2月23日康佳集團(tuán)對(duì)外宣布，正式啟動(dòng)“3D普及 康佳給力——康佳3D電視全國(guó)降價(jià)普及風(fēng)暴”活動(dòng)，以史上令人震驚的價(jià)格強(qiáng)勢(shì)出擊，一舉推出售價(jià)僅為3999元、降價(jià)幅度超過(guò)40%的42寸網(wǎng)銳不閃式健康3D電視，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)史無(wú)前例的3D電視普及風(fēng)暴。

    3999元，3D電視賣(mài)出2D電視的價(jià)格，已經(jīng)突破了行業(yè)底限。對(duì)此，康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛直言不諱：價(jià)格從來(lái)都是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接推動(dòng)力�？导训牟呗允峭ㄟ^(guò)技術(shù)升級(jí)促使成本領(lǐng)先、以戰(zhàn)略性?xún)r(jià)格驅(qū)使3D普及，進(jìn)而成就中國(guó)3D電視第一品牌。他進(jìn)一步表示，康佳打響3D時(shí)代價(jià)格第一槍?zhuān)�就是為了搶奪3D時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，在2011年成就中國(guó)3D電視第一品牌。此次降價(jià)只是康佳3D大時(shí)代建設(shè)的序曲，接下來(lái)康佳還將不斷奏響3D普及風(fēng)暴的生動(dòng)樂(lè)章，最終使普通消費(fèi)者都可以用更合理的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到高端電視產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)電視消費(fèi)的升級(jí)換代。

    業(yè)內(nèi)人士分析，康佳打響3D時(shí)代價(jià)格第一槍?zhuān)�率先在全�?guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)3D普及風(fēng)暴，并一舉制定了3D電視市場(chǎng)的新價(jià)格生死線(xiàn)，今后，那些不能提供低于這個(gè)價(jià)格線(xiàn)的3D電視制造商，將可能失去有效爭(zhēng)奪3D市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)能力。

    破價(jià)格瓶頸，康佳樹(shù)立3D時(shí)代價(jià)格標(biāo)桿

    3D電視在中國(guó)市場(chǎng)雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但其技術(shù)發(fā)展日新月異。3D電視概念已經(jīng)走入到更多普通消費(fèi)者的視野中，但“價(jià)格堅(jiān)冰”卻一直高高在上，被大眾消費(fèi)者視為“高端、高價(jià)、高利”的奢侈產(chǎn)品。據(jù)了解，目前主流42寸的2D電視售價(jià)都在4000元以上，而42寸3D電視的價(jià)格更是曲高和寡，某些品牌甚至售價(jià)過(guò)萬(wàn)。

    穆剛表示，作為國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的彩電廠(chǎng)商，康佳一直致力于讓普通消費(fèi)者都能以更合理的價(jià)格享受到更高端、更先進(jìn)的產(chǎn)品。此次強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)“3D電視降價(jià)普及風(fēng)暴”活動(dòng)，推出最低售價(jià)僅3999元的42寸電視，就是要以技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的3D電視。而3999元的戰(zhàn)略性定價(jià)，極有可能成為消費(fèi)者今后選購(gòu)3D電視的參照標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)康佳為自己，更為其他彩電廠(chǎng)商制定了3D電視的“價(jià)格生死線(xiàn)”，廣大的消費(fèi)者則成為這次“價(jià)格風(fēng)暴”的最大贏家。

    技術(shù)、資源、渠道、規(guī)模，價(jià)格標(biāo)桿的內(nèi)在支撐

    “三年不飛，一飛沖天；三年不鳴，一鳴驚人”，康佳就屬于典型的厚積薄發(fā)者。30年的沉淀積累，康佳在智能電視、在3D電視領(lǐng)域的技術(shù)拓展、產(chǎn)能規(guī)模、成本控制、渠道布局等核心競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域不斷完善，迅速擴(kuò)張成為智能3D領(lǐng)域最具規(guī)模、綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的彩電品牌。在2010年，康佳憑借已推出的網(wǎng)銳智能電視等系列產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大整合能力，實(shí)現(xiàn)了整體電視銷(xiāo)量的倍增，在智能電視、LED電視領(lǐng)域都取得了杰出的成績(jī)。

    而在力推智能電視的同時(shí)，康佳也早已在3D領(lǐng)域布局，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、資源整合、渠道拓寬以及規(guī)模效益等，已為3D時(shí)代的價(jià)格出擊奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本次降價(jià)，是康佳在旺季來(lái)臨前的一次有計(jì)劃的市場(chǎng)主動(dòng)出擊行為，而根據(jù)最新的終端反饋，很多消費(fèi)者也出現(xiàn)了持幣待購(gòu)康佳3D電視的現(xiàn)象�？梢哉f(shuō)，降價(jià)行為將贏得更多消費(fèi)者的支持，更加夯實(shí)康佳在3D電視領(lǐng)域的領(lǐng)航地位，鞏固在消費(fèi)者心目中的領(lǐng)先形象。

    康佳劍指3D電視中國(guó)第一品牌

    穆剛表示，2011年，康佳的目標(biāo)是做3D電視中國(guó)第一品牌，所以“3D普及風(fēng)暴”要做的不是短期的價(jià)格促銷(xiāo)，而是要做長(zhǎng)期的行業(yè)變革者。

    據(jù)介紹，在產(chǎn)品層面，康佳將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充3D電視產(chǎn)品線(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)客廳主流尺寸在產(chǎn)品檔次和價(jià)格上的全面覆蓋，構(gòu)筑起市面上最強(qiáng)大的智能3D電視產(chǎn)品陣線(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)客廳市場(chǎng)形成“包圍式營(yíng)銷(xiāo)”。

    此外，在市場(chǎng)層面，康佳今年也將采取激進(jìn)策略。其將以先進(jìn)技術(shù)為引導(dǎo)、以個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)、建立互動(dòng)體驗(yàn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，為消費(fèi)帶來(lái)更多超乎想象的體驗(yàn)，引領(lǐng)全新潮流。

    打破3D“價(jià)格堅(jiān)冰”，一方面推動(dòng)彩電消費(fèi)的“升級(jí)換代”，讓利于消費(fèi)者；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也將提高行業(yè)發(fā)展門(mén)檻，盡量減少中低端彩電產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占比，最終提升整個(gè)黑電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

    穆剛表示，作為國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的3D電視生產(chǎn)商，康佳將矢志不渝的推動(dòng)3D電視在中國(guó)的普及。從以往家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史看，每一次產(chǎn)品的升級(jí)，都將帶來(lái)行業(yè)格局的重新調(diào)整，從這一角度看，康佳提前布局3D時(shí)代的市場(chǎng)戰(zhàn)略，無(wú)疑已經(jīng)占得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，為成就3D電視中國(guó)第一品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。