2009年8月5日，愛普生（中國）有限公司在上海建國賓館隆重舉行“EPSON 3LCD 中國研討會2009”。此次研討會由愛普生（中國）有限公司主辦，主題探討3LCD 投影機技術(shù)于國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作問題。作為該次會議的主要內(nèi)容，“愛普生”不足萬元的1080p家用投影機產(chǎn)品引發(fā)廣泛關(guān)注。

    本屆研討壇匯聚了面板、燈源、屏幕、IC、光機、電路、渠道、品牌等投影產(chǎn)業(yè)鏈廠家。如3T、紐曼、上海光擎光電、南陽首控、江蘇森萊浦等國內(nèi)廠商紛紛亮相。會議現(xiàn)場多家企業(yè)展示了基于愛普生3LCD投影機技術(shù)的1080P家用投影機產(chǎn)品及其相關(guān)組件。據(jù)參會方企業(yè)透露，采用愛普生3LCD投影機技術(shù)的1080P家用投影機的市場售價可能在8000元以下，其成本更可控制在5000元以內(nèi)。

愛普生的萬元1080p誕生的原因

    愛普生帶頭挑動超低價家用全高清投影機市場事出有因：今年第一、第二季度，國內(nèi)家用投影機市場銷售數(shù)量不但沒有由于金融危機的影響而下降，反而保持了一定的增長。其中1080p全高清產(chǎn)品增幅高達50%，在銷量上一舉超過傳統(tǒng)720p機型，成為家用市場的主力產(chǎn)品。分析認為，按現(xiàn)有全高清產(chǎn)品的銷售情況，09年全年全高清投影機國內(nèi)市場銷量增長可能超過80%，全高清產(chǎn)品占國內(nèi)家用投影機市場的比例將從四成成長到七左右。

轟天炮展示1080P投影機

    09年年初，在家用投影機市場，特別是全高清市場成長潛力被廣泛看好的背景下，明基、奧圖碼等DLP投影技術(shù)陣營企業(yè)紛紛推出9999元的1080p普及型產(chǎn)品。麗訊甚至宣布推出僅有999美元的全高清家用投影機。DLP投影機陣營的此舉將徹底改變“最便宜家用投影機來自3LCD”技術(shù)陣營的格局，在家用投影市場對液晶投影機芯片提供商愛普生造成巨大的市場沖擊。

    08年、09年，在金融危機的影響下，日系投影軍團出現(xiàn)全球性的陣營萎縮。其中，愛普生擔綱的液晶3LCD陣營更是遭遇了巨大的沖擊，主流品牌市場份額紛紛下滑。同時，作為芯片廠商的愛普生也難逃厄運，09年虧損已成定局。據(jù)精工愛普生(Seiko Epson)公布的2009財年第二季度(4～6月)的結(jié)算報告表明，愛普生電子元器件業(yè)務(wù)的銷售額為比上年同期減少42%的508億6800萬日元，營業(yè)虧損85億8700萬日元(上年同期為營業(yè)利潤25億600萬日元)。其主要原因是手機和數(shù)碼相機用中小型顯示屏數(shù)量減少，以及液晶投影機用TFT液晶面板受到市場低迷沖擊的影響。

    在“機遇、內(nèi)憂、外困”三個方面的影響下，以愛普生為首的3LCD陣營做出了一個重大妥協(xié)：8000元的1080p家用3LCD投影機呼之欲出。（最新消息稱轟天炮和紐曼的產(chǎn)品將在十一前上市，價格可能比8000元更低。）

    3LCD陣營不足萬元1080p投影機的問世，還應(yīng)放在整個投影機產(chǎn)業(yè)中三大技術(shù)競爭的背景下來看待：工程市場，DLP一枝獨秀、LCOS未成氣候、3LCD先天不足；商務(wù)市場3LCD占據(jù)中端優(yōu)勢、DLP低端實力強勁、LCOS先天不足；家用市場3LCD低端稱雄、DLP咄咄逼人、LCOS強勢漸現(xiàn)。由此看來，中端商務(wù)教育和低端家用市場是3LCD的現(xiàn)有強勢領(lǐng)域：如果萬元全高清DLP產(chǎn)品問世，那么3LCD意味著可能丟失低端家用市場強勢地位的市場優(yōu)勢，這對于本來已經(jīng)細分市場優(yōu)勢領(lǐng)域不多的3LCD陣營，以及其主要核心技術(shù)擁有者愛普生是決不能接受的。