戶外廣告曾是廣告產業(yè)較無趣的領域，但再也不是了。平板顯示器的價格下滑、質量上升，華麗的數(shù)字動態(tài)廣告正取代印在紙上的靜態(tài)廣告。研究公司預估，今年全球戶外廣告支出將成長8.3%，數(shù)字告示的廣告支出接下來五年將增加一倍。

    美國戶外廣告商Clear Channel的老板表示，2020年時，公司在部分國家的業(yè)務將有超過90%會是數(shù)位廣告。Clear Channel的法國重要對手JCDecaux的老板則認為，戶外廣告確實會大幅轉向數(shù)字，但主要是在機場、購物中心等穩(wěn)定的環(huán)境，公交車亭等室外地點的廣告需要很長的時間才能數(shù)字化。

    JCDecaux于二月表示，JCDecaux已經(jīng)超越Clear Channel成為全球最大的戶外廣告商。

    Clear Channel對數(shù)字告示極為樂觀，因為數(shù)字告示擁有極大潛力，例如廣告主可以依照時間播送廣告，也可以針對實時事件做出反應。廣告商不斷地談及「接觸」消費者，對數(shù)位廣告的互動潛力也極感興趣，例如JCDecaus就推出了一套免費的iPhone應用程序，用戶只要拍下自己感興趣的廣告，程序就會為提供產品訊息、折價卷、銷售店面的位置。

    再來就是「快樂廣告」和「傷心廣告」。這個構想聽來有些邪惡，數(shù)字告示上會裝置攝影機，并以臉部追蹤軟件來偵測消費者的心情；看似心情不佳的人可能會看到度假海灘或巧克力的廣告，一臉焦慮的人也許會看到保險廣告。

    這樣的軟件勢必也能偵測到戶外廣告商老板臉上的笑容，接下來18個月將有一系列重大活動刺激他們的營收，例如美國總統(tǒng)大選、歐洲國家杯、倫敦奧運等。