奧維咨詢公司 李影 蔣興超

    2010——隨著酷暑的褪去，我們揮別上半年�；仡櫳习肽闒PD產(chǎn)業(yè)B2B市場的風風雨雨，展望下半年之碧海青天，我們對B2B市場發(fā)展充滿期待。

    根據(jù)奧維咨詢公司（AVC）數(shù)據(jù)顯示，整個B2B市場上半年銷售量為108萬臺，較去年同期分別增長了45.4%，銷售額也達到了37.6億元，

    B2B市場快速增長歸根結(jié)底是各行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，其中推動因素主要有：一、酒店及地產(chǎn)行業(yè)基礎較大，全國僅星級酒店數(shù)量就有將近2萬家，且仍在較快增長，大量的現(xiàn)有酒店有更換原有CRT電視的潛在需求，同時世博、亞運會等賽事有一定推動作用，給B2B市場提供了廣闊的市場。二、同時休閑娛樂行業(yè)基數(shù)較大，平板電視增強消費體驗及業(yè)主的品牌形象，且整個市場受宏觀經(jīng)濟影響波動。三、政府行業(yè)中公共交通領域基數(shù)龐大，交通領域為國家經(jīng)濟政策及大型投資的重點領域，其次公共服務領域?qū)π畔�顯示、監(jiān)控指揮需求必要性較高。MNT市場驅(qū)動因素基本與TV產(chǎn)業(yè)類似，但在企業(yè)服務應用市場有所不同：企業(yè)服務領域基數(shù)較大, 信息化建設需求旺盛，大型壟斷行業(yè)較多,采購力強,部分行業(yè)受惠國家政策，銀行、電信營業(yè)廳人流量大,蘊藏較大廣告商機。

    一、 品牌競爭——海信總體銷量領先，LGE領銜外資品牌，松下MNT市場居首

    綜合上半年B2B TV銷量市場中海信以18.3%的份額位居銷量市場第一位，緊隨其后的是長虹、LGE和TCL，分別占15.7% 、13.6%和11.1% 。而在MNT銷量市場當中，松下以21%的占有率位居首位。其次是三星和飛利浦。

    2010年上半年B2B TV市場品牌競爭結(jié)構(gòu)-銷量    

    2010年上半年B2B MNT市場品牌競爭結(jié)構(gòu)-銷量

    TV市場中LGE尺寸結(jié)構(gòu)40”以下比重超過50%，遠高于其他外資品牌，三星、夏普、SONY的尺寸結(jié)構(gòu)基本類似，集中于30-40”，飛利浦由于聚焦于酒店電視，32和37”合計比重接近50%。MNT尺寸結(jié)構(gòu)中，除夏普聚焦于46”及以上的超大尺寸外，其他品牌結(jié)構(gòu)較為均衡。同時在各行業(yè)內(nèi)除LGE外，三星、飛利浦、夏普、SONY等外資品牌的酒店及地產(chǎn)行業(yè)占比均在50%以上。其中飛利浦TV基本戰(zhàn)略就是以酒店電視為主，而三星及夏普由于自身的MNT產(chǎn)品線比較完善，所以TV產(chǎn)品則是主攻高星級酒店電視市場。

    一、 區(qū)域和尺寸呈集中特征

    從TV分區(qū)域銷售規(guī)模來看，銷量市場中華東、華南與華北三個大區(qū)，占整個市場的80%以上。MNT市場當中華東、華北及華南三個大區(qū)占據(jù)整個市場的85%以上。而無論是TV以及MNT華中占份額最低。這也是各區(qū)域市場需求及華東、華北和華南區(qū)域經(jīng)濟及購買力較強所致。

2010年上半年B2B TV分區(qū)域市場規(guī)�！�銷量百分比        

    其次從TV產(chǎn)品規(guī)格銷量來看，30-34”及40-44”規(guī)格產(chǎn)品在整個市場當中占據(jù)主流地位，這兩大主銷規(guī)格產(chǎn)品在市場的合計比重超過60%。同樣在MNT市場當中40-44”及45-49”規(guī)格產(chǎn)品在整個市場占據(jù)主流地位，合計比重超過75%。

    三、未來市場展望

    隨著中國經(jīng)濟的回暖，B2B市場也在加快增長的腳步，奧維咨詢預計2010年B2B TV市場將實現(xiàn)40%的增長，MNT市場將實現(xiàn)33%的增長。同時，無論TV還是MNT未來都將進一步向大尺寸發(fā)展。2010年，TV方面，40”及以上的比重將占約41%，比09年上升3個百分點。而MNT方面，2010年46”及以上的比重將占約41%，比09年上升2個百分點。   

    同時奧維咨詢預測在行業(yè)發(fā)展中，酒店電視未來依舊將保持穩(wěn)定的增長，不過由于高峰期已過，未來幾年增長率將在20-30%左右。地產(chǎn)及其應用屬于新興領域，將保持50%以上的增長態(tài)勢。而商業(yè)服務覆蓋諸多行業(yè)，且數(shù)量龐大，未來有巨大的增長潛力。公共交通和公共服務、能源資源行業(yè)基于龐大的企業(yè)基數(shù)，以及擁有較強的購買力，將保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。