高速增長戛然而止

    牛市過后，白電行業(yè)面臨市場下滑、產(chǎn)能過剩，而出口方面受歐美主權(quán)債務(wù)危機的影響，訂貨逐步下降。

    不僅僅是美的，從今年下半年開始，其他家電企業(yè)也開始感到寒意陣陣。

    數(shù)據(jù)顯示，格力電器上半年銷售收入同比增長60.03%，第三季度跌至24.46%，凈利潤也由40.37%跌至18.79%；海信科龍上半年銷售收入為96.81億元，第三季度僅為46億元，環(huán)比處于負(fù)增長狀態(tài)；空調(diào)節(jié)能補貼政策最受益的志高，第三季度也進(jìn)入負(fù)增長狀態(tài)。

    奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)空調(diào)市場自2009年下半年至今年上半年，出現(xiàn)了長達(dá)將近兩年的牛市行情。2010年國內(nèi)空調(diào)市場銷售增長率達(dá)到32.2%，今年上半年累計同比零售量增長33.9%。但是，進(jìn)入第三季度，市場風(fēng)云突變，增長勢頭戛然而止。第三季度空調(diào)市場零售同比下降9.0%，前三季度累計零售量同比僅上漲18.3%，遠(yuǎn)低于上半年的增長水平。

    國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩透露，今年10月國內(nèi)白電銷量均大幅下滑，其中冰箱銷量比去年同期下降9.64%，洗衣機下降8.17%。“成本提升、市場下滑、產(chǎn)能過剩，是白色家電行業(yè)面臨的三大壓力。”

    而出口方面受到歐美主權(quán)債務(wù)危機的影響，訂貨逐步下降。來自2011年10月廣交會的數(shù)據(jù)，出口量前四位的格力、美的、海爾和志高公司，今年11月均出現(xiàn)了50%-77%的下滑，其中美的出口已經(jīng)是連續(xù)四個月下滑。

    “寒意”蔓延全行業(yè)

    除了白電行業(yè)以外，市場下滑的“寒意”向小家電行業(yè)、彩電企業(yè)及上游供應(yīng)鏈企業(yè)迅速蔓延。

    小家電行業(yè)的遭遇同樣如此。2011年上半年九陽股份收入小幅下滑；美的日電2010年銷售收入突破300億元，今年下半年以來增速回落到10%左右。

    彩電企業(yè)去年投資方向有誤導(dǎo)致集體虧損，今年上半年各項財務(wù)指標(biāo)比去年同期有所改善。但國內(nèi)彩電市場整體行情仍不容樂觀。來自奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)彩電零售市場累計銷量1937萬臺，銷售額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。預(yù)計下半年彩電市場仍將維持低速增長，全年銷售將低于去年水平。

    家電行業(yè)上游供應(yīng)鏈企業(yè)的日子也不好過。

    首當(dāng)其沖受影響的是彩電面板企業(yè)。由于全球液晶面板供大于求，價格已經(jīng)連續(xù)17個月下滑，在此背景下，全球幾大面板廠商均告虧損。

    LGD在廣州的高世代液晶面板生產(chǎn)線的動工時間一推再推。LGD高級副總裁李邦洙表示，這主要是因為過去一年半的時間里，面板企業(yè)實在太困難了，目前仍沒有找到動工的合適機會。

    LG集團和臺灣冠捷兩年前合資成立的生產(chǎn)液晶模組的樂捷公司，上周宣告倒閉。佛山一家生產(chǎn)空調(diào)用控制器的企業(yè)“華鷺公司”，由于今年下半年訂單太少，上周工人以罷工為要挾“要求加班”。

    順應(yīng)環(huán)境裁員“過冬”

    為順應(yīng)宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化，美的裁員應(yīng)對。但據(jù)透露，裁員的并非只有美的一家，其他企業(yè)也在悄悄瘦身。

    12月初，網(wǎng)友“美的大裁員，新員工幾乎全做炮灰”的聲音，引起業(yè)界關(guān)注。

    美的集團從11月開始大裁員，制冷集團60多家各地銷售公司裁員幅度在40%以上，部分銷售公司超過60%，總部約50%；日用家電集團2012年大規(guī)模校園招聘的新員工幾乎全裁。日電集團的60多家合資銷售分公司只保留了11家。

    對此，美的集團給出的說法是，裁員是為順應(yīng)宏觀經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展變化做出的應(yīng)對舉措�！懊赖募瘓F啟動轉(zhuǎn)型升級，改變高密度投資和規(guī)模制造的成本優(yōu)勢來增長的模式。希望借助產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變、品牌提升，來帶動企業(yè)增長以及毛利率的提升。”

    除裁員外，美的制冷集團還采用代理制，代替自身投入較大的合資銷售分公司模式，使各地區(qū)的營銷系統(tǒng)人員縮減。而美的日電今年在各地初建的營銷機構(gòu)，也相應(yīng)變革。不少地區(qū)直接取消營銷公司。

    一位第三方家電銷售渠道負(fù)責(zé)人透露，正在進(jìn)行裁員的并非只有美的一家企業(yè)，其他企業(yè)也在悄悄瘦身。只是規(guī)模沒有美的這么大，也沒有美的這么大張旗鼓。

    據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》報道稱，雖然彩電行業(yè)今年三季度以來業(yè)績好于白電企業(yè)，但是創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭的營銷和制造員工也進(jìn)行了一定幅度調(diào)整，而白電行業(yè)海爾、格力、格蘭仕也開始進(jìn)行營銷渠道改革，其人員調(diào)整幅度一般在10%-15%。海爾各地工貿(mào)公司也在根據(jù)業(yè)績進(jìn)行人員調(diào)整，部分業(yè)績考核靠后的員工被辭退，而此前面向電器連鎖、社區(qū)店和精品店渠道的員工，開始部分被調(diào)整到海爾的日日順等其他渠道中。此外，海爾日日順希望通過銷售其他企業(yè)商品來“養(yǎng)活”現(xiàn)有的渠道人員，今年海爾系統(tǒng)外銷售可能超過50億元。 海信北京發(fā)言人楊宏民表示，“家電寒冬”這個說法很形象。美的作為作為家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，都要裁員過冬，其他企業(yè)可想而知。此次裁員，美的表現(xiàn)得比較突出，其他企業(yè)也有相應(yīng)的做法。明年將是家電企業(yè)最難過的一年，我個人猜測，美的是預(yù)測到明年家電總量會出現(xiàn)收縮，原來的用人規(guī)模支撐不了了，所以就提前動手，在年前把人裁完，這樣明年能有一個比較好的人均產(chǎn)出。