值的五種預(yù)制服務(wù)套件。價值4200美元的是一種基于“鏡頭捕捉”的預(yù)裝服務(wù)，可以對某個地點某一方的區(qū)域市場提出多達15種問題，還將對100個消費者進行各種形式的采訪；如果您愿意支付49800美元，您也就能享受到高端的及時預(yù)裝服務(wù)，這種調(diào)查服務(wù)選項可以在10至20個區(qū)域內(nèi)同時進行調(diào)查研究，20個調(diào)查問題將會被提出，而更將有超過2000名消費者會接收采訪。

    為了擴展調(diào)查研究的區(qū)域范圍，ADCENTRICITY 研究報告還能再次附加價值3500美元和33500美元不等的服務(wù)項目包。“實際上，當前的數(shù)字戶外媒體市場發(fā)展還是呈現(xiàn)出一定的滯后性，這與廣大商家對消費者調(diào)查研究的不足是有很大關(guān)系的，因為了解更多有關(guān)消費者的情況將更有助于我們實現(xiàn)更高的投資回報率”， ADCENTRICITY公司的首席執(zhí)行官Rob Gorrie在接受《媒體周刊》采訪時這樣說到。

    時下，針對單個品牌之于觀眾的調(diào)查研究是極為少見的。在ADCENTRICITY本次發(fā)布的產(chǎn)品服務(wù)包中，我們就能發(fā)現(xiàn)Research Lite可以幫助用戶制定某個單一品牌的研究服務(wù)包。“通常情況下，用戶都是聯(lián)合發(fā)出研究倡議計劃，研究也將涉及某幾個品牌，或者橫跨多個學(xué)科。但是這對激活某個研究媒介的效果是較差的，而ADCENTRICITY就提供了一種完美的解決方案，它可以對某個單一品牌發(fā)起評估活動，而且富有效率和成效�！�

    總部設(shè)在多倫多的Peoplecount公司的總裁Kelly McGillivray這樣表示，“我們普遍認為這是一種極為有效的途徑，它可以幫助客戶證明其在戶外數(shù)字廣告業(yè)界的價值。而這種調(diào)查研究報告的目的也就是幫助客戶從產(chǎn)品營銷中，讓更多的觀眾看到其品牌價值，進而走向成功之路。這一調(diào)查研究所面臨的最大挑戰(zhàn)就是賦予該項目最大的成本效益，如何才能為廣告客戶實現(xiàn)更富成效性的數(shù)據(jù)�！�

    Verizon無線公司是ADCENTRICITY 這種調(diào)查服務(wù)項目Research Lite的第一個客戶，ADCENTRICITY 也集中報道了這家公司的基本情況。Verizon是一家全美移動電話服務(wù)的供應(yīng)商，也是首家提出電話公司“一鍵通”服務(wù)的公司，在戶外數(shù)字活動當中擁有相當不錯的實力。

    據(jù)悉，相比于其它同期舉行的10多個活動醒目，Verizon公司選擇的這種Research Lite在各個場地都被證明更具實效性。每日都有大量的觀眾接受該項目組的訪問，也有46%的受訪者給出了其職業(yè)、年齡和家庭收入等關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)，這對企業(yè)研發(fā)并推廣產(chǎn)品是非常有用的。

    “該項研究還能向Verizon無線公司提供更深層次的服務(wù)，包括消費者認知情況、服務(wù)競爭力、消費者購買意圖、市場機遇、廣告創(chuàng)意影響力和戰(zhàn)略性調(diào)查研究結(jié)果等多個項目，內(nèi)容也是非常豐富的”，ADCENTRICITY 發(fā)言人如是說。

    我們可以這樣認為，ADCENTRICITY 和PeopleCount的聯(lián)合是非常明智的，它們聯(lián)合發(fā)布的這種Research Lite調(diào)查研究也整合了多個創(chuàng)新性選項：

    1、預(yù)先安裝

    Research Lite可以提供眾多預(yù)先設(shè)置功能，包括預(yù)先安裝、預(yù)先定價等多個選項，這也使得ADCENTRICITY的銷售人員在銷售過程中更易實現(xiàn)價值。

    2、數(shù)據(jù)限幅新方法

    為了保證某個特定的數(shù)字戶外廣告在多個場地和網(wǎng)絡(luò)同時播放，Research Lite還能夠經(jīng)由廣告客戶選擇安排，進而對相關(guān)播放和管理工作有更深的了解。而實際上，這種數(shù)據(jù)限幅的完成還是非常罕見的，這種研究方法也是一種真正的創(chuàng)新，是ADCENTRICITY和Peoplecount通力合作的結(jié)果，能夠讓眾多廣告客戶更好地舉辦自己的宣傳活動，使得更多觀眾認識到其真正的品牌價值。

    3、為用戶提供入門級的價格

    為了幫助用戶實現(xiàn)更少的財務(wù)支出，Research Lite還提供一些較為便宜的價格選項，甚至其數(shù)據(jù)成本只有4200美元。這種價格是用戶能夠負擔得起的，用戶在看到這樣的價格時，也會禁不住想嘗試一下，并會花費更多的時間去作下一輪的研究。

    4、Nielsen和Arbitron公司

    在應(yīng)用Research Lite之前，Nielsen和Arbitron公司還沒有以這樣的低價獲得過這樣優(yōu)質(zhì)的預(yù)制服務(wù)。這是因為，在此之前，它們雇傭了大量的技術(shù)人員，并且還得支出更高的固定費用，而這種5000至25000美元的小額度調(diào)查研究是它們之前所不能想象的。

    5、Peoplecount的信譽

    由于其長期深入戶外廣告市場并時刻在努力進行調(diào)查研究，Peoplecount在加拿大和美國的業(yè)界還是有著極佳的信譽的，而它們向Nielsen和Arbitron公司提供的數(shù)據(jù)也是有著較高的可靠度的。

    最后，筆者還得再次強調(diào)，ADCENTRICITY推出的這項Research Lite是一種足以讓業(yè)內(nèi)人士歡呼雀躍的創(chuàng)新，而其后續(xù)研究工作仍在深入當中，相信不久也將會在北美戶外數(shù)字媒體業(yè)界發(fā)揮更大的作用。