相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，早在2011年，國(guó)外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的廣告應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了45%，到2012年，數(shù)字標(biāo)牌的廣告支出將增加4倍多，以零售行業(yè)為代表的中低端應(yīng)用開(kāi)展的轟轟烈烈。反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然在2011年數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始滲透到辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車場(chǎng)、學(xué)校、工廠等普通大眾的集聚地，但是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿θ詠?lái)自于以政府、交通業(yè)等為代表的高端應(yīng)用市場(chǎng)。這充分表明，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌雖然融入了日常生活，但發(fā)展并不成熟。

    究其原因，市場(chǎng)認(rèn)知度有限首當(dāng)其沖。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人們對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用流于表面。以零售行業(yè)為例，到目前為止，數(shù)字標(biāo)牌主要被用來(lái)播放促銷或者新產(chǎn)品的介紹，提供更多詳細(xì)的產(chǎn)品信息，在部分商場(chǎng)或購(gòu)物中心甚至僅僅作為創(chuàng)造特殊氛圍的工具。數(shù)字標(biāo)牌作為多媒體信息化宣傳平臺(tái)的核心價(jià)值并沒(méi)有得到體現(xiàn)，使用效果大打折扣。當(dāng)投入與產(chǎn)出不成正比，又有多少人會(huì)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用產(chǎn)生興趣？

    在國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)認(rèn)知度的培育是新興市場(chǎng)開(kāi)拓的首要前提，而這并非一朝一夕能夠完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為他人作嫁衣”的風(fēng)險(xiǎn)。這也正是國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于以零售行業(yè)為代表的新興市場(chǎng)采取“圍觀”態(tài)度的根本原因。

    目前，在中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌廠商發(fā)力點(diǎn)仍然集中在高端領(lǐng)域，這在很大程度上是由國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用習(xí)慣所決定的。到目前為止，數(shù)字標(biāo)牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用雖然已經(jīng)很普遍，但是市場(chǎng)認(rèn)知度并不高，甚至部分已經(jīng)部署數(shù)字標(biāo)牌的用戶都將其視為對(duì)信息化潮流的跟風(fēng)。這與數(shù)字標(biāo)牌的“慢熱”不無(wú)關(guān)系。

    在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的部署并不能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，而高額的投入成本確是看得見(jiàn)摸得著。以零售行業(yè)為代表的中低端用戶大多資金有限，講究好鋼用在刀刃上，在高投入低產(chǎn)出的信息化與漂亮的業(yè)績(jī)之間，顯然他們更傾向后者。

    高端用戶則不同，他們大多是由固定的組織機(jī)構(gòu)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、有雄厚資金的支持且對(duì)于自身的信息化建設(shè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，如，由政府主導(dǎo)的交通行業(yè)就已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌急速滲透的市場(chǎng)，占有率高達(dá)32%，這一市場(chǎng)的用戶對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的接受程度較高，將依舊成為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的主力。