縱觀家電行業(yè)，新的一年的到來(lái)沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)喜悅，反倒是悲觀情緒是籠罩在業(yè)內(nèi)。從春節(jié)前后家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)看確實(shí)不好，家電同比都出現(xiàn)了較大幅度的下滑。電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷量，在1月份同比與環(huán)比都普遍出現(xiàn)下滑。

    難道僅僅從春節(jié)期間家電市場(chǎng)的冷清，就得出2012年家電市場(chǎng)一定不會(huì)好的結(jié)論嗎？奧維咨詢分析認(rèn)為，春節(jié)市場(chǎng)不盡如人意是由于多種因素迭加造成的，特別是今年春節(jié)離元旦時(shí)間近，元旦后難以再有需求釋放。

    1月沒(méi)有開(kāi)門紅

    奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年元月份，電視終端銷售量為422.1萬(wàn)臺(tái)，與上年同期相比下滑22.4%；銷售金額150.5億元，同比下滑28.7%。而去年下半年電視銷售2249萬(wàn)臺(tái)，與上半年相比銷量增加16.1%。

    空調(diào)元月份實(shí)現(xiàn)銷售33.34萬(wàn)臺(tái)，與上年同期相比下降45.7。實(shí)現(xiàn)銷售額13.62億元，同比下降39.1%。空調(diào)自去年9月2012冷凍年度開(kāi)盤，至2012年1月底的五個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售量324萬(wàn)臺(tái)、金額126.71億元，銷售量同比下降11.90%，銷售金額同比上升0.8%。

    冰箱元月份實(shí)現(xiàn)銷售66.73萬(wàn)臺(tái)，與上年同期相比下降20.8%；銷售金額21.76億元，同比下降17.8%。洗衣機(jī)元月份實(shí)現(xiàn)銷售99.46萬(wàn)臺(tái)，與上年同期相比下降37.9%，銷售金額21.17億元，同比下降34.4%。

    數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2012年的第一個(gè)月，不論是電視還是空、冰、洗，銷售量都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中空調(diào)與洗衣機(jī)下滑幅度超過(guò)30%以上，彩電與冰箱下滑幅度相對(duì)比較小，在20%左右。從數(shù)據(jù)上看，家電行業(yè)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)往年的那樣開(kāi)門紅。

    心理預(yù)期比較高

    就單純從數(shù)據(jù)而言，空調(diào)2012 冷年開(kāi)盤以來(lái)，銷售量與上年度同比下降超過(guò)10%，但銷售額卻有小幅度上升。這種量減額增的現(xiàn)象充分表明，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的行業(yè)轉(zhuǎn)型，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)初見(jiàn)成效。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高端產(chǎn)品的比例有所上升，在市場(chǎng)表現(xiàn)為平均價(jià)格起碼增長(zhǎng)10%以上。也就是說(shuō)，以變頻為代表的高端機(jī)型的比例已經(jīng)大幅提升。

    同樣，在電視產(chǎn)品中高端的產(chǎn)品云電視、智能電視、3D電視的比重也是大大增加。冰箱中大容積、多開(kāi)門等高端產(chǎn)品比例也有所增加，洗衣機(jī)的高端產(chǎn)品滾筒機(jī)比例也是有所提升。事實(shí)說(shuō)明，整體家電產(chǎn)品的高端比重是在逐漸增加，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型已經(jīng)收到一定的效果。

    在行業(yè)轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效面前，2012年1月份銷量普遍有所下滑很多人就不理解。其實(shí)，我們分析一下1月份的市場(chǎng)構(gòu)成就明了。主要因?yàn)榻衲甏汗?jié)是在1月份，1月份工作日同比減少近一半，在這種情況下，數(shù)據(jù)下滑已是意料之中。從上述意義上講，數(shù)據(jù)并不是很差。而且上年度大幅增長(zhǎng)是在政策刺激下實(shí)現(xiàn)的，2012年在刺激政策退出的情況下，能夠出現(xiàn)這樣的數(shù)據(jù)應(yīng)該是不錯(cuò)的。

    那么業(yè)內(nèi)廠商對(duì)2012年以來(lái)的市場(chǎng)不滿意，反映出一定的悲觀情緒，就不僅僅是因?yàn)橐辉路菔袌?chǎng)銷售不好所導(dǎo)致的。主要還是廠商的預(yù)期比較高，達(dá)不到預(yù)期狀況就產(chǎn)生失落感。因?yàn)�，我們知�?010年至2012年上半年，家電市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，空調(diào)的增長(zhǎng)甚至達(dá)到30%左右。2011年下半年以來(lái)出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力與2012年月的開(kāi)門慘淡，就造成了市場(chǎng)上的悲觀氣氛。

    市場(chǎng)在擔(dān)心什么

    市場(chǎng)產(chǎn)生悲觀預(yù)期，主要是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)沒(méi)有底氣，缺乏對(duì)市場(chǎng)再次走好的信心。這可以從主客觀兩個(gè)方面來(lái)分析：

    主觀方面，首現(xiàn)，相對(duì)比較大的庫(kù)存給業(yè)內(nèi)廠商帶來(lái)了壓力。截止2012年1月份，庫(kù)存還在1000萬(wàn)臺(tái)左右，仍處于歷史高位。其次，制造成本繼續(xù)攀升。不僅原材料，包括制造家電的石油、金屬材料等價(jià)格繼續(xù)堅(jiān)挺。再次，業(yè)內(nèi)非常擔(dān)心家電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)�！，F(xiàn)在市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)能不能得到釋放必然引起供需矛盾激化，有可能會(huì)導(dǎo)致非理性競(jìng)爭(zhēng)。另外，家電廠家集中的珠三角、長(zhǎng)三角、沿海等區(qū)域用工成本大幅上升，也給廠家?guī)��?lái)了巨大的壓力。

    客觀方面，第一，房地產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)的需求減少是最直接的。在家電需求中，一二級(jí)市場(chǎng)的新增需求主要集中在房地產(chǎn)上。至今政府對(duì)房地產(chǎn)的高壓政策沒(méi)有松動(dòng)的跡象，蕪湖房地產(chǎn)新政實(shí)施不到三天就被緊急叫停就是例證。剛性需求的減少是業(yè)內(nèi)最為擔(dān)心的。第二，出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻。關(guān)總署10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)外貿(mào)結(jié)構(gòu)正處于激烈變化時(shí)期，2012年出口形勢(shì)較為嚴(yán)峻。出口不暢加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力。

    市場(chǎng)的這種擔(dān)憂是可以理解的，但是奧維咨詢（AVC）分析認(rèn)為，其實(shí)上述很多擔(dān)憂因素已經(jīng)發(fā)生變化。首先家電庫(kù)存已經(jīng)趨于合理化；其次國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)軟著陸會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)再起高潮；再次房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)有初步相好的苗頭，經(jīng)濟(jì)適用房支持剛性需求增長(zhǎng)。況且新一輪的刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐步在出臺(tái)，足以支持國(guó)內(nèi)家電業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。因此，市場(chǎng)沒(méi)有必要對(duì)2012年的家電市場(chǎng)過(guò)于悲觀，雖說(shuō)不可能再現(xiàn)前兩年的高增長(zhǎng)，但肯定不會(huì)出現(xiàn)大幅度的下滑。