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當前中國彩電行業(yè)上下游企業(yè)困境淺析

來源:中國行業(yè)研究網(wǎng) 更新日期:2011-10-21 作者:佚名

    國慶家電市場一片火熱,彩電更是火爆。不久前,通程電器與創(chuàng)維攜手,在全省舉辦的一場內(nèi)購會創(chuàng)造了1000萬元的銷售紀錄。硬幣的另一面則是:自2011年以來,彩電巨頭紛紛推出LED、3D、智能以及云電視等平板電視新技術,但這些新品的市場表現(xiàn)似乎沒有達到業(yè)界預期,彩電行業(yè)何去何從成為業(yè)界普遍關注的焦點。

    自8月以來,創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)彩電巨頭紛紛推出云電視,一時間云電視逐漸"風起云涌"。這些中國平板巨頭能否在行業(yè)的拐點抓住機會,成為全球平板行業(yè)的領導品牌?

    彩電發(fā)展進入拐點

    "目前的彩電行業(yè)已經(jīng)到了十字路口,產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入困境,大家都在尋找突破口。"創(chuàng)維集團董事局主席張學斌此前接受媒體采訪時表示,"從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失,雖然彩電巨頭的虧損都有各自的原因,但是平板電視業(yè)務全球性的增速放緩是主要原因。"

    值得注意的是,雖然有LED背光、3D和智能電視等新興替代性技術產(chǎn)品的出現(xiàn),但是Displaysearch依然預測未來5年即便是新興市場,電視的增長率也只有6%左右,顯然全球彩電行業(yè)進入一輪低速增長的調(diào)整期。

    以往業(yè)內(nèi)人士都將"缺芯少屏"作為國內(nèi)彩電行業(yè)利潤偏低的主要原因,然而這一次彩電行業(yè)的降速,讓上游的面板行業(yè)同樣很受傷,以往擁有行業(yè)周期性的面板行業(yè)在停滯的市場需求和不斷增長的產(chǎn)能面前集體出現(xiàn)了巨虧,其漲價的沖動也被需求的萎縮扼殺。

    目前,從彩電產(chǎn)業(yè)鏈來看,除了上游做玻璃基板的企業(yè),以及下游賣電視的大零售商如國美電器、蘇寧電器能獲得相對穩(wěn)定的利潤外,處于中間的彩電整機、面板行業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)都遇到了麻煩,中間產(chǎn)業(yè)急需尋求利潤的突破,彩電發(fā)展已進入拐點。

    云電視有望引領后TV時代

    最近,記者走訪了長沙多個家電賣場發(fā)現(xiàn),云電視已成為各大廠商今年國慶期間的主推產(chǎn)品。目前,創(chuàng)維已經(jīng)推出5大系列13款云電視作為國慶讓利活動的"重頭戲",還有13大系列40余款智能3D已全線優(yōu)惠,意欲使云電視進入千家萬戶。

    "從LED、3D、OLED等顯示技術的不斷發(fā)展,到目前最新的云計算技術應用到電視上,可以看出云電視已逐漸顯現(xiàn)出電視業(yè)未來革新的方向。"張學斌分析,雖然彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體進入了困難時期,然而其行業(yè)未來的發(fā)展方向,各大企業(yè)都很清晰,那就是整合產(chǎn)業(yè)鏈,對技術進行升級。越來越多的彩電巨頭開始進行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合,在對上游的面板模組,以及下游的渠道和內(nèi)容等進行全方位的布局,而在國內(nèi)彩電企業(yè)中,創(chuàng)維在這些領域走得最遠,為保持競爭優(yōu)勢創(chuàng)造了條件。

    張學斌表示,創(chuàng)維集團除了通過整合產(chǎn)業(yè)鏈,擴大銷售規(guī)模和提升利潤外,還要保持在消費電子行業(yè)的領導地位,成為全球消費電子的領導品牌,自然在代表未來的產(chǎn)業(yè)上要未雨綢繆,尤其對于技術升級進入讀秒階段的彩電業(yè)務來說,未來電視將作為傳統(tǒng)客廳的顯示終端,即將進入后TV時代。后TV時代也正在發(fā)生3D、網(wǎng)絡、智能、云計算所帶來的客廳變革。

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