8月8日,TCL集團發(fā)布2011年半年度業(yè)績報告,多媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入110.27億元,較2010年上半年增長2.65%。上半年實現(xiàn)凈利1.23億元,成功實現(xiàn)扭虧為盈。
報告顯示,上半年TCL多媒體電子產(chǎn)業(yè)在中國、海外市場雙雙發(fā)力,國內(nèi)市場液晶電視機的銷售量達252.7萬臺,同比增長23.0%;海外市場液晶電視機的銷售量達150.6萬臺,同比增長25.6%。最終取得整體液晶電視銷量403.3萬臺,同比上漲23.9%的理想表現(xiàn)。其中LED背光液晶電視機占比快速提升,上半年的銷售比重已提升至34.2%。
精準策略定位,內(nèi)外市場雙雙發(fā)力
TCL多媒體業(yè)務(wù)能夠取得亮眼的業(yè)績表現(xiàn),得益于其精準的策略定位。面對國內(nèi)市場激勵的品牌競爭,公司積極改善產(chǎn)品組合,精簡產(chǎn)品線,集中資源打造明星產(chǎn)品,加大3D、智能電視機的推廣力度。同時緊抓三、四線城市及鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、農(nóng)村市場崛起的機遇,積極進行渠道建設(shè),重點提升農(nóng)村渠道網(wǎng)點的覆蓋率及單店效率,僅上半年就增加約2,990個網(wǎng)點。
為提升海外市場上TCL品牌形象和市場份額,公司以市場為導(dǎo)向,推出多元化產(chǎn)品組合的同時,積極改善供應(yīng)鏈管理,以實現(xiàn)加快存貨周轉(zhuǎn)速度的目標,帶動液晶電視銷量大漲。其中新興市場液晶電視機銷售量較去年同期大幅上升124.3%,巴西、印度尼西亞、泰國等重點市場實現(xiàn)銷售量突破。
研發(fā)能力提升,領(lǐng)先智能技術(shù)
公司重點開發(fā)LED背光液晶電視機、3D電視機、互聯(lián)網(wǎng)及智能電視機,上半年僅在中國市場公司共推出13個新系列,31個新產(chǎn)品。還率先將行業(yè)領(lǐng)先的逐行掃描3D技術(shù)運用于LED超級智能電視機,并在中國市場首家同時推出Windows和Android操作系統(tǒng)智能電視機,實現(xiàn)了兩個操作系統(tǒng)自動識別及切換的技術(shù)突破。據(jù)悉,公司產(chǎn)品在2011年5月舉辦的智能電視市場發(fā)展論壇“智能之炫視覺之妙”上,一舉包攬了“最具影響力智能電視品牌”和“2011年最佳畫質(zhì)智能3D電視”雙項大獎。
與華星光電聯(lián)動,全產(chǎn)業(yè)鏈整合
華星光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目已于8月8日正式投產(chǎn),預(yù)計四季度實現(xiàn)量產(chǎn)。業(yè)內(nèi)分析師認為,隨著近年來公司在液晶電視與手機業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,在液晶產(chǎn)業(yè)上游配套設(shè)備原材料需求的加大,公司進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、完善液晶產(chǎn)業(yè)布局具有重要戰(zhàn)略意義。并且公司積極打造完整液晶產(chǎn)業(yè)鏈,與LG化學(xué)、旭硝子在平板顯示用偏光片、光阻、液晶玻璃基板等材料方面進行合作。公司將成為國內(nèi)首家具備液晶顯示產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合能力的企業(yè),極大提升了工業(yè)能力,公司在供應(yīng)鏈管理、技術(shù)研發(fā)、成本控制、運營效率等方面的優(yōu)勢得以發(fā)揮。