數字告示應用日漸火熱，市場前景廣闊

    作為新興的行業(yè)，數字告示在短短幾年的時間里已經成功融入了顯示市場，成為人們生活中的重要屏幕。由最初的“被動”到后來的“主動”，再到如今盛行的“互動”，憑借不斷的創(chuàng)新性，數字告示行業(yè)吸引了越來越多的贊嘆目光。

    據反應生活方式和環(huán)境的網絡Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商場的購物者受數字標牌影響更多，這也正是近年來大型商場數字告示應用火熱的根本原因。同時，另有調查顯示，年輕人（16-24）比年老人關注廣告的時間更長，尤其是對自己感興趣的品牌。這些調查充分顯示出數字告示市場所蘊藏的巨大潛力。

    目前，在消費領域，70、80后已經成為社會消費的主力軍，而與互聯(lián)網共生、被數字化信息包圍、和手機終端相伴的獨有特色，使得數字化營銷成為廣告主“圍捕”這一群體的唯一途徑。廣告主全面迎戰(zhàn)數字化營銷全面宣告了數字化營銷時代的到來，而數字告示作為當前重要的數字化宣傳手段，正是這一時代大潮的直接產物。

    面對激烈的市場競爭，商家若想脫穎而出，就要做到所有服務點與消費者接觸，這在零售行業(yè)尤為突出。而根據100名高級零售主管對諸如服裝、雜貨及百貨等行業(yè)的調查，76%的零售商沒掌握技術工具、業(yè)務網絡、目錄或商店特殊訂貨過程。然而，隨著客戶對豐富的多媒體購物體驗的消費期望正在不斷提高，商家所面臨的挑戰(zhàn)也日益嚴峻，借力數字告示進行全新的宣傳推廣已經勢在必行。

    總體來說，數字告示應用的市場需求已然形成。數字告示所具有的手機集成、社會媒體、CRM集成、優(yōu)惠券、定位等諸多應用功能，已經得到了廣告主和消費者的普遍認可。   

各路廠商積極搶灘，數字告示市場競爭將趨于白熱化

    由于國內的數字告示行業(yè)在我國起步較晚，尚處于起步階段，因此其發(fā)展應用并不平衡。目前，數字告示在酒店、機關、交通等行業(yè)應用已經十分廣泛，成熟的市場已經形成，而在零售、餐廳等領域卻仍處于萌芽期，與國外市場存在著明顯的差距，也正是由于這一極具潛力的市場的空白，使得中國數字告示的魅力指數直線上升。

    廣闊的市場應用前景使得數字告示行業(yè)成為眾多廠商眼中的“肥肉”，越來越多的IT、PC、家電等行業(yè)巨頭基于利益的驅動開始涉足這一領域。目前，Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業(yè)康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均已進入這一行業(yè)。如，LG電子B2B事業(yè)部中國區(qū)總經理崔文燁在近期接受投影時代專訪時曾表示，在2011年LG B2B將在中國市場大力推進商用顯示器數字標牌市場。

    與傳統(tǒng)的數字告示廠商相比，新近加入戰(zhàn)團的IT、PC、家電等行業(yè)巨頭在品牌上更具優(yōu)勢，而借助品牌優(yōu)勢推出全方位一站式的數字告示解決方案成為他們市場爭奪戰(zhàn)中的“殺手锏”。眾多傳統(tǒng)的數字告示廠商，為了穩(wěn)固自己的市場地位，不僅充分利用自己的技術優(yōu)勢，在系統(tǒng)的穩(wěn)定性、易用性方面下足功夫，而且紛紛開始注重行業(yè)解決方案的提供。而今年4月開幕的Infocomm展上傳統(tǒng)的數字告示廠商均以行業(yè)應用為依托推廣新品就是有力的佐證。如，訊程科技就是以行業(yè)應用體驗推廣自己的新品“七瓏豬”。

    投影時代專家分析認為，在現(xiàn)階段的中國數字告示市場，各個廠商都有自己的角色定位，暫時還不會出現(xiàn)慘烈的廝殺，但是隨著技術的不斷發(fā)展和產業(yè)鏈的不斷成熟，行業(yè)整體的競爭將趨于白熱化�！皟热轂橥酢保�未來數字告示行業(yè)的差異化將通過個性化解決方案的提供來展現(xiàn)，眾多的廠商將會以系統(tǒng)集成商的身份出現(xiàn)，而通用產品則會成為少數巨頭廠商的專屬，而且零售市場或將成為數字告示廠商的爭奪的主要戰(zhàn)場。