2010年精彩落幕。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,本年度國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)額近800億元,規(guī)模相當(dāng)龐大;仡欉@一年,品牌家電網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝海波更是不無(wú)感觸地說(shuō),這是一個(gè)熱鬧的年份,也是一個(gè)令人糾結(jié)的年份。
據(jù)品牌家電網(wǎng)(www.goodjd.com)統(tǒng)計(jì),2010年家電網(wǎng)購(gòu)相比往年出現(xiàn)了一些明顯的變化。首先,大電如平板電視、空調(diào)、冰洗等產(chǎn)品盡管銷(xiāo)售較上一年有所增長(zhǎng),但在年度整體銷(xiāo)量中卻明顯淡出了“一哥一姐”的位置。倒是廚衛(wèi)電器展現(xiàn)了威猛的動(dòng)力,銷(xiāo)量翻倍上漲,成交額占據(jù)了年度總量的34.3%。而平板電視僅占據(jù)24.7%的份額,排在第二位;在上一年銷(xiāo)售火爆的空調(diào)卻降到了第三的位置,只占據(jù)了20%左右的市場(chǎng)份額,業(yè)內(nèi)人士表示,夏季撲朔迷離的價(jià)格直接影響了空調(diào)的年度網(wǎng)購(gòu)成績(jī)。不過(guò),令人欣喜的是家庭影音產(chǎn)品在這一年取得了不錯(cuò)的成績(jī),這也預(yù)示著家庭影音產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正在提升。
品牌家電網(wǎng)2010年產(chǎn)品銷(xiāo)量分布圖
廚衛(wèi)電器方面,2010年整體銷(xiāo)量形勢(shì)基本沿襲了三季度以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。電熱水器、消毒柜、洗碗機(jī)位居銷(xiāo)量前三甲,成為了佼佼者,比重占廚衛(wèi)整體市場(chǎng)的46.2%。這說(shuō)明在中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng),洗碗機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品正在以普及化的趨勢(shì)走向消費(fèi)者的廚房。其次是燃?xì)鉄崴髋c抽油煙機(jī),分別占據(jù)12.1%與11.8%的市場(chǎng)份額,安裝問(wèn)題與氣源差異無(wú)疑成為燃?xì)鉄崴髟诰W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)銷(xiāo)量遠(yuǎn)落后于電熱水器的主要原因。此外,燃?xì)庠、豆(jié){機(jī)等產(chǎn)品在2010的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也增長(zhǎng)明顯。
品牌家電網(wǎng)2010年廚衛(wèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量分布圖
電視市場(chǎng),盡管整體沒(méi)有預(yù)想的熱鬧紛呈,但在世界杯、亞運(yùn)會(huì)的輪番沖擊下,市場(chǎng)還是促銷(xiāo)花樣紛呈,銷(xiāo)量較上一年也有所增長(zhǎng)。據(jù)品牌家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2010年平板電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌取得了驕人的好成績(jī),不僅在總體銷(xiāo)量排行榜中長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、康佳四大品牌位列前四甲,領(lǐng)先于松下、索尼、LG等品牌;連一直以來(lái)外資品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的大屏電視市場(chǎng),在本年度也形成了與國(guó)產(chǎn)品牌持平的局面。數(shù)據(jù)還顯示,2010年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),LED電視銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯,整體銷(xiāo)量已超過(guò)等離子電視。至于3D電視,雖然在2010年引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注,也成為了各品牌宣傳的焦點(diǎn)。但由于價(jià)格過(guò)于昂貴,再加上片源方面的限制,消費(fèi)者大多還是以觀望態(tài)度為主,銷(xiāo)售結(jié)果并不理想。
影音市場(chǎng),在2010年則呈現(xiàn)出一種反常態(tài)的熱鬧,咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,成交量一路攀升,被戲稱(chēng)為業(yè)界“犀利哥”。其中迷你音響當(dāng)之無(wú)愧的成為了主角,飛利浦、山水、TEAC等品牌的受熱程度持續(xù)增高,在2010年吹響了音響回歸的號(hào)角,重新聚集了市場(chǎng)對(duì)音響產(chǎn)品的熱情,占據(jù)看75.6%的市場(chǎng)份額。此外,家庭影院在三季度以來(lái)也持續(xù)發(fā)力,盡管年度總銷(xiāo)量與迷你音響相去甚遠(yuǎn),但成交量較上年同期增長(zhǎng)了150%。
在空調(diào)、冰洗市場(chǎng),盡管銷(xiāo)量較上年都有一定增長(zhǎng),但相比廚衛(wèi)與家庭影音產(chǎn)品,增速相對(duì)緩慢。同時(shí),受配送渠道、性?xún)r(jià)比的限制,在空調(diào)、冰洗市場(chǎng),海爾躍居年度暢銷(xiāo)品牌排行榜之首,此外格力空調(diào)、美菱冰箱、西門(mén)子洗衣機(jī)都取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。
2010年已經(jīng)過(guò)去,一切都將成為浮云。在總結(jié)過(guò)去,展望未來(lái)的日子里,家電網(wǎng)購(gòu)無(wú)法忽視的是,現(xiàn)階段網(wǎng)購(gòu)渠道在家電企業(yè)的銷(xiāo)售體系中占比還很小,網(wǎng)購(gòu)渠道在物流配送售后服務(wù)等方面仍存在較大欠缺,雖然已經(jīng)形成一種新趨勢(shì),卻未成主流,仍有很大的發(fā)展空間。對(duì)于眾多的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)而言,保持關(guān)注,創(chuàng)新發(fā)展是一道新命題。正如品牌家電網(wǎng)總裁湯溪蔚先生日前在微博中表示:家電業(yè)的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代已經(jīng)全面開(kāi)啟,品牌家電網(wǎng)目前發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò),預(yù)計(jì)在明年實(shí)現(xiàn)全盤(pán)盈利。