據(jù)DisplaySearch最新調研報告顯示，2010年全球電視出貨量每季度穩(wěn)步提升，但2011年第一季度出貨成長大幅下滑，同比增幅僅為1%。2011年第一季度電視總出貨量為5520萬臺，季度同比下降29%，液晶電視出貨量為4430萬臺，年同比增幅僅為9%，為歷史最低成長率。

    DisplaySearch指出，主要原因是2010年第四季度出貨量過大，年同比上升15%超過零售市場成長幅度，因而導致許多地區(qū)節(jié)后庫存積壓。另外，基于政府鼓勵政策Eco-Point的實施，日本在2009年和2010年電視出貨量呈現(xiàn)爆炸性增長，從而使得2011年同比增幅急劇下滑。而北美、西歐和中國出貨成長緩慢也是導致第一季度出貨增幅最低的另一原因。

    “隨著全球電視市場走出大蕭條的低谷，電視品牌商和零售商通過降價以取更高市占率”，DisplaySearch電視研究副總裁Hisakazu Torii表示，“但市場競爭過度激烈將使品牌商很難盈利，因此他們會引進一些新的電視特色來減緩價格下降；但這可能將影響成熟市場消費動能。”

    從2008年到2010年全球液晶電視出貨量迅速增加，液晶電視出貨量年增幅均保持在32-36%。然而，2011年第一季度液晶電視出貨量為4430萬臺，年同比增幅僅為9%，是歷史最低成長率也是唯一的個位數(shù)成長值，部分原因為對世界足球賽市場預期過高，許多地區(qū)增加電視出貨量，使得2010年第一季度出貨增幅高達50%。

2011年Q1全球電視出貨量與成長率

    等離子電視連續(xù)6季度穩(wěn)步提升

    自2009年低迷增長后，等離子電視出貨量已連續(xù)6個季度穩(wěn)步提升，2011年第一季度出貨同比增幅提高6%， 出貨量為365萬臺。但是有跡象表明該增幅已開始下滑，尤其是在日本和歐洲。此外，等離子電視出貨量的成長主要來自于720p高清電視，并非1080p全高清電視。這再次說明了等離子電視的價值及其受市場青睞的原因在于較低成本和性價比。按品牌來說，松下專注于1080p全高清產(chǎn)品，部份市場份額則被三星和樂金電子以高清模式為主的品牌商搶走。

    2011年一季度中國市場出貨最高

    第一季度由于中國農(nóng)歷年假期，中國重新成為出貨量最高的市場。但是隨著CRT電視出貨量持續(xù)下跌，加之年初液晶電視市場需求未達到預期值以及庫存?zhèn)湄浀惹闆r使得液晶電視增幅下滑5%， 整體中國電視市場出貨下滑2%。在日本、北美和西歐地區(qū)，由于2010年第四季度出貨增幅過快產(chǎn)生較高庫存，使得第一季電視出貨量急劇下降；北美市場電視出貨量為840萬臺，年增幅僅為2%； 而西歐則出貨930萬臺，較去年同期下滑7%。

    2011年第一季度發(fā)達市場和新興市場年增長疲軟，電視出貨增幅分別為0.7%和0.8% 。就平板電視而言，新興市場電視年成長率為17%，而發(fā)達市場僅為0.8%，這表明發(fā)達市場已經(jīng)完成了CRT向平板轉換的過程。

    LED和3D電視出貨比重大幅上升

    LED背光市占率持續(xù)上升，從2010年第四季度的30%提高到2011年第一季度的35%。2011年第一季度LED液晶電視出貨量提高到1500萬臺，而一年前僅為300萬臺。LED電視在新興市場價格迅速下降，從而廣受歡迎。幾乎在每個地區(qū)液晶電視出貨量中有20%以上是LED背光，多數(shù)是側光式LED。此外，LED在40寸以上尺寸液晶電視的滲透率達到了50%。

    盡管3D是個新興的電視類型，但已占據(jù)了重要的營收份額，2011年第一季度營收占比為12%，在一些特定區(qū)域占比更高。在北美市場，新興品牌商迅速進入3D領域，開拓3D電視市場，從領先品牌商手中贏得了市場份額。3D滲透率迅速提高，在電視總營收中的占比達到了近20%，在40寸以上尺寸電視營收占比達到了近25%。

    隨著3D技術進入到較低端電視產(chǎn)品，主要是低刷新率液晶電視，3D整體市占比逐步提高。2010年第四季度90%的3D液晶電視刷新率為240Hz或更高； 2011年第一季度，36%的3D液晶電視刷新率為60Hz或120Hz，兩者成本都大大降低。