美的生活電器和湖南衛(wèi)視舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會，美的電壓力鍋冠名湖南衛(wèi)視第一檔健康科普節(jié)目——《百科全說》。美的生活電器國內(nèi)銷售公司總經(jīng)理馬剛、湖南衛(wèi)視臺長助理、廣告部主任樊旭文、《百科全說》主持人文清、李維嘉等嘉賓出席了發(fā)布會。

    有家電分析師表示，我國電壓力鍋市場已進入快速成長期，年銷售規(guī)模在50億元左右，有超過200個大小品牌搶占這一市場，市場競爭停留在“價格戰(zhàn)”階段。美的電壓力鍋此次重金冠名《百科全說》，通過全方位的“快戰(zhàn)略”，旨在讓行業(yè)競爭上升為“價值戰(zhàn)”，讓消費者能夠買到科技含量更高、安全性能更好、性價比更好的產(chǎn)品。

    攜手《百科全說》 倡導(dǎo)健康烹飪

    據(jù)悉，《百科全說》定位為中國“第一個以健康、養(yǎng)生、保健為主題”的電視節(jié)目，開播以來已成為國內(nèi)第一個科普類全民高關(guān)注率的電視欄目。就為什么用美的電壓力鍋冠名《百科全說》時，美的生活電器國內(nèi)銷售公司總經(jīng)理馬剛?cè)绱朔治�。第一，湖南衛(wèi)視是中國電視娛樂節(jié)目的冠軍，美的是電壓力鍋行業(yè)里的冠軍，兩個行業(yè)領(lǐng)域的冠軍聯(lián)手，節(jié)目收視率和影響力，將大大加強。

    第二，美的電壓力鍋在健康烹飪領(lǐng)域，就是一部《百科全說》，里面有電腦芯片，裝有多種菜肴的烹飪程序，蒸煮燜燉煲，無所不能，用美的電壓力鍋，即使是從沒下過廚房的生手，也能做出上百種美食，可以這么說，《百科全說》這個節(jié)目就是湖南衛(wèi)視為美的電壓力鍋量身打造的，目標(biāo)受眾都是25歲至45歲的女性消費者，開播了半年，好像一直在等美的電壓力鍋來冠名。

    從湖南衛(wèi)視副臺長樊旭文了解到，美的此次能從眾多意在冠名《百科全說》節(jié)目的企業(yè)中脫穎而出，一方面得益于美的電飯煲冠名《我們約會吧》，雙方有了很好的合作基礎(chǔ)；另一方面，美的電壓力鍋冠名《百科全說》，在兩者的匹配性和關(guān)聯(lián)度上，確實有先天優(yōu)勢。

    布局到位 價值戰(zhàn)一觸即發(fā)

    來自市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的數(shù)字顯示，2007年、2008年和2009年，中國電壓力鍋市場銷量分別達到469萬臺、765萬臺和1230萬臺，年增長率超過60%(數(shù)據(jù)來源:華經(jīng)恒泰經(jīng)濟信息中心)；從美的歷史銷售數(shù)據(jù)看， 2005年美的電壓力鍋銷售10萬臺，而2010年銷量有望突破900萬臺大關(guān)，5年銷量增長了90倍。

    據(jù)了解，美的2005年開始生產(chǎn)電壓力鍋，購買了中科院老專家王永光的“匚式結(jié)構(gòu)”安全專利，一舉解決了困擾壓力烹飪幾十年以來的安全問題。2010年，美的市場舉措加快，先是日前入選電壓力鍋行業(yè)國標(biāo)小組組長單位，負(fù)責(zé)牽頭制定電壓力鍋國家標(biāo)準(zhǔn)；隨后宣布建成全球最大的電壓力鍋工業(yè)園，投入3億多元占地200多畝的工業(yè)園即將啟動，屆時美的電壓力鍋的年產(chǎn)規(guī)模將超過1500萬臺。

    近日，美的推出了可節(jié)省46%以上烹飪時間的COOL水冷控壓技術(shù)電壓力鍋新品，獨家研發(fā)出“COOL水冷控壓技術(shù)”，解決了常規(guī)電壓力鍋產(chǎn)品加熱快、開蓋慢的矛盾，實現(xiàn)了烹飪結(jié)束馬上開蓋的功能，產(chǎn)品實現(xiàn)了由原有的烹飪結(jié)束開蓋需等待30分鐘降低到只需3-5分鐘開蓋的效果。

    業(yè)內(nèi)人士指出，美的布局電壓力鍋市場已完成，此時冠名《百科全說》，意在通過廣告效應(yīng)，搶食電壓力鍋更大的市場份額和銷量。也隨著電壓力鍋行業(yè)教育階段已近結(jié)束，美的認(rèn)為“收網(wǎng)捕魚”的時刻已到，因此全面出擊，讓行業(yè)從簡單的“價格戰(zhàn)”，向技術(shù)含量更高的“價值戰(zhàn)”和“品牌戰(zhàn)”提升。