俗話(huà)說(shuō)的好，酒香也怕巷子深，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論品質(zhì)多好的產(chǎn)品，其知名度與美譽(yù)度的形成都離不開(kāi)有力的品牌宣傳和推廣，這在以“潮”制勝的服裝領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出。在這個(gè)多元化的社會(huì)，潮流就如六月的天，服裝廠(chǎng)商如果要利于不敗之地，就要有自己獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓自己成為潮流的制造者。數(shù)字標(biāo)牌，作為數(shù)字化的信息傳播工具，集精準(zhǔn)、靈活等特性于一身，成為“潮”品誕生的重要工具。

    利用數(shù)字標(biāo)牌推廣，讓廠(chǎng)商以小博大

    在服裝品牌打造的過(guò)程中，高頻率的廣告投放是必然。在傳統(tǒng)的推廣策略中，電視臺(tái)廣告的投放成為了商家的首選。不可否認(rèn)，電視臺(tái)節(jié)目有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，高頻率的廣告必然能讓品牌混個(gè)臉熟，但這也并不表示廠(chǎng)商就可以一勞永逸。

    首先，近年來(lái)，電視臺(tái)的廣告費(fèi)用節(jié)節(jié)攀成，尤其是在限廣令的作用下，較好時(shí)段的廣告費(fèi)用已經(jīng)是“一秒千金”。高昂的投入成本使得中小企業(yè)想要通過(guò)密集的廣告覆蓋拉動(dòng)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)有些牽強(qiáng)。其次，電視臺(tái)的廣告從來(lái)不是觀眾喜歡的對(duì)象，投放的頻次過(guò)高，反而會(huì)引起人們的反感，拉低品牌形象。不過(guò)，這一切通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用就可以有效的避免。

    數(shù)字標(biāo)牌是基于統(tǒng)一的平臺(tái)管理，可以將廣告定時(shí)、定點(diǎn)的推送給特定的需求人群，不僅避免了惹人厭煩，而且能夠提高宣傳效率，畢竟在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，屏蔽自己不需要的信息已經(jīng)成為人們的習(xí)慣。由于數(shù)字標(biāo)牌的安裝靈活，可以廣泛的分布在地鐵、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓等多類(lèi)人口密度較高的場(chǎng)所，不僅宣傳范圍得到了大幅拓寬，而且與電視廣告宣傳，成本大幅降低。

    數(shù)字標(biāo)牌靈活多變，刺激消費(fèi)沖動(dòng)

    隨著人們生活水平的不斷提高，買(mǎi)衣服已經(jīng)不單單的是為了要穿暖，而是有更多愛(ài)美的因素在其中。相關(guān)調(diào)查顯示，在實(shí)際的服裝消費(fèi)中，沖動(dòng)型消費(fèi)占有很大的比例，尤其是在更新?lián)Q代迅速的女性市場(chǎng)表現(xiàn)的更為突出。數(shù)字標(biāo)牌靈活多樣的表現(xiàn)手法正是刺激沖動(dòng)消費(fèi)的良藥。

    實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)、短劇等多種形式讓廣告創(chuàng)意無(wú)限，抓人眼球，如果在配以時(shí)下流行的大屏幕顯示，將會(huì)給觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)沖擊，讓人印象深刻。而且，隨著互動(dòng)應(yīng)用的不斷成熟，數(shù)字標(biāo)牌讓人們更加主動(dòng)的接受廣告信息。如，虛擬試衣間，可以讓消費(fèi)者輕松試穿各類(lèi)衣服，而無(wú)需傳統(tǒng)繁瑣的試穿過(guò)程，完全迎合了高效率社會(huì)的快餐式消費(fèi)需求。試問(wèn)，“心動(dòng)”了，“行動(dòng)”還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

    結(jié)語(yǔ)：

    部分專(zhuān)家分析認(rèn)為，生活節(jié)湊的不斷加快以及網(wǎng)購(gòu)的不斷成熟，人們停留在專(zhuān)賣(mài)店的時(shí)間會(huì)越來(lái)越短，這也就意味著人們對(duì)于服裝的選購(gòu)直接受廣告宣傳的影響。服裝廠(chǎng)商如果現(xiàn)在品牌大戰(zhàn)中殺出重圍，就要明確自己的市場(chǎng)定位，從而挖掘出自身品牌的獨(dú)特價(jià)值，而這一價(jià)值體現(xiàn)的最佳載體無(wú)疑是有著“第五媒體”之稱(chēng)的數(shù)字標(biāo)牌。在未來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將會(huì)使服裝營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈煥然一新。