隨著城市居民生活水平的提高，對(duì)于冰箱產(chǎn)品的趨優(yōu)消費(fèi)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。三門(mén)、多門(mén)以及對(duì)開(kāi)門(mén)的中高端冰箱的被越來(lái)越多城市居民所接受，中高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始升級(jí)。據(jù)奧維咨詢(xún) (AVC) 冰箱月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年1-7月中高端冰箱（三門(mén)、多門(mén)以及對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱）零售量份額為26.0%，同比上升8.8個(gè)百分點(diǎn)。

    長(zhǎng)期以來(lái)多門(mén)市場(chǎng)都是海爾獨(dú)占鰲頭，據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2009年1-7月，海爾在多門(mén)冰箱的零售量份額為60.4%，而處于次席的美菱的零售量份額為17.1%，前兩名品牌份額的差幅高達(dá) 43.3個(gè)百分點(diǎn)。

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún) (AVC) 月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

    進(jìn)入2010年以來(lái)，在多門(mén)冰箱市場(chǎng)“美菱”通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及價(jià)格的合理布局，明顯加快了追趕行業(yè)領(lǐng)袖“海爾”的步伐。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：多門(mén)冰箱市場(chǎng), 2010年7月，海爾零售量份額49.5%，同比下降16.0個(gè)百分點(diǎn)；美菱份額26.0%，同比上漲10.8個(gè)百分點(diǎn)，成為本年度多門(mén)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。

    奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為: 2010年3月成為兩品牌在多門(mén)市場(chǎng)角逐的一個(gè)分水領(lǐng)，大容積和價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為美菱阻擊海爾份額的主要利器。從容積段細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，300L-400L對(duì)海爾的貢獻(xiàn)率在80%以上，而美菱接近100%的多門(mén)產(chǎn)品集中在 400L-500L容積段；從價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，海爾價(jià)格定位較高，主要集中在6500-8500元; 而美菱價(jià)格定位相對(duì)低，主要集中在4000-5000元。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在多門(mén)冰箱市場(chǎng)，美菱的大容量、低價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)策略勢(shì)必會(huì)蠶食更多的市場(chǎng)份額，加快該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于該細(xì)分市場(chǎng)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展起到積極的作用。