近日國(guó)金證券發(fā)布的行業(yè)周報(bào)中指出，今年以來(lái)電視整體銷(xiāo)量不佳，行業(yè)需求不振，但3D、智能電視增長(zhǎng)搶眼。

    研報(bào)顯示2012 年1 月根據(jù)中怡康對(duì)城市零售市場(chǎng)的月度監(jiān)測(cè)，全部電視機(jī)銷(xiāo)量受春節(jié)提前和去年12月以舊換新末班車(chē)透支了短期需求的負(fù)面影響，1 月城市零售市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降32%。進(jìn)入2 月有所好轉(zhuǎn)，根據(jù)AVC 對(duì)城市零售市場(chǎng)的周度監(jiān)測(cè)，今年1-9 周液晶電視累計(jì)銷(xiāo)量同比下降27.7%。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，3D、智能占比快速提升。根據(jù)中怡康，1月3D 銷(xiāo)量占比28%、智能電視銷(xiāo)量占比25%；根據(jù)AVC，3D銷(xiāo)量占比30%、智能電視銷(xiāo)量占比18%。12 月和1 月的節(jié)日促銷(xiāo)使消費(fèi)者更易接受新品，2 月后占比或?qū)⒂兴�下降，但今年的上升趨�?shì)已定，尤其是智能電視，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)不斷改善，智能電視接受度將不斷提高

    研報(bào)指3D、智能電視溢價(jià)力強(qiáng)，1月整體電視市場(chǎng)均價(jià)為4167 元，智能3D均價(jià)為6622元，高出整體均價(jià)59%。按照普通電視毛利率20%、智能和3D 功能增加成本600-1200 元計(jì)算，智能3D電視的毛利率仍可以達(dá)到32%-41%，使企業(yè)獲得更好利潤(rùn)。

    根據(jù)國(guó)金研報(bào)，從全部彩電競(jìng)爭(zhēng)格局看，2012 年1月海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳銷(xiāo)量依次排名前五，另一值得關(guān)注的現(xiàn)象是，長(zhǎng)虹去年至今甩開(kāi)了TCL 和康佳，份額持續(xù)上升，去年11 月以來(lái)甚至超過(guò)了創(chuàng)維，位居第二。從智能電視競(jìng)爭(zhēng)格局看，按銷(xiāo)量，康佳、海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維依次排名前五；但按銷(xiāo)售額，海信以18.9%排名第一，領(lǐng)先第二名三星4個(gè)百分點(diǎn)。從 3D 和智能電視的競(jìng)爭(zhēng)格局可見(jiàn)，盡管海信在銷(xiāo)量上不是份額第一，但在銷(xiāo)售額上均為第一，說(shuō)明海信具備較強(qiáng)的品牌溢價(jià)力，可以獲得更高毛利率，是智能電視占比提升的最大受益者。