今天非常榮幸能夠代表奧維B2B為大家?guī)�來一次關于商用顯示行業(yè)市場的演講，我的演講是針對商用顯示行業(yè)重點細分市場的現(xiàn)狀以及趨勢。

    首先，看一下商用顯示行業(yè)可以細分哪些市場？從產品來看，商用顯示包括TV、IWB、MV、廣告機等等，這些產品可以劃分不同的細分市場，由這個產品衍生出不同的應用系統(tǒng)，包括了指揮調度系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)、數(shù)字標牌系統(tǒng)等等。由這些系統(tǒng)衍生出了泛指商用顯示行業(yè)的細分市場，由這些系統(tǒng)再應用到各行業(yè)當中，包括了政府、壟斷、交通等等行業(yè)。

奧維咨詢B2B事業(yè)部 高級分析師 王明珠女士

    今天我選擇其中兩個比較重要的系統(tǒng)演講，因為今天的主題是商用顯示行業(yè)的解決之道，主要是針對這個系統(tǒng)的解決方案，所以重點介紹一下視頻監(jiān)控系統(tǒng)和數(shù)字標牌兩種系統(tǒng)。在行業(yè)方面，選擇了商用顯示行業(yè)比較重要的壟斷行業(yè)、交通行業(yè)做一個簡單的介紹。

    視頻監(jiān)控系統(tǒng)的市場現(xiàn)狀及趨勢：

    從整體的行業(yè)發(fā)展來看，視頻監(jiān)控這個行業(yè)整體上得到了政府政策的支持，發(fā)展保持了逐年的穩(wěn)定狀態(tài)，根據“十二五”規(guī)劃，目標到“十二五”期末安防產業(yè)翻一番，年均增長率達到20%，受此大環(huán)境的影響，視頻監(jiān)控系統(tǒng)作為安防產業(yè)的一個細分市場，也隨之得到穩(wěn)定增長。

    從產品的發(fā)展趨勢來看，高清、無線、標準化、集成化、智能化都是視頻監(jiān)控市場的發(fā)展趨勢。從市場規(guī)模來看，根據我們奧維咨詢的研究數(shù)據分析，2011年視頻監(jiān)控市場在國內的市場規(guī)模已經達到了450億，2012年由于還沒有結束，預測將達到523億。從行業(yè)結構主要分布在政府、交通、壟斷行業(yè)。2012年市場規(guī)模的增長主要源于平安城市、平安校園、3111工程等重大政府工程的開展，以及行業(yè)用戶信息化不斷升級，以及民眾安防意識的不斷提升驅動整個市場的整體發(fā)展。

    數(shù)字標牌系統(tǒng)的市場現(xiàn)狀：

    隨著數(shù)字標牌系統(tǒng)近幾年的不斷擴張，在政府大型企業(yè)高端的應用已經日趨完善了，其中尤為凸顯的是金融和交通行業(yè)，還有政府的需求量比較大。但是在商用領域，比如說零售行業(yè)和餐飲業(yè)為主的應用產業(yè)目前還沒有達到一定的規(guī)模。在市場方面，現(xiàn)在呈現(xiàn)出一個特點就是市場競爭非常激烈，但是目前還沒有一個達到領導地位的品牌，市場還比較分散。產品方面，智能互動、LED一體機、播放器、安卓、云計算等等IT技術的應用，以及在內容方面都是市場產品的發(fā)展趨勢。從規(guī)模來看，2011年數(shù)字標牌系統(tǒng)市場已經達到了141億元的規(guī)模，我們預計2012年這個規(guī)模將達到191億，增長30%以上。從行業(yè)結構來看，交通、政府、商業(yè)是數(shù)字標牌的三大主要應用行業(yè)。

    主要細分市場壟斷行業(yè)：

    這個數(shù)據是我們通過定量對行業(yè)用戶進行訪問匯總得到的數(shù)據，看一下壟斷行業(yè)的總體投資規(guī)模，從2011年的數(shù)據來看，移動通信行業(yè)以及綠色石油兩大行業(yè)是增長比較快速的，2012年我們認為石油行業(yè)投資情況不是很穩(wěn)定，將出現(xiàn)下滑趨勢，但是電力行業(yè)將會出現(xiàn)大規(guī)模的投資，并且在“十二五”期間將會持續(xù)大規(guī)模的增長。

    壟斷行業(yè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)應用有哪些特點？我們通過系統(tǒng)不同的維度來看，首先從信號的監(jiān)控系統(tǒng)信號路數(shù)來看，通過定量訪問得到的數(shù)據，主要集中在10路到50路之間，其中新能源行業(yè)的應用是最廣泛的，占比達到了70%，而100路以上的信號路數(shù)在移動通信行業(yè)的占比比較高達到了33%。從傳輸方式這個維度來看，壟斷行業(yè)用戶一般都是采用遠程和本地傳輸兩種均有的傳輸方式，其中在移動通信行業(yè)和石油行業(yè)中是占比最高的，而煤炭行業(yè)是采用本地傳輸?shù)姆绞�。在新能源行業(yè)，通過我們的調查得到的結論是，遠程傳輸是比較多的。

    從信號種類來看，目前信號種類包括數(shù)字信號和模擬信號，現(xiàn)在壟斷行業(yè)都選擇的是數(shù)字信號，數(shù)字信號的覆蓋率比較高，達到了66%，而監(jiān)視器目前多采用LCD監(jiān)視器，已經占到53%的份額。從用戶的技術需求分析，高清顯示產品穩(wěn)定性，技術支持和售后服務最被用戶所關注。出現(xiàn)問題后，售后維修的速度是用戶最為關注的一個因素，其中移動通信行業(yè)用戶對產品的穩(wěn)定性的要求最高。

    從采購價格來看，壟斷行業(yè)視頻監(jiān)控的價格主要分布在50萬以下，其次是50萬—100萬，是相對來講以中小型項目為主。高端的100—200萬以上的項目主要分布在移動通信行業(yè)，石油、煤炭、新能源等行業(yè)。其中煤炭行業(yè)在200—300萬元，以及300萬元以上的視頻監(jiān)控占比高于13%，電力行業(yè)、煤炭行業(yè)對300萬以上的高端產品的購買力是最強的，均達到20%。在移動通信、電力、新能源行業(yè)，也有大量的50萬以下低端項目的應用，主要是應用在辦公場所、機房、車間等位置。

    我們通過對這個行業(yè)的綜合分析，做了一下預測。從2011—2015年壟斷行業(yè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)市場規(guī)模在2015年預計能達到94億，增長率達到12%。

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