高處不勝寒，家電行業(yè)開始感受到肅殺的寒意。

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)同比增速下滑11.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%；白電從27.8%降至14.8%；小家電增速?gòu)?9%降至6.1%。

    在筆者看來(lái)，這是很正常的現(xiàn)象�？梢哉f，這幾年的家電下鄉(xiāng)已提前透支了三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)居民消費(fèi)能力。上半年市場(chǎng)的疲軟，已經(jīng)是最好的佐證了。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都要勒緊褲腰帶過日子了，市場(chǎng)必將進(jìn)一步下滑。

    為了率先走出金融危機(jī)的陰影，家電行業(yè)使出了三板斧，也就是一直延續(xù)好幾年的“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”三大政策。表面上看了，通過這些政策，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量逐年大幅增加，但深層次考量就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是透支未來(lái)發(fā)展動(dòng)力的一招。

    從目前市場(chǎng)來(lái)看，這些政策的實(shí)施，使得許多原本將要死亡的品牌起死回生，他們也如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來(lái)，攪混了三四級(jí)市場(chǎng)。從今年三四級(jí)級(jí)市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，明顯后勁不足市場(chǎng)開始下滑。

    因此，中國(guó)家電需要找尋新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力。目前，在新一輪市場(chǎng)角力中，家電行業(yè)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)，這也許正是未來(lái)發(fā)展的方向所在。

    首先，高端化。物聯(lián)網(wǎng)冰箱、除甲醛空調(diào)等創(chuàng)新性產(chǎn)品必將引領(lǐng)高端生活前沿，這就為大品牌整合市場(chǎng)提供了最好了契機(jī)。其次，人性化。隨著消費(fèi)者需求的變化，家電不僅僅是生活中的必需品，而是要成為生活的一部分。因此，在外觀、性能和人性化配置的要求越來(lái)越高，總體來(lái)說對(duì)生活品味的要求越來(lái)越高。

    再次，更新速度。從蘋果對(duì)手機(jī)市場(chǎng)沖擊來(lái)看，產(chǎn)品革新速度將極大影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這不僅能為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，更是企業(yè)在市場(chǎng)保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼。通過不斷推動(dòng)企業(yè)不斷更新的產(chǎn)品，以迎合市場(chǎng)的需求，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，在此過程當(dāng)中，必將導(dǎo)致行業(yè)的品牌格局發(fā)生新的變化。

    現(xiàn)在，沒有了政策上的扶植，如果再?zèng)]有創(chuàng)新上的努力，中國(guó)家電真的會(huì)迷失方向。因?yàn)槿狈�核心�?jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中一定會(huì)被洗牌出局，屆時(shí)退出或被并購(gòu)將會(huì)引起市場(chǎng)大戰(zhàn)。能在激烈的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中取得先機(jī)的，必須要在高端產(chǎn)品、人性化設(shè)計(jì)、快速滿足需求等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)行業(yè)龍頭企業(yè)——這將是新一輪行業(yè)洗牌創(chuàng)新的動(dòng)力。