看起來(lái)，價(jià)格波動(dòng)似乎成為決定中外彩電企業(yè)在中國(guó)平板電視市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素，但對(duì)此，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也有不同看法。賀成明認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)彩電品牌取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要是國(guó)產(chǎn)品牌布局液晶模組產(chǎn)業(yè)的策略開(kāi)始奏效。

　　奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，外資品牌曾一度憑借對(duì)面板的壟斷及上下游通吃的發(fā)展模式取得市場(chǎng)先機(jī)。沒(méi)有對(duì)等權(quán)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)彩電企業(yè)深知此點(diǎn)，于是采取了自力更生、師夷長(zhǎng)技的策略。2008年始，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、廈華等一線國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)不約而同地在戰(zhàn)略上邁出了相似的一步——向產(chǎn)業(yè)鏈上游突破，進(jìn)軍液晶模組生產(chǎn)。自有液晶模組生產(chǎn)線的建立，一方面使得國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)控制和降低成本，提升企業(yè)的利潤(rùn)率；另一方面，通過(guò)整機(jī)與模組的系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化、對(duì)外差異化，從而提高產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)建立模組工廠的方式各有不同，但身后卻都顯現(xiàn)著外資品牌的身影。海信、TCL、康佳都是通過(guò)部分募集股市資金，投資建立液晶模組工廠，技術(shù)支持則來(lái)自奇美、三星，而創(chuàng)維以及最新宣布參與模組項(xiàng)目的長(zhǎng)虹都是通過(guò)合資入股的方式參與模組工廠的建設(shè)，創(chuàng)維參股的是LGD廣州工廠，長(zhǎng)虹則與友達(dá)建立了合資模組工廠。相比之下，中華映管與廈華的合作比較另類，中華映管直接控股了廈華之后再出資2億美元建立了模組工廠。

　　對(duì)于建立模組工廠的優(yōu)點(diǎn)，全程參與組建TCL深圳液晶模組項(xiàng)目的賀成明介紹說(shuō)，彩電整機(jī)、液晶模組、背光模組等一體化生產(chǎn)將是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。一體化生產(chǎn)可以減少液晶模組老化這一單獨(dú)環(huán)節(jié)，讓液晶模組和整機(jī)一起老化，從而大大降低成本。更為重要的是，通過(guò)液晶模組和整機(jī)生產(chǎn)的一體化，可以把液晶模組的電源和整機(jī)的電源整合在一起，把液晶模組背板作為整機(jī)的背板，從而節(jié)省結(jié)構(gòu)件方面的投入。此外，一體化生產(chǎn)還可以給整機(jī)企業(yè)留出更大差異化設(shè)計(jì)空間，比如可以把電源、音響等做到一個(gè)盒子里面，外掛在整機(jī)后部，從而可以把整機(jī)機(jī)身做薄。

　　值得一提的是，在擁有自己的模組工廠之后，國(guó)產(chǎn)彩電品牌在液晶面板稀缺的情況下?lián)碛辛吮戎�前更�?qiáng)的“要屏”底氣，采購(gòu)液晶面板的價(jià)格也有一定優(yōu)勢(shì)。海信營(yíng)銷公司副總經(jīng)理王云利稱，海信進(jìn)軍液晶模組產(chǎn)業(yè)后，整機(jī)成本降低10%左右，而且通過(guò)整機(jī)與模組的直接對(duì)接減少中間流通環(huán)節(jié)，加快周轉(zhuǎn)速度，提高綜合運(yùn)營(yíng)效率；此外，在產(chǎn)業(yè)鏈掌控方面，也從之前的30%提高到目前的60%~70%。

　　在增強(qiáng)上游掌控力的同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)更加靈活的市場(chǎng)操作也是其2009年銷量劇增原因之一。電視機(jī)作為家庭娛樂(lè)的中心，融和其他電器的功能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多功能化一直是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。2009年這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的推動(dòng)下愈發(fā)明顯。國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)紛紛把網(wǎng)絡(luò)電視作為自己品牌的主打產(chǎn)品，TCL“MiTV”、創(chuàng)維“酷開(kāi)”、海信“藍(lán)媒”、長(zhǎng)虹“樂(lè)教”、三星趣味百科電視、海爾模卡電視、清華同方PCTV、廈華跨界電視等。

　　仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)電視成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)主推產(chǎn)品的同時(shí)，除三星之外幾乎所有的外資品牌均對(duì)此沒(méi)有動(dòng)作。事實(shí)上，目前平板電視制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容來(lái)源上大致形成了兩種不同模式：一種是企業(yè)自建網(wǎng)站，如創(chuàng)維“酷開(kāi)”、長(zhǎng)虹“樂(lè)教”；另一種是彩電企業(yè)與國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站合作。但是外資品牌在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容上缺少力度。孫偉中評(píng)價(jià)稱：“外資品牌卻很少推出網(wǎng)絡(luò)電視，這是因?yàn)樗麄冊(cè)趦?nèi)容上缺少本地的支持�！庇髯舆_(dá)認(rèn)為，在外觀、清晰度等功能都已經(jīng)達(dá)到滿足消費(fèi)者需求的情況下，網(wǎng)絡(luò)電視是符合信息時(shí)代的用戶需求的。

　　外資品牌則將其研發(fā)重點(diǎn)放在更輕、更纖薄的平板電視上，從三星的2.99cm，到夏普的2.28cm，再到SONY的0.99cm，可謂薄到極致。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)平板電視超薄超輕的需求比重占32%；但超薄一般以高成本為代價(jià)，現(xiàn)階段更多的是滿足時(shí)尚潮流的需求，超薄產(chǎn)品的普及預(yù)計(jì)還要3-5年時(shí)間。