8月8日，TCL集團發(fā)布2011年半年度業(yè)績報告，多媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入110.27億元，較2010年上半年增長2.65％。上半年實現(xiàn)凈利1.23億元，成功實現(xiàn)扭虧為盈。

    報告顯示，上半年TCL多媒體電子產(chǎn)業(yè)在中國、海外市場雙雙發(fā)力，國內(nèi)市場液晶電視機的銷售量達252.7萬臺，同比增長23.0%；海外市場液晶電視機的銷售量達150.6萬臺，同比增長25.6%。最終取得整體液晶電視銷量403.3萬臺，同比上漲23.9%的理想表現(xiàn)。其中LED背光液晶電視機占比快速提升，上半年的銷售比重已提升至34.2%。

    精準策略定位，內(nèi)外市場雙雙發(fā)力

    TCL多媒體業(yè)務(wù)能夠取得亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，得益于其精準的策略定位。面對國內(nèi)市場激勵的品牌競爭，公司積極改善產(chǎn)品組合，精簡產(chǎn)品線，集中資源打造明星產(chǎn)品，加大3D、智能電視機的推廣力度。同時緊抓三、四線城市及鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、農(nóng)村市場崛起的機遇，積極進行渠道建設(shè)，重點提升農(nóng)村渠道網(wǎng)點的覆蓋率及單店效率，僅上半年就增加約2,990個網(wǎng)點。

    為提升海外市場上TCL品牌形象和市場份額，公司以市場為導(dǎo)向，推出多元化產(chǎn)品組合的同時，積極改善供應(yīng)鏈管理，以實現(xiàn)加快存貨周轉(zhuǎn)速度的目標，帶動液晶電視銷量大漲。其中新興市場液晶電視機銷售量較去年同期大幅上升124.3％，巴西、印度尼西亞、泰國等重點市場實現(xiàn)銷售量突破。

    研發(fā)能力提升，領(lǐng)先智能技術(shù)

    公司重點開發(fā)LED背光液晶電視機、3D電視機、互聯(lián)網(wǎng)及智能電視機，上半年僅在中國市場公司共推出13個新系列，31個新產(chǎn)品。還率先將行業(yè)領(lǐng)先的逐行掃描3D技術(shù)運用于LED超級智能電視機，并在中國市場首家同時推出Windows和Android操作系統(tǒng)智能電視機，實現(xiàn)了兩個操作系統(tǒng)自動識別及切換的技術(shù)突破。據(jù)悉，公司產(chǎn)品在2011年5月舉辦的智能電視市場發(fā)展論壇“智能之炫視覺之妙”上，一舉包攬了“最具影響力智能電視品牌”和“2011年最佳畫質(zhì)智能3D電視”雙項大獎。

    與華星光電聯(lián)動，全產(chǎn)業(yè)鏈整合

    華星光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目已于8月8日正式投產(chǎn)，預(yù)計四季度實現(xiàn)量產(chǎn)。業(yè)內(nèi)分析師認為，隨著近年來公司在液晶電視與手機業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，在液晶產(chǎn)業(yè)上游配套設(shè)備原材料需求的加大，公司進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、完善液晶產(chǎn)業(yè)布局具有重要戰(zhàn)略意義。并且公司積極打造完整液晶產(chǎn)業(yè)鏈，與LG化學(xué)、旭硝子在平板顯示用偏光片、光阻、液晶玻璃基板等材料方面進行合作。公司將成為國內(nèi)首家具備液晶顯示產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合能力的企業(yè)，極大提升了工業(yè)能力，公司在供應(yīng)鏈管理、技術(shù)研發(fā)、成本控制、運營效率等方面的優(yōu)勢得以發(fā)揮。