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家電市場揮別政策扶持,家電企業(yè)已進(jìn)入持久期

來源:投影時代 更新日期:2012-02-06 作者:pjtime資訊組

    2009年在國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的親自推動下,相關(guān)部門共同研究推出了多項(xiàng)刺激家電消費(fèi)、拉動內(nèi)需的扶持性政策。以“以舊換新”為例,自推行之日起,在北京、天津、長沙等省市開始試點(diǎn)。2010年6月,實(shí)施范圍擴(kuò)大至23個省及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)。2011年4月,實(shí)施范圍擴(kuò)大至全國。12月31日,“以舊換新”按期結(jié)束,家電業(yè)“只愁不夠賣”的好日子不再。

    以舊換新行業(yè)拉動效果明顯

    剛剛結(jié)束的“以舊換新”政策,是的一項(xiàng)利國利民利企的好政策。黨中央和國務(wù)院在全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)的同時,2009年5月份,出臺了以舊換新的政策,對家電以舊換新,通過財政補(bǔ)貼這個政策工具促進(jìn)消費(fèi)。這項(xiàng)政策和家電下鄉(xiāng)一起構(gòu)成了擴(kuò)大家電消費(fèi)的政策體系,是宏觀調(diào)控的一項(xiàng)重要措施,有效的發(fā)揮財政倍數(shù)效益,擴(kuò)大消費(fèi)需求。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,截至去年11月底,全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺,拉動直接消費(fèi)超過3000億元,有效引導(dǎo)了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力的釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年至2011年,中央財政累計(jì)向各地預(yù)撥家電以舊換新補(bǔ)貼資金約300億元。據(jù)家電及有關(guān)資源利用協(xié)會估算,服務(wù)于家電以舊換新的從業(yè)人員達(dá)40多萬人,其中約70%以上是農(nóng)民工和城市下崗人員,有效擴(kuò)大了就業(yè)。截至政策結(jié)束,全國家電以舊換新政策拉動家電產(chǎn)品消費(fèi)2075億元,銷售新家電5571.3萬臺,回收舊家電5760.9萬臺。家電以舊換新五大類品種中,銷售電視機(jī)1862.4萬臺,空調(diào)1408.2萬臺,電腦847.3萬臺,冰箱755.2萬臺,洗衣機(jī)698.2萬臺。

    等待新政策出臺,眾家各有立場

    進(jìn)入2012年外界紛紛猜測商務(wù)部是否會繼續(xù)出臺新的一系列家電刺激消費(fèi)政策,歸結(jié)來看,持支持觀點(diǎn)的大概有政府相關(guān)部門的人員。他們希望通過政策刺激進(jìn)一步拉動國內(nèi)消費(fèi),特別是在政策的引導(dǎo)下,使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展加大對內(nèi)需的依賴度,真正使我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與增長趨于合理與可控;另一類是家電流通渠道商。刺激政策出臺不僅促使消費(fèi)需求增加,減輕了他們銷售的壓力,有利于他們進(jìn)行市場營銷而增加收入。他們是刺激政策的最直接受益者,不用去考慮政策的負(fù)面效應(yīng);還有就是面臨被淘汰的家電企業(yè)或少數(shù)投機(jī)者。他們希望通過政策挽回敗局或者是撈取油水。而持有不該繼續(xù)出臺刺激政策觀點(diǎn)的,包括:在家電行業(yè)已經(jīng)具備規(guī)模的主流企業(yè)和研究家電行業(yè)的學(xué)者。在上一輪家電刺激政策實(shí)施過程中,刺激政策對主流家電企業(yè)的銷售雖然具有拉動作用。但是,在實(shí)施政策過程中一些已經(jīng)或者瀕臨被淘汰的品牌,依托政府的補(bǔ)貼政策獲得了起死回生,既蠶食了家電市場也加劇了行業(yè)洗牌的難度;而家電專家們從行業(yè)發(fā)展的角度也認(rèn)為,家電市場是一個市場競爭比較充分的行業(yè),補(bǔ)貼政策確實(shí)具有干預(yù)市場自然發(fā)展的作用,使得那些被淘汰企業(yè)沉渣泛起,不利于整個家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    政策階段轉(zhuǎn)變,家業(yè)迎來洗牌期

    家電市場從上世紀(jì)80年代中期開始,經(jīng)歷了產(chǎn)量競爭階段、質(zhì)量競爭階段、營銷競爭階段和管理競爭階段,現(xiàn)在開始進(jìn)入核心競爭力的戰(zhàn)略階段。家電企業(yè)已經(jīng)很難再憑借價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等單一戰(zhàn)術(shù)來取勝,而是要通過核心競爭力取勝,通過有效的綜合戰(zhàn)略取勝。重點(diǎn)在以技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、理念創(chuàng)新為代表的企業(yè)核心競爭力塑造上,這是企業(yè)在大浪淘沙中獲得生存機(jī)會,甚至躋身前列的有效手段。新一輪輪市場淘汰和兼并重組之后,家電行業(yè)生產(chǎn)集中度將大幅提高,并進(jìn)入寡頭壟斷和品牌對壘階段。小品牌必須在戰(zhàn)役中智破格局,才能求得生存,而大品牌不僅要打好攻堅(jiān)戰(zhàn),更要以核心競爭力和綜合戰(zhàn)略制勝,才能占據(jù)家電新格局中的有利地位。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認(rèn)為:國家出臺一系列刺激性家電政策,旨在拉動和刺激行業(yè)的消費(fèi),由于資金由國家支付,政策結(jié)束也意味著家電企業(yè)和消費(fèi)者都會有一個適應(yīng)的過程,或者說是陣痛期。從長遠(yuǎn)來看,企業(yè)必須擺脫對宏觀調(diào)控的依賴,增強(qiáng)核心競爭力,提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量,避免同質(zhì)化產(chǎn)品,培養(yǎng)消費(fèi)需求。

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