商務(wù)部、財(cái)政部與工信部日前聯(lián)合下發(fā)通知，今年11月底山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束。在歐美債務(wù)危機(jī)引發(fā)全球家電需求大幅萎縮以及美元流動(dòng)性過(guò)剩加劇全球通脹的背景下，家電下鄉(xiāng)政策紅利的取消以及原材料價(jià)格的持續(xù)上漲將為全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了諸多不確定因素。

    可以預(yù)見(jiàn)的是，在失去了中國(guó)市場(chǎng)的政策性紅利后，全球家電市場(chǎng)或?qū)⑾萑攵唐谛枨篌E減區(qū)間，全球家電總供應(yīng)與總需求的深層次矛盾將集中顯現(xiàn)，這將推動(dòng)全球家電市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)回歸原始狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)資源分配的不均衡將增大市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的預(yù)期。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)需求相對(duì)減弱帶來(lái)的原器件需求降低將使市場(chǎng)腹地狹小以及本國(guó)貨幣價(jià)格持續(xù)波動(dòng)的日韓電子業(yè)陷入新的發(fā)展困境，這或?qū)⒓铀倨湎蛑袊?guó)大陸轉(zhuǎn)移的步伐。

    從本質(zhì)上說(shuō)，家電下鄉(xiāng)政策是在全球金融危機(jī)背景下國(guó)家運(yùn)用行政力量維持家電業(yè)基本盤(pán)面的一個(gè)得力舉措，其產(chǎn)業(yè)初衷是這樣的：在全球金融危機(jī)導(dǎo)致歐美家電市場(chǎng)需求放緩的情況下，家電下鄉(xiāng)政策通過(guò)行政性補(bǔ)貼以價(jià)格優(yōu)勢(shì)刺激農(nóng)村市場(chǎng)需求，從而應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩引發(fā)的需求恐慌，以政策性內(nèi)需彌補(bǔ)環(huán)境型外需，實(shí)現(xiàn)中國(guó)家電業(yè)總供給與總需求的相對(duì)平穩(wěn)，維穩(wěn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從實(shí)際效果看，這一政策不僅對(duì)維持國(guó)內(nèi)家電企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展影響重大，對(duì)為中國(guó)家電業(yè)供應(yīng)原材料、元器件的日韓及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)電子業(yè)也起到了關(guān)鍵性作用。毫不夸張地講，在全球金融危機(jī)引發(fā)全球家電需求變動(dòng)的情況下，中國(guó)的家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策成為穩(wěn)定全球電子業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。

    自金融危機(jī)以來(lái)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求相對(duì)低迷，而中國(guó)市場(chǎng)則在內(nèi)需刺激政策的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展，于是這個(gè)產(chǎn)業(yè)便形成了這樣的發(fā)展生態(tài)：在內(nèi)需市場(chǎng)支撐下，中國(guó)家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放，大規(guī)模制造的生產(chǎn)模式也增強(qiáng)了中國(guó)家電企業(yè)抵御全球通脹的能力。中國(guó)家電市場(chǎng)的大制造與大市場(chǎng)成為平衡全球家電產(chǎn)品價(jià)格的基本盤(pán)，正是在此支撐下，全球大宗商品價(jià)格上漲才未直接大規(guī)模傳導(dǎo)至終端產(chǎn)品。

    然而，隨著家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策將相繼結(jié)束，全球產(chǎn)業(yè)基本面很可能出現(xiàn)微妙變化，這將對(duì)全球家電業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。具體來(lái)講，這種影響將體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

    一是全球產(chǎn)業(yè)重啟洗牌模式，部分二、三線品牌乃至歐美品牌都將被邊緣化甚至消亡。伴隨刺激政策取消而來(lái)的是市場(chǎng)需求相對(duì)減弱，這將進(jìn)一步加快全球產(chǎn)業(yè)資源集聚以創(chuàng)造并滿足用戶需求的步伐。顯然，具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)且能夠快速響應(yīng)用戶需求的企業(yè)將成為產(chǎn)業(yè)資源集結(jié)的中心，全球產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁源藶橹行男纬杉葱杓垂┑陌l(fā)展模式。與此同時(shí)，部分二、三線品牌在失去三、四級(jí)市場(chǎng)腹地后將面臨產(chǎn)業(yè)資源集體出逃尷尬，而部分外資品牌則在產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及發(fā)展模式等多重因素的影響下，市場(chǎng)衰退步伐進(jìn)一步加快。

    二是行業(yè)性價(jià)格戰(zhàn)或再現(xiàn)市場(chǎng)。刺激政策取消后，平衡家電業(yè)總供應(yīng)與總需求的關(guān)鍵籌碼消失了，供需平衡局面將被打破。在全球通脹帶來(lái)的成本上漲情況下，巨大產(chǎn)能以及部分行業(yè)超歷史規(guī)模的庫(kù)存將大幅提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)壓力，為釋放流動(dòng)性而發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)將成為部分企業(yè)無(wú)奈的選擇。

    不可否認(rèn)的是，家電下鄉(xiāng)等內(nèi)需刺激政策取消對(duì)全球家電業(yè)的影響將是巨大的。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩引發(fā)全球性需求衰退在影響整機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)，自然對(duì)整機(jī)配套企業(yè)也產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性沖擊。具體來(lái)講，日韓以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的配套產(chǎn)能很可能因全球終端需求下降而陷入過(guò)剩危局，特別是日本，在本國(guó)貨幣價(jià)格持續(xù)走高的背景下，其本國(guó)電子企業(yè)已大部分虧損，而歐美債務(wù)危機(jī)帶來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)二次探底預(yù)期很可能加劇這一危機(jī)。由此看來(lái)，為了尋求新的穩(wěn)定支撐腹地，日韓包括中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移產(chǎn)能及配套的步伐有可能加快。

    對(duì)中國(guó)家電業(yè)來(lái)講，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展仍需在兩個(gè)緯度進(jìn)行戰(zhàn)略突破：一方面要轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建能夠及時(shí)響應(yīng)用戶需求的運(yùn)營(yíng)體系，從等需求向創(chuàng)需求轉(zhuǎn)變；另一方面，強(qiáng)化技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造并滿足用戶需求。只有這樣，中國(guó)家電業(yè)才會(huì)在動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。