進(jìn)入2021年以來(lái)，就連有“QE”加持的歐美彩電市場(chǎng)都已經(jīng)表現(xiàn)出“增速下降”、部分產(chǎn)品“負(fù)增長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。更不要說(shuō)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)三年的“量?jī)r(jià)齊跌”了。這一背景下，彩電企業(yè)的壓力“絕對(duì)不小”。

    但是，在整體彩電娛樂(lè)越來(lái)越遭遇“多元娛樂(lè)設(shè)備挑戰(zhàn)”的背景下，“大屏”產(chǎn)品卻“格外熱鬧”。比如，80+產(chǎn)品，持續(xù)銷量翻番的增長(zhǎng)，正在帶給彩電產(chǎn)業(yè)“嶄新的希望”：得大屏者得未來(lái)，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。這也加劇了傳統(tǒng)平板電視、新興激光電視和micro-led電視技術(shù)的“路線之爭(zhēng)”。

    大屏爭(zhēng)鋒，上演華山論劍

    6月18日，2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)“激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作主題論壇”上，海信引用奧維數(shù)據(jù)表示，2021年第一季度，海信激光電視再次迎來(lái)高速增長(zhǎng)，海外銷量同比漲幅超9倍。2021激光電視業(yè)內(nèi)已經(jīng)喊出“全球市場(chǎng)銷量翻番”的口號(hào)。海信并預(yù)測(cè)，下半年將推出曲面激光電視，進(jìn)一步打破“大屏電視的體積、重量和形態(tài)”在消費(fèi)端的束縛。

    6月16日，利亞德正式推出新一代Planar品牌Micro LED全系家用大電視，尺寸覆蓋108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸，并在官方小程序開(kāi)啟預(yù)售�！�—利亞德micro LED新技術(shù)電視，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，尤其是加大了“超大電視”的覆蓋力度。Micro LED電視，正在以穩(wěn)健推進(jìn)的步伐，走向家用市場(chǎng)，改變百英寸以上彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。長(zhǎng)江證券研究所數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2026年全球Micro LED電視的出貨量將達(dá)到1550萬(wàn)臺(tái)。

    近日，國(guó)外媒體報(bào)道LG 電子將在本月開(kāi)始，在韓國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售 83 英寸的巨幕 OLED 電視，這是全球首款 83 英寸 OLED 電視。在全球彩電需求日益大尺寸化發(fā)展的趨勢(shì)下，“依靠8.5代線”量產(chǎn)83英寸OLED電視顯然不是很好的選擇——但是，如果沒(méi)有80+大尺寸，OLED拿什么說(shuō)自己是下一代、是高端呢？同時(shí)，預(yù)期LG的韓國(guó)10.5代線OLED面板廠建設(shè)，也已經(jīng)進(jìn)入最后設(shè)備安裝階段，量產(chǎn)在即，提前布局更大尺寸OLED彩電，具有“先手”意義。尤其是與此前的88英寸8K OLED產(chǎn)品比較，83英寸的4K“更容易普及”。這說(shuō)明LG真的要在80+的OLED產(chǎn)品上“要量”了。

    在液晶大尺寸電視是上，618購(gòu)物季前期，TCL旗下子品牌雷鳥(niǎo)，推出一款新的98英寸液晶電視。產(chǎn)品預(yù)售到手價(jià)格19999元。作為又一款突破20000萬(wàn)元瓶頸價(jià)位的產(chǎn)品，吸引了很高的市場(chǎng)關(guān)注度。特別是雷鳥(niǎo)該產(chǎn)品的“拆機(jī)”營(yíng)銷可謂之“誠(chéng)意足足”。目前，液晶電視98英寸產(chǎn)品，已經(jīng)告別此前幾十萬(wàn)、乃至百萬(wàn)的高價(jià)位：去年紅米首先破局2萬(wàn)的價(jià)位下限，現(xiàn)在市場(chǎng)至少有TCL 98Q6E、雷鳥(niǎo)Super 98VS、紅米Max 98等數(shù)款2萬(wàn)元級(jí)別百英寸液晶大屏可供選購(gòu)。

    面對(duì)市場(chǎng)新品趨勢(shì)，行業(yè)專家認(rèn)為100英寸級(jí)別正在形成液晶、激光電視、micro LED加緊布局；與液晶同為平板陣營(yíng)的OLED電視全速追趕的局面。百英寸彩電時(shí)代的大門已經(jīng)正式開(kāi)啟。相信國(guó)內(nèi)百英寸彩電市場(chǎng)年度銷量突破百萬(wàn)臺(tái)、銷售額達(dá)到200億，就在一兩年之內(nèi)。但是，幾大顯示技術(shù)，誰(shuí)能成為“開(kāi)鑿這一頂級(jí)富礦”的得力工具呢？

    技術(shù)路線之爭(zhēng)，百英寸的“三維”比較

    百英寸彩電的市場(chǎng)大門已經(jīng)打開(kāi)！但是，不同的技術(shù)門類，其產(chǎn)品特點(diǎn)卻截然不同。那么面對(duì)普及市場(chǎng)，誰(shuí)會(huì)成為最終的勝利者呢？

    首先，從成本角度看，目前激光電視最占優(yōu)勢(shì)。2021年第一季度，激光電視銷售均價(jià)較2020年同期下降了15%左右。行業(yè)認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間，激光電視產(chǎn)品還會(huì)保持這樣的價(jià)格下降趨勢(shì)，并不斷提升自己的性能表現(xiàn)。未來(lái)，百英寸、甚至120英寸激光電視價(jià)格下降到10000元以下，是大概率事件。

    相比較而言，98英寸的液晶電視，目前最低價(jià)就是2萬(wàn)元上下。未來(lái)是否還能進(jìn)一步價(jià)格下探呢？按照面板切割的過(guò)程思考，98英寸，基本是四個(gè)49英寸。這樣看，其成本也渴望下降到1萬(wàn)元左右，乃至以下。OLED電視，目前上沒(méi)有百英寸的產(chǎn)品推出。但是，其理論上成本競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該與液晶具有可比性。

    同時(shí)，micro led電視，現(xiàn)在是最昂貴的：利亞德最新的產(chǎn)品系列108/135/162/216英寸電視的價(jià)格分別為人民幣88萬(wàn)元、98萬(wàn)元、92萬(wàn)元、388萬(wàn)元�？芍^之“高在了天上”！但是，考慮到98英寸液晶也曾經(jīng)賣過(guò)100萬(wàn)的價(jià)格——這種技術(shù)初期價(jià)格對(duì)比意義不大。事實(shí)上，利亞德100英寸4K電視也是有49999元的產(chǎn)品的：近年來(lái)micro led技術(shù)的成熟速度，以及小間距LED屏的價(jià)格下降速度也是驚人的。未來(lái)，MICRO LED能不能帶來(lái)價(jià)格驚喜，并無(wú)確定結(jié)論�！�—也許不能比肩激光電視的廉價(jià)，但是，至少下降到普通消費(fèi)者可承受的價(jià)位是大有希望。

    第二，從超大電視的應(yīng)用角度看，消費(fèi)者面臨對(duì)產(chǎn)品體積和重量的憂心問(wèn)題——能不能輕松上樓是個(gè)大問(wèn)題。這方面，顯然激光電視具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)：更何況，激光電視正在穩(wěn)步的率先實(shí)現(xiàn)可卷曲抗光幕產(chǎn)品的量產(chǎn)。后者將讓其重量和體積優(yōu)勢(shì)大大增加——甚至，不看的時(shí)候，激光電視的大屏幕還能藏起來(lái)，這構(gòu)成了額外的居家美學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力。

    在厚度、體積、重量，這些方面液晶和OLED也要比micro LED更具有優(yōu)勢(shì)。尤其是考慮到OLED電視未來(lái)也會(huì)實(shí)現(xiàn)柔性可卷曲，其真實(shí)的家庭空間體積占比，可能比“激光電視”更具有吸引力（激光電視具有一個(gè)分體主機(jī)）。在可卷曲上，micro LED就沒(méi)有這么容易：不過(guò)，micro LED具有另一個(gè)技能，那就是模塊化拼裝。理論上，這一特點(diǎn)也能解決體積過(guò)大不便于運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題。但是，這也是一個(gè)增加成本，并可能影響最終觀看效果的技術(shù)因素。

    第三，從產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步角度看，主要有兩個(gè)可觀察點(diǎn)。1.8K技術(shù)的解決上。這方面液晶和OLED的優(yōu)勢(shì)很明確，激光電視目前還沒(méi)有明確的時(shí)間表，micro LED實(shí)現(xiàn)8K也并不困難——但是，8K顯然對(duì)于價(jià)格已經(jīng)處于不利地位的micro LED產(chǎn)品而言，也是一個(gè)放大價(jià)格高這個(gè)缺點(diǎn)的因素。

    反而，液晶產(chǎn)品的100英寸8K技術(shù)，與50英寸4K技術(shù)是同一個(gè)“制造問(wèn)題”：液晶面板生產(chǎn)，是從大到小的切割過(guò)程。既然今天的4K液晶高度成熟，那么也就是說(shuō)百英寸的8K液晶，不是“技術(shù)問(wèn)題”，而是市場(chǎng)策略問(wèn)題和需求必要性問(wèn)題。這一點(diǎn)上，OLED電視原理和液晶相似。

    2.進(jìn)一步的大尺寸化上。這方面液晶也好，OLED也好，在現(xiàn)有技術(shù)體系下，受制于玻璃基板的限制，在98英寸基礎(chǔ)上進(jìn)一步突破更大屏幕難度越來(lái)越大。激光電視雖然理論上最適合大尺寸。但是，在貼墻應(yīng)用中，超短焦鏡頭能不能在保持畫質(zhì)、對(duì)抗畸變、成本可控的前提下，提供更好的放大表現(xiàn)，也制約了激光電視顯示尺寸向更大方向發(fā)展——不過(guò)，激光電視實(shí)現(xiàn)120英寸是有成熟技術(shù)保障的。

    Micro LED顯示，本質(zhì)還是拼接類的技術(shù)。因此，尺寸變大毫無(wú)壓力。甚至，在更大的尺寸上實(shí)現(xiàn)8K要比100英寸的8K技術(shù)難度更低。也就是，在更大的尺寸線上，液晶、OLED、激光電視，都意味著難度升級(jí)；micro led則相反，大尺寸是“技術(shù)難度降級(jí)因素”：唯一增加的是物料成本。

    除了以上三個(gè)方面的比較外，液晶和OLED電視、激光電視、micro LED電視，也許還能“三變二”的玩技術(shù)游戲：即，采用TFT玻璃基板的micro LED電視、甚至采用柔性可折疊OLED顯示產(chǎn)品那種樹(shù)脂TFT基板的柔性micro LED電視。更遠(yuǎn)景的技術(shù)工藝還包括印刷技術(shù)，對(duì)OLED顯示的“整體改變”：例如，降低現(xiàn)有玻璃基板和柔性基板OLED面板制造成本、提升制造效率。

    當(dāng)然，消費(fèi)也會(huì)很關(guān)心不同顯示技術(shù)的“視覺(jué)體驗(yàn)感”差異。這方面，液晶的核心弱勢(shì)是“反應(yīng)速度最慢”、OLED的核心弱勢(shì)是“燒屏的擔(dān)憂”、micro LED 的核心弱勢(shì)是“壞點(diǎn)問(wèn)題的擔(dān)憂”、激光電視的微顯示光閥，采用目前普遍的DLP技術(shù)時(shí)，主要的效果擔(dān)憂是“亮度和抗環(huán)境光性能”——激光電視，如果采用液晶或者LCOS光閥產(chǎn)品，也可能額外出現(xiàn)“像素反應(yīng)速度上的擔(dān)憂”。

    這些效果上的劣勢(shì)，大多可以通過(guò)工藝技術(shù)加以改善和控制。而且大多數(shù)都在消費(fèi)者能接受的范圍之內(nèi)。比如，液晶的反應(yīng)速度問(wèn)題，的確比OLED、micro LED、DLP激光電視慢很多，但是也在滿足日常應(yīng)用的需求范圍內(nèi)。液晶顯示技術(shù)作為目前應(yīng)用最廣泛的顯示技術(shù)，并沒(méi)有因?yàn)榉磻?yīng)速度比其它技術(shù)差，而影響消費(fèi)者的使用價(jià)值�！�—或者是說(shuō)，極限化的劣勢(shì)對(duì)比，價(jià)值不是特別明顯。

    相反，“用一個(gè)技術(shù)就是用他的長(zhǎng)處”：如，micro LED 在高亮度上的性能、在150英寸以上尺寸上的“無(wú)人能及”的大型化能力，可為其塑造獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。micro LED也特別適合未來(lái)透明顯示技術(shù)的“路線選擇”。這方面，液晶的最大優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)鏈最為成熟，激光電視的最大優(yōu)勢(shì)是價(jià)格可及性前景最好，OLED產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)是“新技術(shù)剛剛開(kāi)始，未來(lái)創(chuàng)新空間巨大，并繼承了液晶顯示7成以上的成熟技術(shù)”。

    總之，今天的技術(shù)形態(tài)不是“終態(tài)”（除了高度成熟的液晶顯示）。在不斷革新的技術(shù)進(jìn)步面前，百英寸巨幕電視的競(jìng)爭(zhēng)格局，必然有著“你追我趕”樣式的變化。而這其中，誰(shuí)的技術(shù)效果和成本優(yōu)勢(shì)能夠盡早發(fā)揮出來(lái)，誰(shuí)就渴望占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)：通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化自己的技術(shù)領(lǐng)先性。所以，超大的百英寸電視市場(chǎng)將長(zhǎng)期是技術(shù)創(chuàng)新之爭(zhēng)為核心的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)地，也將是行業(yè)新王者的加冕之地。