政策拉動(dòng)節(jié)能家電需求

    中秋節(jié)和國慶節(jié)“喜相逢”創(chuàng)造的“史上最長黃金周”里，盡管家電市場未能如業(yè)界期望實(shí)現(xiàn)井噴，但節(jié)能補(bǔ)貼對家電的促動(dòng)效應(yīng)明顯，包括平板電視、洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)在內(nèi)的節(jié)能家電成為家電市場上一道亮麗的風(fēng)景線。

    今年6月1日起，國務(wù)院將高效節(jié)能平板電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱、熱水器5類產(chǎn)品納入“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”推廣范圍。政府出臺(tái)這一節(jié)能惠民政策時(shí)，正值經(jīng)濟(jì)增幅下滑，市場消費(fèi)信心不足之際。在實(shí)施節(jié)能惠民政策的前三個(gè)月，市場經(jīng)歷了適應(yīng)與調(diào)整，出現(xiàn)明顯的止跌企穩(wěn)走勢。

    以首次納入節(jié)能惠民補(bǔ)貼的彩電市場數(shù)據(jù)來看，政策拉動(dòng)市場的效果明顯。（2012年5-8月彩電整體銷售狀況一覽表）

    從彩電銷售量環(huán)比來看，5月份是低谷，6月份處于政策的導(dǎo)入期，銷售量環(huán)比跌幅收窄，7、8兩個(gè)月份在政策拉動(dòng)下環(huán)比出現(xiàn)增長。從彩電銷售金額來說，政策環(huán)比拉動(dòng)增長的趨勢更加明顯。銷售額的增幅明顯說明，以節(jié)能產(chǎn)品為代表的高端產(chǎn)品比例上升明顯。

    白電產(chǎn)品，特別是空調(diào)已經(jīng)經(jīng)歷過一輪節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策實(shí)施，新的節(jié)能惠民政策出臺(tái)后，白電的高效節(jié)能產(chǎn)品比例也有提高，特別是洗衣機(jī)節(jié)能產(chǎn)品占比環(huán)比上升明顯，7月份的環(huán)比上升2%，8月份環(huán)比上升17%。

    在終端市場，政策拉動(dòng)的效應(yīng)也非尋常。上海國美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次黃金周里，節(jié)能補(bǔ)貼對于賣場的銷售拉動(dòng)作用是非常明顯“從黃金周的銷售情況來看，5種補(bǔ)貼家電賣得都非�；�。消費(fèi)者除了可以享受賣場提供的優(yōu)惠外，還可以享受廠家的節(jié)能補(bǔ)貼，幾重補(bǔ)貼最高可達(dá)優(yōu)惠2000元�！�

節(jié)能家電將被長期看好

    節(jié)能家電在今年被納入政策補(bǔ)貼范圍，因此節(jié)能成為家電市場的一個(gè)熱點(diǎn)。政策推動(dòng)導(dǎo)向意義非常明顯，并在關(guān)鍵時(shí)期起到的助推器的作用。根本原因在于節(jié)能已經(jīng)是一種趨勢，是全球進(jìn)入新世紀(jì)后興起的一種生活理念。

    節(jié)能環(huán)保的生活理念，一方面得到了各國政府的大力倡導(dǎo)。在哥本哈根氣候變化會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議上，溫家寶總理代表中國政府莊嚴(yán)承諾，在2020年降低40%～50%的碳排放。中國作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國，敢于在全世界面前做這樣的承諾，必然會(huì)在今后的政策上有所體現(xiàn)。今年對節(jié)能家電的政策補(bǔ)貼，就是兌現(xiàn)這一承諾的具體行動(dòng)。并且這種政策的實(shí)施不是一時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，而將是一個(gè)長期的發(fā)展戰(zhàn)略。

    另一方面消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)也有了顯著的提高。我們欣喜的看到，很多消費(fèi)者之所以選擇節(jié)能家電，不僅看重的是政府補(bǔ)貼可以直接受惠，更重要的是從選擇節(jié)能產(chǎn)品來減少碳排放，從而選擇節(jié)能的生活理念。而且隨著文化教育水平與生活水平的提高，踐行低碳生活的理念的人會(huì)越來越多。

    從政府倡導(dǎo)和消費(fèi)者接受這兩個(gè)方面來說，節(jié)能家電在市場的比重會(huì)不斷加大，趨勢一旦形成加速就會(huì)成為必然。一位消費(fèi)者說得好，“節(jié)能冰箱雖然比普通冰箱貴一點(diǎn)，但長期來看可以省下不少電費(fèi)，從經(jīng)濟(jì)上來說還是劃算的。另外，選擇節(jié)能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了低碳生活，也是對社會(huì)做了貢獻(xiàn)，何樂而不為呢？”

    應(yīng)該清醒的看到，雖然經(jīng)過節(jié)能惠民政策的推動(dòng)，我國家電市場高效節(jié)能產(chǎn)品的比重逐漸在提高，但是整體節(jié)能產(chǎn)品的比重還不是很高。截止8月底高效節(jié)能產(chǎn)品的市場占比為46.9%，留給我們發(fā)展的空間很大，節(jié)能產(chǎn)品的普及推廣還任重道遠(yuǎn)。

廠商順應(yīng)潮流才是正道

    家電行業(yè)是國內(nèi)市場化程度最高的行業(yè)之一，歷來的市場競爭焦點(diǎn)都集中于價(jià)格。家電廠商都曾經(jīng)把發(fā)展戰(zhàn)略聚焦在價(jià)格上，而如今提倡轉(zhuǎn)型節(jié)能家電的大環(huán)境下，在價(jià)格上就與傳統(tǒng)思維不可避免的發(fā)生碰撞。因此，家電廠商不僅在產(chǎn)品調(diào)整戰(zhàn)略上要做出調(diào)整，還需要在經(jīng)營理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

    作為家電生產(chǎn)制造企業(yè)來說，順應(yīng)時(shí)代潮流才是明智之舉。在全社會(huì)提倡節(jié)能減排的背景下，制造企業(yè)要加大節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)力度，向市場投放性價(jià)比高的節(jié)能產(chǎn)品。志高作為專業(yè)空調(diào)企業(yè)，在首輪節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調(diào)入圍推廣企業(yè)目錄（第一批）一舉入圍1106個(gè)型號，顯示了其在高效節(jié)能空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)跑優(yōu)勢。而在隨后的市場上，志高也在節(jié)能產(chǎn)品上受益匪淺。

    作為家電流通企業(yè)來說，推廣節(jié)能產(chǎn)品是一次難得的商機(jī)。流通終端的市場營銷最難的是，找到一個(gè)絕佳的推廣理由，也就是通常所說的“概念”。而節(jié)能產(chǎn)品的推廣，不僅有高端節(jié)能的概念，更重要的是還有補(bǔ)貼這樣的實(shí)惠。何況，節(jié)能概念并不是在忽悠消費(fèi)者，而是利國利民的真實(shí)受惠。商家完全可以通過推廣節(jié)能產(chǎn)品，達(dá)到擴(kuò)大銷售而獲利的目的。

    另外，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一直以來是一項(xiàng)重大宏觀政策，這次節(jié)能惠民政策出臺(tái)可以推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，即從低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向節(jié)能型的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。目前，在國內(nèi)市場還是以普及型的低端產(chǎn)品占據(jù)主流，隨著節(jié)能惠民等政策的實(shí)施，以更新需求為主的高端產(chǎn)品將會(huì)占據(jù)更大的市場比例。受益于此，中國的家電制造業(yè)必然會(huì)縮短從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”跨越的進(jìn)程。

    因此，不論從家電生產(chǎn)者還是流通渠道，順應(yīng)時(shí)代潮流，積極參與到節(jié)能家電產(chǎn)品的推廣行列中，為中國家電行業(yè)強(qiáng)大的立足于世界之林做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！