據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面，國(guó)內(nèi)彩電巨頭的銷售都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，整個(gè)市場(chǎng)增速下降到了個(gè)位數(shù)，特別是一二級(jí)城市市場(chǎng)則開(kāi)始出現(xiàn)了階段性下降。

    據(jù)了解，從2005年進(jìn)入快速普及期開(kāi)始，中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)保持了連續(xù)5年的快速增長(zhǎng)，而2010年開(kāi)始其增長(zhǎng)規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長(zhǎng)下降到27%左右，而2011年行業(yè)普遍預(yù)測(cè)液晶電視規(guī)模增長(zhǎng)速度可能進(jìn)一步放緩到10%-15%。顯然國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了拐點(diǎn)。

    創(chuàng)維集團(tuán)楊東文也表示，“2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)再也不可能復(fù)制前幾年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場(chǎng)的主要特征，在規(guī)模增長(zhǎng)放緩的情況誰(shuí)的反應(yīng)速度快就將成為贏家�！睂�(duì)于彩電企業(yè)而言，上半年的業(yè)績(jī)下滑將對(duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響，壓力可謂不小。尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)成了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    智能電視、3D電視自然成為廠商們競(jìng)相追逐的新亮點(diǎn)，從去年開(kāi)始，中外彩電企業(yè)就相繼推出了智能電視、3D電視等產(chǎn)品，android智能平臺(tái)、windows智能平臺(tái)、三屏互動(dòng)、應(yīng)用商城、不閃式3D、快門式3D，各類新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮。總之，這一次國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的動(dòng)作，并不慢于外資品牌。

    3D電視方面，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，3D電視成為今年“五一”促銷的最大亮點(diǎn)，在城市市場(chǎng)滲透率達(dá)到10.8%，在部分賣場(chǎng)甚至出現(xiàn)產(chǎn)品短缺現(xiàn)象，從3D產(chǎn)品的類型結(jié)構(gòu)上來(lái)看，偏光式3D產(chǎn)品份額迅速攀升，占據(jù)了3D產(chǎn)品市場(chǎng)中40%的比重。

    根據(jù)IDC預(yù)估，2010年全球3D電視出貨量約320萬(wàn)臺(tái)、滲透率只有2.2%，但2011年全球3D電視出貨量可能達(dá)到1230萬(wàn)臺(tái)、滲透率提升到10%。2012年3D電視出貨量估達(dá)2300萬(wàn)臺(tái)以上、滲透率上看16%。2013年3D電視出貨量挑戰(zhàn)3500萬(wàn)臺(tái)，滲透率估達(dá)20%。

    而在智能電視方面，不少消費(fèi)者購(gòu)買使用后認(rèn)為，其智能化程度與想象中的還是有很大差距，有媒體對(duì)智能電視進(jìn)行了質(zhì)疑。對(duì)此，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健表示，目前智能電視在全球還處于成長(zhǎng)初期，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，尚不成熟，所以不要對(duì)智能電視太悲觀。相信隨著無(wú)線互聯(lián)互通技術(shù)的快速發(fā)展，在業(yè)界的共同努力下，智能電視將會(huì)逐步完善。

    此外，在工信部遲遲未能推出智能電視標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，本月初，海信、TCL、長(zhǎng)虹三大彩電巨頭已在深圳聯(lián)手成立了智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，以建立起中國(guó)企業(yè)自己的智能多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。而目前中外彩電企業(yè)也紛紛在研發(fā)、改進(jìn)智能電視的性能，推出更先進(jìn)的產(chǎn)品�！岸�三年內(nèi)智能電視就能夠成熟，并進(jìn)入普及期。”周厚健肯定地說(shuō)。

    康佳集團(tuán)副總裁、全球多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理林蓋科指出，智能3D電視的快速發(fā)展，背后其實(shí)是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合，是設(shè)備生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、信息傳輸商、接收終端制造商等角色實(shí)現(xiàn)技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的體現(xiàn)，它將調(diào)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)上下游共贏的商業(yè)模式�？导鸭瘓F(tuán)總裁陳躍華表示，智能3D電視是向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級(jí)的一次良機(jī)，把握住這一機(jī)遇，中國(guó)彩電業(yè)將會(huì)誕生千萬(wàn)級(jí)規(guī)模的品牌企業(yè)。

    據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測(cè)，到2014年，全球帶有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能的智能電視機(jī)銷量將達(dá)到1.14億臺(tái)。在中國(guó)，從2011-2015年的5年中，智能電視機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)60%。到2015年，預(yù)計(jì)智能電視將占據(jù)90%以上的市場(chǎng)，年銷量將達(dá)到7600萬(wàn)臺(tái)。