創(chuàng)維彩電再奪2011年銷量冠軍

    根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)北京奧維咨詢（AVC）公布的推總數(shù)據(jù)顯示：在2011年1月至12月期間，創(chuàng)維（skyworth）整體彩電零售量、創(chuàng)維液晶彩電零售量和創(chuàng)維偏光式3D彩電零售量市場占有率分別為15.1%、16.7%和38.6%，三項指標均名列第一名。這是創(chuàng)維繼在2010年連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售總量及液晶銷售額雙第一后，再度奪取2011年銷量冠軍，并在3D電視領(lǐng)域以絕對化的市場占有率優(yōu)勢，穩(wěn)居新時代的行業(yè)霸主。

    2011年是我國“十二五”開局之年，面對復雜嚴峻的國內(nèi)外環(huán)境，得益于全面貫徹落實加強和改善宏觀調(diào)控的各項政策措施，我國國民經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快發(fā)展，在彩電行業(yè)表現(xiàn)尤其明顯。據(jù)統(tǒng)計，2011年中國彩電行業(yè)零售市場規(guī)模預計達到4161萬臺，同比增速為4.0%，其中液晶電視仍占據(jù)主導，3D電視邁入高速普及階段。創(chuàng)維六年來彩電銷售總量和液晶銷售保持第一，2011年在新興的3D電視表現(xiàn)最為突出，其主推的酷開智能3D、云電視等中高端產(chǎn)品中均標配3D功能，以不閃的3D（偏光式）強大產(chǎn)品優(yōu)勢，迅速統(tǒng)領(lǐng)市場。

    創(chuàng)維為什么能保持六年的銷售冠軍呢？新上任的營銷總經(jīng)理劉耀平稱，彩電行業(yè)進入高速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，創(chuàng)維始終堅持“徹底的產(chǎn)品主義”原則，在產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略取得了卓越成效。回顧創(chuàng)維24年的發(fā)展歷程，重視技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)維雷打不動的核心戰(zhàn)略，創(chuàng)維緊緊圍繞著產(chǎn)品下狠功夫，分別設立了美國、香港、深圳、北京、廣州、南京等七大科研機構(gòu)，對研發(fā)團隊的要求是：一開始就將徹底產(chǎn)品主義的思想貫徹到產(chǎn)品的定義、研發(fā)過程中，從源頭上要求研發(fā)人員創(chuàng)造出與眾不同、獨一無二的產(chǎn)品。因此，創(chuàng)維每次推出的新品，幾乎都能成為行業(yè)標準，成為模仿追隨的對象。

    產(chǎn)品的優(yōu)越性促成創(chuàng)維品牌價值的增長。2011年，創(chuàng)維品牌價值飆升至281.69億元，增長率為25.9%，榮獲“十大品牌價值增長最快品牌”殊榮，連續(xù)4年成為彩電業(yè)品牌價值增長最快的企業(yè)，創(chuàng)維因此榮獲中國品牌戰(zhàn)略研究院頒發(fā)的“最具活力品牌”。

科技創(chuàng)新，助力創(chuàng)維領(lǐng)跑業(yè)界

    科技創(chuàng)新，助力創(chuàng)維領(lǐng)跑

    實際上，每一個彩電技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵點，創(chuàng)維都走在行業(yè)的前列。特別是彩電進入數(shù)字高清時代開始，從“中國第一芯”VII數(shù)字引擎、六基色圖像處理技術(shù)、可錄液晶、屏變屏穩(wěn)科技、互聯(lián)網(wǎng)格式播放技術(shù)等，到我國第一臺家用3D電視、全球首款雙向單芯片一體機、不閃的3D、全球首款酷開智能3D、云電視，創(chuàng)維都能率先將最前沿的科技融入電視產(chǎn)品中，打造最具競爭力的產(chǎn)品。目前創(chuàng)維保持每年推出四波以上強大陣容的新產(chǎn)品系列上市，每次的新品都成為行業(yè)焦點，成為彩電行業(yè)發(fā)展的風向標。

    以創(chuàng)維在2011年推出的產(chǎn)品為例。2011年3月，創(chuàng)維宣布搭載Android操作系統(tǒng)的新一代酷開智能3D量產(chǎn)上市，創(chuàng)先支持全網(wǎng)瀏覽、網(wǎng)頁視頻點播、下載安裝第三方應用程序及智能操控等，同時采用“不閃的3D”科技。此系列產(chǎn)品的推出，將智能3D電視帶入更多、更快、更智能的時代。

    7月，創(chuàng)維全球首款創(chuàng)維酷開智能3D雙向單芯片一體機上市，此系列產(chǎn)品由一顆芯片解決解碼和顯示，同時兼容酷開、3D、智能平臺、高清直播業(yè)務、高清互動業(yè)務、健康游戲等的一體機，可以為消費者提供更多內(nèi)容支持、更強大體驗�，F(xiàn)場有專家預計，此項技術(shù)至少領(lǐng)先行業(yè)同類產(chǎn)品2年時間。

    8月，創(chuàng)維在北京隆重召開新聞發(fā)布會，宣告全球首款云電視在創(chuàng)維誕生。云電視以云平臺為基礎，基于Android智能操作系統(tǒng)，首次在電視上實現(xiàn)云推送、云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用，利用強大的云計算技術(shù)，通過網(wǎng)絡為用戶提供諸多應用所需資源。云電視開啟了電視新一輪的革命，同時也引發(fā)了我國主流彩電品牌爭相跟風，一時間彩電市場風起云涌。

    如此高密度上市最尖端的新品，不僅在我國，在全球彩電行業(yè)也屬首次。創(chuàng)維在每一次產(chǎn)品或技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級中獲得了先機，創(chuàng)維在2011年液晶和偏光式3D彩電銷量保持第一，正是這些高科技的新品貢獻了最中堅的力量。

    創(chuàng)維在2011年再度奪得銷量冠軍的事實告訴我們，唯有始終貫徹技術(shù)創(chuàng)新、做徹底的產(chǎn)品主義并敏銳洞察市場需求的企業(yè)才得以力拔頭籌，在疾速變幻的革命浪潮中掌握著主動權(quán)。在創(chuàng)維集團里，數(shù)字研究院是最有地位的部門，創(chuàng)維研發(fā)團隊一次又一次率先成功開發(fā)出技術(shù)領(lǐng)先的彩電產(chǎn)品，讓創(chuàng)維牌彩電始終保持著領(lǐng)先的市場地位。其中，截至發(fā)稿日，創(chuàng)維集團申請專利數(shù)高達2021件，其中發(fā)明專利969件，穩(wěn)居行業(yè)前列。

    科技強企是創(chuàng)維躬身踐行的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)維主張做科技含量最高的行業(yè)領(lǐng)導性品牌。例如，在很多彩電巨頭發(fā)力還不成熟的智能電視的時候，創(chuàng)維在LED、3D電視領(lǐng)域的布局則已經(jīng)領(lǐng)先了，而且?guī)啄昵巴瑯釉贚CD上的超前布局讓創(chuàng)維也嘗到了甜頭。

    在創(chuàng)維看來，在目前競爭態(tài)勢中，誰在技術(shù)升級中的反應速度更快誰將成為贏家。無論從LED、3D、OLED等顯示技術(shù)，還是在上游的面板模組，以及下游的渠道和內(nèi)容等進行全方位的布局，而在國內(nèi)彩電中創(chuàng)維在這些領(lǐng)域走得最遠，這也為創(chuàng)維保持競爭優(yōu)勢創(chuàng)造了條件。

    早在2009年，創(chuàng)維與韓國LG Display公司在廣州建立液晶模組工廠，創(chuàng)維以參股的方式進行合作。這種方式有效降低成本，且創(chuàng)維在LGD工廠的旁邊還建立了液晶整機工廠，大大提高了便利性。由此，創(chuàng)維排除了對上游面板的擔憂。

    同時，創(chuàng)維在2008年斥資設立創(chuàng)新設計中心，專門研究彩電產(chǎn)品創(chuàng)新設計，包括設計策劃、工業(yè)設計、UI界面、平面設計、結(jié)構(gòu)工藝研究、模型制作等方面，并定下“三年內(nèi)達到國際設計水平”目標。從創(chuàng)維彩電工業(yè)設計現(xiàn)狀來看，這個目標已經(jīng)實現(xiàn)，由此設計中心打造的產(chǎn)品得到設計界和廣大消費者的廣泛認可，并多個產(chǎn)品獲得了國內(nèi)外的設計大獎。

    走科技創(chuàng)新之路，創(chuàng)維贏得了赫赫戰(zhàn)績。創(chuàng)維彩電不僅在市場上摘取銷售冠軍，在行業(yè)內(nèi)也贏得了好口碑。去年年底，廣東省科技廳、等廣東省總工會六部門聯(lián)合發(fā)文中顯示，創(chuàng)維等58家企業(yè)被評為廣東省創(chuàng)新型企業(yè)。

    日前，由中國工業(yè)合作協(xié)會、廣東省工業(yè)合作協(xié)會共同主辦的“中國創(chuàng)新型先進企業(yè)研討會暨廣東省工業(yè)合作協(xié)會成立大會”上，主辦方授予創(chuàng)維“中國工業(yè)創(chuàng)新型標桿企業(yè)”稱號，創(chuàng)維是全國彩電行業(yè)唯一獲獎企業(yè)。

    創(chuàng)維的彩電新品，就以目前最高科技的云電視為例，創(chuàng)維率先推出的云電視旗艦產(chǎn)品65E96RS和E83系列，均獲得了由中國電子視像協(xié)會頒發(fā)的“2011年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎”、“優(yōu)秀時尚設計產(chǎn)品”、“2011中國音視頻產(chǎn)業(yè)應用創(chuàng)新獎”獎項，同時創(chuàng)維云電視E83系列還榮獲“2011年度最佳云電視”稱號。

繼續(xù)專注技術(shù)創(chuàng)新，做技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導品牌

    每一次技術(shù)升級，都會帶來產(chǎn)業(yè)變革。創(chuàng)維正是在復雜多變的產(chǎn)業(yè)大勢中，抓住機會，成功地實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。在創(chuàng)維看來，彩電企業(yè)要成功轉(zhuǎn)型，首先必須非常專注彩電行業(yè)，對彩電行業(yè)有深刻的理解，在技術(shù)上領(lǐng)先一步，從而能永葆企業(yè)發(fā)展活力。

    比如目前最尖端的云電視產(chǎn)品，當其它企業(yè)還把這種新的品類當作智能電視來看待時，創(chuàng)維早已將其定位為革命性產(chǎn)品來開發(fā)和銷售。去年12月，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、ITGov中國IT治理研究中心、奧維咨詢聯(lián)合創(chuàng)維等企業(yè)共同發(fā)布了《2011中國云電視發(fā)展白皮書》中所提出的六個云電視的標準，正是由創(chuàng)維提出。

    創(chuàng)維認為，智能電視的主要應用局限于本地、單機，而云電視則是利用整個互聯(lián)網(wǎng)資源。為確保在云電視領(lǐng)域的話語權(quán)，創(chuàng)維率先投入相當規(guī)模的資源，包括后臺搭建、應用開發(fā)、程序升級等。在首批云電視的云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用基礎上，創(chuàng)維又迅速整合推出云推送應用，無需硬件升級和更換電視，讓用戶直接享受創(chuàng)新技術(shù)帶來的便利。創(chuàng)維此舉又一次走在其它彩電企業(yè)前面。

    此外，創(chuàng)維是中國航天事業(yè)合作伙伴，并聘請航天事業(yè)質(zhì)量管理專家作為創(chuàng)維技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量榮譽顧問，通過用嚴謹、高端、科學的航天品質(zhì)管理標準，建議和改善創(chuàng)維的產(chǎn)品品質(zhì)管理體系，不斷體現(xiàn)創(chuàng)維產(chǎn)品的工業(yè)精神和創(chuàng)新精神。創(chuàng)維也以中國航天事業(yè)的品質(zhì)標準精神，注入到創(chuàng)維產(chǎn)品研究、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品品質(zhì)管理等各個環(huán)節(jié)，確保技術(shù)創(chuàng)新處于領(lǐng)先的姿態(tài)。

    創(chuàng)維的戰(zhàn)略是核心產(chǎn)業(yè)做強、相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大。創(chuàng)維集團CEO楊東文表示，創(chuàng)維的目標不滿足于在彩電行業(yè)拿第一、保第一，而且是通過不斷的科創(chuàng)新來增強企業(yè)實力，在牢固彩電龍頭老大的基礎上，積極拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在2015年內(nèi)實現(xiàn)銷售500個億的目標。