對(duì)于年輕的太陽(yáng)能熱水器行業(yè)而言，2009年、2010年和2011年是情緒大起大落的三年。2009年，在家電下鄉(xiāng)政策的有力推廣下，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)迎來(lái)了期盼已久的高速發(fā)展。然而，沉浸在大發(fā)展喜悅中沒(méi)多久的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)發(fā)現(xiàn)，伴隨著家電下鄉(xiāng)隊(duì)伍的壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越嚴(yán)酷，2010年行業(yè)發(fā)展增速明顯放緩。時(shí)至2011年，在全球經(jīng)濟(jì)探底和國(guó)內(nèi)系列政策調(diào)控的背景下，本就處于發(fā)展初期的太陽(yáng)能熱水器，同不少家用電器一樣，正在遭遇市場(chǎng)寒冬。

    產(chǎn)能過(guò)剩 競(jìng)爭(zhēng)激烈

    面對(duì)突襲而至的寒流，不少小型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)被迫關(guān)停。據(jù)了解，由于市場(chǎng)銷量銳減，中小企業(yè)扎堆的海寧地區(qū)已經(jīng)有不少小作坊企業(yè)停產(chǎn)。

    “2009年的大發(fā)展讓不少持幣觀望的人認(rèn)為太陽(yáng)能熱水器行業(yè)很好掙錢，一大批企業(yè)隨之涌入，行業(yè)產(chǎn)能也得到擴(kuò)充�！蹦称放铺�陽(yáng)能熱水器企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)：“事實(shí)上，持‘撈一筆就走’態(tài)度的企業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)秩序�！币环矫妫�這些企業(yè)不遵守市場(chǎng)規(guī)則，擾亂正常的市場(chǎng)價(jià)格體系，擠占正規(guī)企業(yè)的市場(chǎng)空間；另一方面，由于對(duì)行業(yè)缺乏必要的責(zé)任心，部分企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，損害了太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的整體形象。

    在不少品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人看來(lái)，2010年的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)有些“瘋狂”。據(jù)介紹，企業(yè)的促銷手段不斷升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，有的企業(yè)甚至大手筆地推出“買太陽(yáng)能熱水器送洗衣機(jī)、送空調(diào)”活動(dòng)。

    2011年的市場(chǎng)寒潮，不僅迫使部分小企業(yè)退出市場(chǎng)，也讓太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)逐漸回歸理性。某品牌太陽(yáng)能熱水器銷售人員告訴記者：“今年公司做活動(dòng)的力度明顯不及去年，頻率也低了不少。”

    雖然小企業(yè)的出局讓市場(chǎng)在一定程度上得到凈化，但是品牌企業(yè)仍有著自己的憂慮。一位不愿意透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前停產(chǎn)的小企業(yè)并未真正“死掉”，不少是“停而不死”，一旦市場(chǎng)回暖，這些原本已經(jīng)停產(chǎn)的小企業(yè)仍能夠迅速恢復(fù)生產(chǎn)。

    造成這一現(xiàn)象的主要原因是，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)門檻較低，較低的投入就可以從事生產(chǎn)。這令一些小企業(yè)能夠自如地進(jìn)出行業(yè)，且無(wú)須付出什么代價(jià)。適度提高行業(yè)門檻已經(jīng)成為太陽(yáng)能熱水器行業(yè)未來(lái)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

    面對(duì)猶存的隱患，太陽(yáng)能熱水器品牌企業(yè)開(kāi)始積極修煉內(nèi)功，提升銷售隊(duì)伍素質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，力求在寒冬中鍛煉出堅(jiān)強(qiáng)的體魄。某太陽(yáng)能熱水器負(fù)責(zé)人感慨地說(shuō)：“雖然今年市場(chǎng)環(huán)境不是很好，但是這也是對(duì)企業(yè)生命力的考驗(yàn)。通過(guò)這一考驗(yàn)的企業(yè)，未來(lái)才能有實(shí)力安然度過(guò)可能遇到的種種試煉�！�

    樹品牌形象 搭建權(quán)威展示平臺(tái)

    少了份鑼鼓喧天，多了份品牌執(zhí)著，絕大多數(shù)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，品牌才是抗擊各種風(fēng)險(xiǎn)最有效的手段。目前，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛著力提升售后服務(wù)水平，逐漸向家電行業(yè)看齊。

    作為工業(yè)制成品，太陽(yáng)能熱水器多年來(lái)一直未正式納入工業(yè)領(lǐng)域，缺乏統(tǒng)一、科學(xué)的管理和約束，這也在一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。從產(chǎn)品屬性來(lái)看，目前我國(guó)的太陽(yáng)能熱水器主要應(yīng)用于家用領(lǐng)域，已經(jīng)和電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品一樣，成為家用電器大家庭不可或缺的一員。

    作為綠色朝陽(yáng)行業(yè)，太陽(yáng)能熱水器不但符合國(guó)家節(jié)能減排的發(fā)展主旨，也將引領(lǐng)熱水器行業(yè)的綠色環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)。在2011中國(guó)家電博覽會(huì)上，部分太陽(yáng)能熱水器整機(jī)企業(yè)和配件企業(yè)的亮相頗為引人注目。同時(shí)，已經(jīng)進(jìn)入太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的家電企業(yè)，也紛紛展示了自己的產(chǎn)品。

    此次，為了更好地響應(yīng)企業(yè)參展意愿，2012中國(guó)家電博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱2012家博會(huì)）將專門設(shè)立太陽(yáng)能熱水器展區(qū)，為這種環(huán)保產(chǎn)品提供權(quán)威展示平臺(tái)。據(jù)介紹，不少太陽(yáng)能熱水器企業(yè)已經(jīng)向主辦方表達(dá)強(qiáng)烈的參展意愿并陸續(xù)落實(shí)參展展位，目前主辦方已經(jīng)積極展開(kāi)針對(duì)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的觀眾邀請(qǐng)和拓展工作。

    據(jù)悉，2012家博會(huì)將于2012年3月在上海新國(guó)際展覽中心舉辦，目前已確定參展企業(yè)與參展品類規(guī)模大大超越往屆，參展觀眾也更加多元化。