（Catherine Bourcier文，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）應(yīng)用NFC技術(shù)的智能海報(bào)在具體的市場(chǎng)實(shí)踐中表現(xiàn)出了較為喜人的成績(jī)。繼《探秘NFC數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)》之后，我們下面將為您帶來(lái)部分搭載NFC技術(shù)的“智能海報(bào)”應(yīng)用案例。

    1、豐業(yè)銀行借記卡，加拿大（2012）

    2012年六月，加拿大豐業(yè)銀行推出了首起街面NFC宣傳活動(dòng)，在以行人交通、技術(shù)的早期采用者、銀行和電影劇院為目標(biāo)的各大區(qū)域使用了80臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌面板。這是多渠道宣傳活動(dòng)的一部分。

    創(chuàng)意活動(dòng)中包括一個(gè)明確的號(hào)召令和吸引民眾參加的鼓勵(lì)機(jī)制。注冊(cè)了場(chǎng)景借記卡就有機(jī)會(huì)獲得四場(chǎng)免費(fèi)電影。

    豐業(yè)銀行的信用卡注冊(cè)量，學(xué)生金融服務(wù)和銷售量與去年同期相比都出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

    據(jù)悉，26%的街面互動(dòng)都通過(guò)NFC。

    2、研科數(shù)字宣傳活動(dòng)，加拿大（2012）

    2012年九月，廣告商研科（Telus）在加拿大蒙特利爾首次推出了全新的，可使用NFC的數(shù)字街柱。他們利用數(shù)字街柱上的6個(gè)點(diǎn)來(lái)連接蒙特利爾的市區(qū)城市居民。

    創(chuàng)意活動(dòng)包括一個(gè)明確的號(hào)召令和NFC標(biāo)簽，可用它們獲得促銷優(yōu)惠，還包括一些輔助性視頻。據(jù)悉，活動(dòng)期間30個(gè)網(wǎng)站被6個(gè)不同的消息激活。參與度最高的時(shí)間段在中午。

    其中32%的互動(dòng)來(lái)自NFC或二維碼，87%的NFC參與都通過(guò)安卓設(shè)備。

    3、最佳新產(chǎn)品獎(jiǎng)，加拿大（2012）

    BNPA與Newad，星芒戶外攜手合作，將NFC技術(shù)帶進(jìn)了大多倫多地區(qū)的大學(xué)校園和公交候車(chē)亭。

    Newad戶內(nèi)廣告和星芒戶外公交候車(chē)亭邀請(qǐng)客戶參加“點(diǎn)擊/掃描贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)，獎(jiǎng)品為價(jià)值500美元的大禮包，內(nèi)有BNPA的2012年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品和雷氏（Rexall）禮品卡。

    活動(dòng)總體產(chǎn)生了68%的兌換率（如，有三分之二與“智能海報(bào)”廣告互動(dòng)的客戶實(shí)際上通過(guò)和完成了比賽項(xiàng)目）。

    4、奇巧巧克力“找到你”活動(dòng)，英國(guó)（2012）

    這是迄今為止英國(guó)最大的NFC戶外宣傳活動(dòng)，雀巢在市場(chǎng)中植入了六塊內(nèi)置GPS追蹤器的奇巧巧克力。促銷活動(dòng)取決于顧客能否找到這些獲獎(jiǎng)巧克力并激活GPS。然后會(huì)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)把10000英鎊送到獲獎(jiǎng)?wù)呤稚稀?/P>

    3000多個(gè)地點(diǎn)都裝了NFC和二維碼接觸點(diǎn)，可以帶給用戶實(shí)時(shí)比賽更新信息并將引導(dǎo)他們通過(guò)綁定的密碼參加一個(gè)次級(jí)的Facebook競(jìng)賽。

    智能手機(jī)交互活動(dòng)被設(shè)計(jì)用來(lái)帶領(lǐng)用戶進(jìn)入一個(gè)移動(dòng)登錄頁(yè)面，告訴他們GPS巧克力棒的剩余數(shù)目，從而使顧客可以在整個(gè)戶外活動(dòng)中與促銷活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。

    5、德高和康耐登的全球NFC廣告測(cè)試，英國(guó)（2012）

    “近未來(lái)測(cè)試”的試點(diǎn)是世界上第一個(gè)大規(guī)模NFC廣告媒體部署活動(dòng)。雷丁鎮(zhèn)所有的戶外數(shù)字廣告站點(diǎn)和海報(bào)都配備了NFC和二維碼。

    每周都會(huì)有不同的廣告商提供特別內(nèi)容，包括報(bào)價(jià)、抵用券、游戲和音樂(lè)。78%的人都獲得了積極的體驗(yàn)，指出易用性是本次試點(diǎn)成功的關(guān)鍵。80%的非NFC手機(jī)用戶說(shuō)他們想在以后使用這種技術(shù)

    6、預(yù)付卡注冊(cè)，科威特（2010）

    一家科威特的商場(chǎng)通過(guò)在商場(chǎng)各大入口安置“智能海報(bào)”為它的零售商店增值。

    購(gòu)物者可以對(duì)準(zhǔn)海報(bào)點(diǎn)擊他們具有NFC功能的智能手機(jī)選擇加入，然后接收該日的特別優(yōu)惠。優(yōu)惠與購(gòu)物者的個(gè)人資料相符合，所以各個(gè)購(gòu)物者收到的都是與其相關(guān)并且富有吸引力的優(yōu)惠服務(wù)。這與星際網(wǎng)絡(luò)推出的數(shù)字大屏二維碼掃描應(yīng)用功能一樣，都鼓勵(lì)消費(fèi)者掃描海報(bào)特殊接觸點(diǎn)了解更多優(yōu)惠信息等。這對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)尤其有利，因?yàn)檫@能把經(jīng)過(guò)他們預(yù)先指定的客戶（而且更積極）帶到活動(dòng)單位前來(lái)。

    此外，支付處理器也能獲益，因?yàn)檫@些鼓勵(lì)機(jī)制也是和特定的支付模式綁定在一起的。

    7、NFC格蕾絲公主之旅，摩納哥（2008）

    這項(xiàng)工程名為“NFC摩納哥格蕾絲公主之旅”，能讓NFC設(shè)備的用戶在摩納哥的旅行路線各階段的紀(jì)念站點(diǎn)觸碰NFC智能海報(bào)，接收信息和指南，創(chuàng)造全新體驗(yàn)。

    這項(xiàng)工程展示了NFC技術(shù)能夠如何減少旅游業(yè)中印刷宣傳冊(cè)數(shù)量，同時(shí)又為用戶提供交互的實(shí)時(shí)信息，這一切都只須輕輕一點(diǎn)。這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)工程自2008年起已在摩納哥公國(guó)投入使用。

    8、灣區(qū)捷運(yùn) NFC手機(jī)支付&交通試點(diǎn)，美國(guó)（2008）

    舊金山灣區(qū)捷運(yùn)（BART）在NFC手機(jī)支付試點(diǎn)工程中使用了“智能海報(bào)”，成功地把交通導(dǎo)向了商業(yè)地區(qū)。

    玩偶匣（Jack in the Box ）NFC海報(bào)被部署在在多個(gè)灣區(qū)捷運(yùn)火車(chē)站，參與者可以通過(guò)點(diǎn)擊他們的手機(jī)獲得最近的玩偶匣連鎖店所在地指南和任何該時(shí)間段的特別促銷。

    參與者可以使用他們的手機(jī)通過(guò)灣區(qū)捷運(yùn)系統(tǒng)到達(dá)最近的位置，然后只要在玩偶匣店內(nèi)用他們的手機(jī)輕敲非接觸式讀卡器就能支付餐費(fèi)了。

    9、 Strappy系統(tǒng)，日本（2012）

    Strappy系統(tǒng)由日本的春恒社公司研發(fā)，這種系統(tǒng)可以使乘客通過(guò)裝有NFC的扶手柄獲取廣告和其他信息。

    乘客只要對(duì)準(zhǔn)車(chē)上的扶手輕觸他們攜帶的手機(jī)，就可立即獲得被傳送到該NFC點(diǎn)上的內(nèi)容。

    該系統(tǒng)的試營(yíng)始于五月中旬，地點(diǎn)是東京一些高交通流量列車(chē)線。

    10、 NFC有助于對(duì)抗選民鎮(zhèn)壓，美國(guó)（2012）

    搖滾投票（Rock the Vote）的戶外媒體活動(dòng)“我會(huì)”旨在對(duì)抗沖刺階段的選民鎮(zhèn)壓活動(dòng)。

    活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起，旨在教育年輕人，推遲或放棄立法只會(huì)導(dǎo)致他們更難投出選票，并提醒他們要懂得使用集體力量。

    活動(dòng)的目標(biāo)是促使年輕人投票并塑造未來(lái)，而不僅僅是接受它而已。

    參加者可以連接到這場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)中，通過(guò)輕擊或掃描“智能海報(bào)”立即注冊(cè)投票，不需要額外下載外部應(yīng)用程序。

    后續(xù)我們還將為您帶來(lái)《NFC在印刷、門(mén)店、餐廳等場(chǎng)所的應(yīng)用案例研究》，敬請(qǐng)期待。