JCDecaux是世界最大的戶外廣告公司之一。該公司占據(jù)戶外廣告的關(guān)鍵領(lǐng)域，例如火車(chē)站和購(gòu)物中心，并且其在機(jī)場(chǎng)方面有很強(qiáng)的控制力，在18個(gè)國(guó)家有184個(gè)站點(diǎn)。其占全世界的30%，并且年乘客超過(guò)15億人次。通過(guò)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，該公司在6個(gè)重要的機(jī)場(chǎng)發(fā)布了一個(gè)深入研究，并且將數(shù)據(jù)發(fā)表在名為《機(jī)場(chǎng)故事》的報(bào)道上。

    研究發(fā)現(xiàn)英國(guó)機(jī)場(chǎng)及其乘客更加習(xí)慣于數(shù)字媒體并更加能夠接受該方面的主題

    《機(jī)場(chǎng)故事》側(cè)重于六大樞紐機(jī)場(chǎng)：香港、新加坡樟宜、希思羅、法蘭克福、迪拜和紐約。其有1600名被調(diào)查者，結(jié)合了具有數(shù)量和質(zhì)量的分析，包括公眾輿論、焦點(diǎn)小組、在線調(diào)查。該研究以數(shù)字標(biāo)牌、體驗(yàn)廣告（包括互動(dòng)性）和贊助商服務(wù)為視角，例如“電線桿”充電設(shè)備和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

    JCDecaux英國(guó)機(jī)場(chǎng)部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Steve Cox在《機(jī)場(chǎng)故事》中做演講說(shuō)到：“我們是一個(gè)全球性的播放器，但是巨大的能力帶來(lái)巨大的責(zé)任。該研究本旨在提供一個(gè)對(duì)國(guó)際機(jī)場(chǎng)廣告的深入了解。我們希望探索人、品牌、顯示器和機(jī)場(chǎng)的連接動(dòng)態(tài)，并測(cè)試普遍的品牌體驗(yàn)概念。通過(guò)這些，我們的目的是為廣告商提供實(shí)實(shí)在在的好處�！�

    JCDecaux英國(guó)管理總監(jiān)Julie France補(bǔ)充指出：“好消息是機(jī)場(chǎng)廣告正在成長(zhǎng)，將有更過(guò)的終端和更多的旅行者。機(jī)場(chǎng)交通預(yù)計(jì)將在20年內(nèi)翻倍，每年增長(zhǎng)4.8%。在2012年這因奧運(yùn)會(huì)而變得極其重要，有80%的人將參與飛行。”

    因此，旅行者會(huì)因?yàn)樗麄冊(cè)谀亩�行�?dòng)不同嗎？答案是否定的。然而，該研究發(fā)現(xiàn)旅行者在機(jī)場(chǎng)有兩個(gè)主要的觀念。在安檢之前，他們警惕而有有效，有時(shí)焦躁但主要專(zhuān)注于手頭的任務(wù)。一旦通過(guò)安檢，他們就發(fā)送信息并且興奮。機(jī)場(chǎng)是他們的消費(fèi)場(chǎng)所，我們已經(jīng)做好了娛樂(lè)、消遣以及被勸說(shuō)購(gòu)物的準(zhǔn)備。

    在被調(diào)查的機(jī)場(chǎng)，一大部分的旅行者是頻繁的商業(yè)飛人。其中32%是女性，68%是男性，年齡層在25到65之間。他們是富有且有影響力的人；他們也傾向于早期技術(shù)采用者，40%的人在一年中旅行超過(guò)9次。大部分人在機(jī)場(chǎng)花費(fèi)至少兩小時(shí)，這就是戶外廣告商的良機(jī)。

    其中一個(gè)區(qū)域的被訪問(wèn)者對(duì)于在機(jī)場(chǎng)看到數(shù)字互動(dòng)感到十分有興趣。Cox說(shuō)：“機(jī)場(chǎng)是‘觸摸對(duì)話’的理想場(chǎng)所。人們說(shuō)他們?cè)敢饪吹礁�多的交互性以及下載到手機(jī)的機(jī)會(huì)。這是一個(gè)巨大的機(jī)遇，可以與屏幕建立一個(gè)對(duì)話并形成‘對(duì)話媒體’，例如：口述建議�！�

    Cox將全球調(diào)查結(jié)果與英國(guó)相比。英國(guó)在機(jī)場(chǎng)的數(shù)字屏幕應(yīng)用程序上非常先進(jìn)，因此得出英國(guó)人更能接受數(shù)字設(shè)備的結(jié)論。他說(shuō)：“英國(guó)的受訪者有45%的人認(rèn)為數(shù)字屏幕能夠幫助品牌從其競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，該比例高于一般旅行者�！痹趪�(guó)內(nèi)，廈門(mén)航空等機(jī)場(chǎng)搭載星際數(shù)字標(biāo)牌組成的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，在為乘客提供信息便利的同時(shí)，也為他們創(chuàng)造了休閑、娛樂(lè)的機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)，而廣告宣傳品牌更獲得了可觀的品牌提升。

    視頻廣告和屏幕變化吸引人們的注意。他繼續(xù)說(shuō)：“知道了這點(diǎn)后，我們對(duì)于許多仍舊在數(shù)字屏幕上運(yùn)行靜態(tài)圖像的廣告商感到失望�！�

    該研究展示了機(jī)場(chǎng)廣告的可行性和受歡迎度。大部分受訪者同意其他如電視、廣播的媒體上廣告越少越好。然而，當(dāng)涉及到機(jī)場(chǎng)時(shí)，廣告形成了這個(gè)美麗空間的一部分。Cox總結(jié)：“盡管機(jī)場(chǎng)有一個(gè)特殊的功能，即需要凡事有效率，但他們?nèi)鄙倭藦V告的色彩和動(dòng)態(tài)性也會(huì)變得很呆板。人們看廣告是機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)的一部分。飛行的一個(gè)關(guān)鍵部分就是接觸新文化和新體驗(yàn)。機(jī)場(chǎng)是達(dá)到這個(gè)目的的通道，并且提供一個(gè)完美的機(jī)會(huì)與可接受的觀眾交流。”

    《機(jī)場(chǎng)故事》展示了機(jī)場(chǎng)能夠使用最新的創(chuàng)造性技術(shù)提供理想的平臺(tái)以傳送信息給動(dòng)態(tài)的、可接受的觀眾：91%的受訪者相信品牌受益于機(jī)場(chǎng)廣告。