新春佳節(jié)，在家電廠商大力促銷的帶動(dòng)下，家電市場又贏得了一個(gè)全面的豐收。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年春節(jié)假日期間，家電產(chǎn)品銷售額同比增長21.9%。而記者在采訪中則發(fā)現(xiàn)，這個(gè)春節(jié)，雖然降價(jià)、贈(zèng)品等促銷手段風(fēng)頭強(qiáng)勁，但是最為搶眼的還是節(jié)能低碳消費(fèi)風(fēng)潮。專家指出，2011年家電市場上，低碳消費(fèi)將變得更加務(wù)實(shí)，低碳將成為企業(yè)創(chuàng)新和市場競爭的焦點(diǎn)。

    消費(fèi)者青睞低碳產(chǎn)品

    低碳產(chǎn)品能否真正成為市場的推動(dòng)力，還得消費(fèi)者說了算，只有消費(fèi)者真正從心理上接受了，并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購買行為，低碳產(chǎn)品才能叫座。

    春節(jié)前后，記者在北京、武漢和上海3個(gè)城市的多家家電賣場對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，超過八成的消費(fèi)者將低碳產(chǎn)品列為購買家電的首選。

    在武漢，雖然家電賣場內(nèi)還有四五級(jí)空調(diào)產(chǎn)品在賣，而且價(jià)格降幅高達(dá)30%，但是選購者依然寥寥無幾。在國美武漢中南路店，消費(fèi)者劉先生對(duì)記者表示：“四五級(jí)空調(diào)都是企業(yè)的存貨，而且耗電，我還擔(dān)心將來維修沒有保障，所以想多花點(diǎn)兒錢買一二級(jí)的節(jié)能空調(diào)，這樣就不用擔(dān)心這擔(dān)心那的了�，F(xiàn)在國家不是在提倡購買節(jié)能的空調(diào)嘛，買節(jié)能空調(diào)有補(bǔ)貼呢。”最后，劉先生買了一臺(tái)1級(jí)能效空調(diào)�！案吣芎目照{(diào)降價(jià)，消費(fèi)者觀望的多、購買的少。”一位空調(diào)銷售人員告訴記者，很多消費(fèi)者對(duì)高能耗空調(diào)的質(zhì)量不太放心，總擔(dān)心購買的是家電企業(yè)積壓的殘次品，同時(shí)四五級(jí)高能耗空調(diào)的使用成本、售后服務(wù)也讓消費(fèi)者不敢輕易選擇�？梢哉f，隨著家電下鄉(xiāng)禁止四五級(jí)高能耗空調(diào)參與，這種連鎖反應(yīng)正在向更大的范圍波及。

    在上海青浦區(qū)的一個(gè)家電賣場，記者看到幾乎所有品牌都將節(jié)能低碳當(dāng)做了重要的促銷方式，而向來以時(shí)尚著稱的上海消費(fèi)者，在選購家電產(chǎn)品時(shí)，也幾乎都將低碳節(jié)能與否作為決定購買的重要標(biāo)準(zhǔn)。

    青浦區(qū)消費(fèi)者盛女士是春節(jié)前喬遷新居的。她告訴記者，她選購的家電不僅外觀時(shí)尚，且都是低碳產(chǎn)品，“兩臺(tái)電視都是LED的，空調(diào)是變頻的，冰箱是1級(jí)能效的�！笔⑴�士還告訴記者，她的同事和朋友基本都和她一樣，把前衛(wèi)時(shí)尚、健康低碳的產(chǎn)品作為首選。

    在大中北京中塔店，消費(fèi)者孫女士告訴記者，她剛看好了幾款容量為186升的冰箱，2499元的一款耗電量是24小時(shí)0.29度，2299元的一款耗電量是24小時(shí)0.39度�！半m然價(jià)格差了200元，但是總體算下來，使用節(jié)能產(chǎn)品還是能把多花的錢從節(jié)約的電費(fèi)里省下來，對(duì)國家對(duì)自家都有利，也很實(shí)惠。”

    廠商給力低碳促銷

    適應(yīng)消費(fèi)者的低碳需求，家電廠商的春節(jié)促銷也特別給力低碳。

    北京國美春節(jié)期間彩電全場5折起，滿額送200元-3000元超值豪禮，大幅讓利優(yōu)惠活動(dòng)促使家電價(jià)格下拉了40%左右，同時(shí)，也加大了LED電視的促銷力度，單臺(tái)彩電最高直降達(dá)6500元，32英寸的液晶電視優(yōu)惠讓利達(dá)60%，55英寸液晶電視優(yōu)惠讓利達(dá)40%。而北京國美銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國美大尺寸、高清晰LED彩電銷售占比超過70%。

    蘇寧春節(jié)期間專門推出了名為“升級(jí)消費(fèi)”低碳促銷手段。如40英寸LED電視，以舊換新價(jià)低至3988元，名牌32英寸液晶電視跌至1988元。集游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)各種功能于一身的先鋒46英寸全高清液晶電視，以舊換新價(jià)只需4899元，還可享受10倍積分。三門或多門智能冰箱，在保鮮和節(jié)能方面都優(yōu)于傳統(tǒng)的雙門機(jī)械控溫冰箱，在蘇寧推出的特價(jià)多門冰箱中，海爾的301升多門豪華電腦冰箱不僅有超大容量，風(fēng)冷制冷不結(jié)霜，且只售5999元。滾筒洗衣機(jī)與波輪洗衣機(jī)相比，洗衣潔凈度更高，對(duì)衣物的損傷也較小，適合洗滌高檔衣物，因此更受中高端消費(fèi)者的青睞，蘇寧推出的西門子7.5公斤大容量滾筒洗衣機(jī)，采用3D正負(fù)洗技術(shù)，配有大LED觸摸顯示屏，促銷價(jià)低至4299元。

    家電賣場賣力低碳促銷，家電制造企業(yè)當(dāng)然也不含糊。志高在全國啟動(dòng)了“節(jié)能給力、新春巨惠”大規(guī)模促銷活動(dòng)，主推三超王系列，該系列產(chǎn)品節(jié)能、靜音及健康指標(biāo)均居于世界前列。而且促銷方式靈活多樣，如只在成本價(jià)上加1元銷售空調(diào)的“1元利”活動(dòng)；購買三超王3匹柜機(jī)加一套指定型號(hào)掛機(jī)就送價(jià)值8000元的液晶電視等等。

    TCL春節(jié)期間也發(fā)起了“選大屏、過大年、合家歡”的大型惠民讓利活動(dòng)，其具備低碳性能的智能互聯(lián)網(wǎng)3D電視、智能互聯(lián)網(wǎng)LED電視、全新互聯(lián)網(wǎng)LED電視等全線“智”系列新品價(jià)格普降。

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    節(jié)能超市蓬勃興起

    為了支持低碳產(chǎn)品的發(fā)展、方便消費(fèi)者選購低碳產(chǎn)品，早在2009年北京市發(fā)改委就開始了建設(shè)推廣節(jié)能超市的試點(diǎn)工作，家電賣場就在試點(diǎn)之列。這個(gè)春節(jié)前，北京市發(fā)改委再次公布了4家節(jié)能超市試點(diǎn)單位名單，其中蘇寧北京安貞橋東店作為2009年度北京兩家試點(diǎn)節(jié)能產(chǎn)品超市之一，此次再次入選。另外3家分別是：蘇寧北京紫竹橋店、西單商場、王府井百貨大樓。

    北京市發(fā)改委副主任張燕友對(duì)記者表示，這次增加了西單商場和王府井百貨大樓兩個(gè)繁華地段的試點(diǎn)，可以增加節(jié)能產(chǎn)品的知名度，對(duì)推廣節(jié)能產(chǎn)品有很大益處。

    作為“老資格”的試點(diǎn)單位，去年底，蘇寧北京安貞橋東店將原本只有200多平方米的節(jié)能專區(qū)擴(kuò)大到了整店經(jīng)營節(jié)能產(chǎn)品，首創(chuàng)了北京節(jié)能產(chǎn)品專營店先河。近日記者走訪該店，剛走進(jìn)店門口，巨大的節(jié)能產(chǎn)品專營店的店面招牌便展現(xiàn)在眼前，店里則隨處可見節(jié)能標(biāo)語、彩噴、標(biāo)簽等等，廣播里在滾動(dòng)播報(bào)節(jié)能知識(shí)。

    記者看到，在這家店里，節(jié)能電器琳瑯滿目。店長楊鐳告訴記者：“剛開始做節(jié)能產(chǎn)品專區(qū)時(shí)，撤掉了那些二級(jí)以下能效的產(chǎn)品，店里的商品種類較少，銷售額在短期有了一定的下降。但是隨著公司及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，請(qǐng)廠家把最新的節(jié)能產(chǎn)品都送來，豐富了產(chǎn)品的種類，銷售額也逐步提高了�！睏铊D還介紹說：“除了在店面布置上突出節(jié)能特色，我們的工作人員還定期到周邊社區(qū)宣傳節(jié)能產(chǎn)品�！绷硗猓�針對(duì)老百姓雖然有一定的節(jié)能意識(shí)，但節(jié)能知識(shí)還不夠豐富的問題，該店每個(gè)月還通過發(fā)送節(jié)能小禮物來吸引顧客填寫節(jié)能問卷。

    消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)的提高和節(jié)能產(chǎn)品良好的性能使得節(jié)能超市的生意越來越紅火。可以預(yù)見，節(jié)能產(chǎn)品超市的未來之路將越走越寬。

    ●鏈接②

    低碳產(chǎn)品認(rèn)證已正式啟動(dòng)

    曾幾何時(shí)，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺乏，低碳產(chǎn)品市場魚龍混雜，叫好不叫座的局面讓低碳家電的處境異常尷尬。不過這種尷尬狀況即將得到改善，據(jù)記者了解，目前環(huán)境保護(hù)部已完成并公布了包括家電和辦公用品兩類產(chǎn)品在內(nèi)的低碳認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證工作已經(jīng)展開，首批11家企業(yè)的292種型號(hào)產(chǎn)品已經(jīng)通過了中國環(huán)境標(biāo)志低碳產(chǎn)品認(rèn)證。

    “中國環(huán)境標(biāo)志低碳產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以及實(shí)施低碳產(chǎn)品認(rèn)證制度，是為了應(yīng)對(duì)日益惡劣的環(huán)境，擺脫資源枯竭對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的制約，搶占經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)，是中國企業(yè)必須走的綠色發(fā)展道路�！杯h(huán)保部科技標(biāo)準(zhǔn)司副司長劉志全曾公開表示。

    “中國環(huán)境標(biāo)志低碳標(biāo)準(zhǔn)在中國環(huán)境標(biāo)志的基礎(chǔ)上修改而成�！眳⑴c標(biāo)準(zhǔn)修改制訂過程的環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證工作組馬巖博士對(duì)記者介紹說，中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證指標(biāo)包括能耗、有毒有害物質(zhì)、污染排放、人體健康等多個(gè)指標(biāo)，而低碳認(rèn)證則是在此基礎(chǔ)上對(duì)其能耗指標(biāo)再次評(píng)估。

    “如果原標(biāo)準(zhǔn)能耗指標(biāo)是比較先進(jìn)的，則直接轉(zhuǎn)化為中國環(huán)境標(biāo)志低碳標(biāo)準(zhǔn)，例如已經(jīng)公布的數(shù)字式多功能復(fù)印設(shè)備、數(shù)字式一體化速印機(jī)�！瘪R巖表示：“如果原來的能耗指標(biāo)不具有先進(jìn)性，則區(qū)分為中國環(huán)境標(biāo)志低碳產(chǎn)品能耗指標(biāo)和中國環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品能耗指標(biāo)兩級(jí)，如家電制冷器具，家用電動(dòng)洗衣機(jī)�！彼�以家電制冷器具中的冷藏冰凍箱為例介紹說，根據(jù)中國環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品要求，冷藏冷凍箱的能效指數(shù) (所謂能效指數(shù)指家電工作狀態(tài)時(shí)的能耗跟產(chǎn)品能效基數(shù)的比值，比值越小越節(jié)能)不大于40%，而根據(jù)中國環(huán)境標(biāo)志低碳產(chǎn)品的要求，其能效指數(shù)應(yīng)不大于33%。

    獲得中國環(huán)境低碳產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志的產(chǎn)品，與其他同類產(chǎn)品相比，溫室氣體排放較少�！拔覀兊牡吞紭�(biāo)準(zhǔn)是比較高的，已經(jīng)接近德國、日本等先進(jìn)國家的水平�！杯h(huán)境保護(hù)部環(huán)境認(rèn)證中心主任助理劉尊文稱。

    專家指出，低碳認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的完成和相關(guān)認(rèn)證工作的開展，不僅為消費(fèi)者的低碳消費(fèi)帶來極大的方便，而且對(duì)我國家電產(chǎn)業(yè)低碳技術(shù)的發(fā)展也有極大的推動(dòng)作用。