“這是一個由量變到質(zhì)變的結(jié)果，得益于企業(yè)在前幾年的積累。”談及2010年滾筒洗衣機、變頻空調(diào)、豪華多開門冰箱產(chǎn)品熱銷，家電企業(yè)集中爆發(fā)向高端轉(zhuǎn)型現(xiàn)象，中國家電協(xié)會秘書長徐東生分析認為，除企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級之外，也獲益于我國人均收入水平的穩(wěn)步增長以及一系列針對家電產(chǎn)業(yè)的補貼和優(yōu)惠政策，推動了家電消費升級。

    徐東生分析說，“從企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)，到末端的市場需求，都已形成一整套完善的發(fā)展體系，建立起了推動整個產(chǎn)品升級換代的發(fā)展體系，這也是中國由家電大國向強國邁進的重要標志�！�

    1月11日，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求家電業(yè)進一步提升產(chǎn)業(yè)集中度和品牌核心競爭力，推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉(zhuǎn)變，提高品牌意識，構(gòu)建核心競爭力，提升品牌的經(jīng)營水平和差異化培育，形成一批國際品牌和區(qū)域品牌。

    而在此間，中國家電協(xié)會也向社會發(fā)布了家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議。徐東生介紹稱，未來五年，本土家電企業(yè)仍要加強技術(shù)創(chuàng)新，在堅持既有的規(guī)�；�制造優(yōu)勢前提下，加快技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進步，滿足市場和消費者的需求，推動產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整�！皩τ趪鴥�(nèi)眾多企業(yè)而言，技術(shù)創(chuàng)新是滿足不斷變化和發(fā)展的市場及消費需求的一種手段�！毙鞏|生說。

    在徐東生看來，品牌戰(zhàn)略意義重大，應(yīng)建立從國際化到全國性再到區(qū)域性的品牌企業(yè)梯隊，構(gòu)建中國家電企業(yè)的品牌價值新內(nèi)涵。中國是一個差異性、多元化的消費市場，大、中、小企業(yè)均能通過不同的定位和布局在市場上找到各自發(fā)展和生存的空間。徐東生提出家電“錯落布局”概念——“作為協(xié)會，我們希望通過大、中、小企業(yè)的錯落式布局，豐富市場結(jié)構(gòu)，完善市場競爭，滿足消費需求�！�

    徐東生稱，從宏觀環(huán)境看，2011年中國家電業(yè)會保持一個“平穩(wěn)健康”的發(fā)展態(tài)勢。中國經(jīng)濟經(jīng)過前兩年的恢復(fù)、轉(zhuǎn)型，老百姓的消費信心將持續(xù)走強。從行業(yè)格局看，2011年大家電企業(yè)還將獲得更大的發(fā)展，而中小企業(yè)也會在市場競爭中占據(jù)重要位置。

    針對即將于3月份在上海舉辦的中國家電博覽會受到大、中、小企業(yè)共同追捧的現(xiàn)象，徐東生認為,這與當前的市場環(huán)境和競爭格局發(fā)生了大的變化有關(guān)。“整個中國家電業(yè)正處在一個升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、社會輿論和消費者都需要借助展會這一平臺，在短期內(nèi)對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢進行集中、全面的展示。對于參展企業(yè)而言，這將是一個有影響力的市場營銷平臺;對于觀眾而言，則是一次對新產(chǎn)品、新技術(shù)互動體驗的機會�！�