近三年來(lái)中國(guó)商用顯示市場(chǎng)規(guī)模增幅一直是零售市場(chǎng)的兩倍以上，但隨著商用顯示市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定階段，以及宏觀經(jīng)濟(jì)和大規(guī)�；�建投入不確定因素增多，2012年總體市場(chǎng)增速也將調(diào)整至15%以?xún)?nèi)。所有商顯廠商都將面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，以及尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)這兩大課題�；�于對(duì)中國(guó)商顯市場(chǎng)多年的跟蹤，奧維咨詢(xún)（AVC）最新研究成果表明，中國(guó)商顯市場(chǎng)雖然整體增速放緩，但是依然還隱藏著兩個(gè)千萬(wàn)級(jí)容量的巨大潛力市場(chǎng)，也就是酒店客房電視（HTV）和交互式電子白板（IWB）市場(chǎng)。奧維咨詢(xún)（AVC）將借此文為業(yè)界解讀這兩大潛力市場(chǎng)蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)。

    隱藏的千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)一：酒店客房電視（HTV） 市場(chǎng)

    一、 容量1000萬(wàn)的HTV市場(chǎng)

    據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）研究發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)所有住宿性機(jī)構(gòu)約30萬(wàn)家，客房總數(shù)約1000萬(wàn)間，按每個(gè)房間配置一臺(tái)電視機(jī)來(lái)計(jì)算，HTV市場(chǎng)總?cè)萘恐辽儆?000萬(wàn)臺(tái)。

    二、 HTV滲透率不足40%，成長(zhǎng)空間巨大

    據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：自2005年起至2011年酒店平板電視累計(jì)規(guī)模不到400萬(wàn)臺(tái)，酒店平板電視滲透率不足40%，未來(lái)巨大成長(zhǎng)空間，將主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

    1. 平板電視替換CRT電視：2009年零售市場(chǎng)中，平板電視的零售量占比達(dá)到80%，零售額占比超過(guò)95%，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)CRT的替代，在商用市場(chǎng)中，只有高星級(jí)酒店中基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)CRT的完全替換，而一些低端經(jīng)濟(jì)型酒店及“夫妻店”式的小旅館中仍存在著大量的CRT電視;

    2. 酒店平板電視的更新?lián)Q代：隨著電視產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、成本不斷下降及品牌廠商間激烈的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品的更換周期也逐漸縮減，CRT時(shí)代的電視更換周期一般為10-15年，家用平板電視的更換周為10年左右，而酒店電視的更換周期為5-7年左右，更換周期最短;

    3. 酒店的新建與擴(kuò)建：根據(jù)2010年4月《商務(wù)部關(guān)于加快住宿業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“用兩到三年時(shí)間將我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店比重從現(xiàn)在不足10%提高到20%左右的規(guī)劃”，即使不計(jì)住宿業(yè)總體增長(zhǎng)帶來(lái)的增量，經(jīng)濟(jì)型酒店規(guī)模也將會(huì)增加至少一倍。因此無(wú)論是酒店集團(tuán)或是低端經(jīng)濟(jì)型酒店日前均在中國(guó)大力投資新建酒店，未來(lái)幾年中國(guó)的酒店市場(chǎng)對(duì)商用電視的需求仍然較大;

    基于目前市場(chǎng)容量與未來(lái)更新?lián)Q代及酒店的新建與擴(kuò)建等因素，奧維咨詢(xún)（AVC）對(duì)未來(lái)HTV的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)如下圖：

2012年-2015年HTV市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)—銷(xiāo)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）

    三、 奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)酒店電視 HTV 市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注：

    趨勢(shì)一：LED TV進(jìn)入高增長(zhǎng)期，酒店及地產(chǎn)行業(yè)中的滲透率最高；

    趨勢(shì)二：3D電視進(jìn)入導(dǎo)入期，最早滲透的行業(yè)以酒店行業(yè)（高星級(jí)）為主，而優(yōu)先受益品牌為外資品牌；

    趨勢(shì)三：產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化，渠道成為品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)；

    隱藏的千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)二：交互式電子白板（IWB ）市場(chǎng)

    一、 容量1000萬(wàn)的IWB市場(chǎng)

    IWB作為商用顯示領(lǐng)域比較新的產(chǎn)品，更是有著巨大的市場(chǎng)前景。據(jù)估算，全國(guó)各位教育機(jī)構(gòu)共有教室1000萬(wàn)間以上，按照每個(gè)教室配備一臺(tái)電子白板的需求計(jì)算，市場(chǎng)總體容量也在1000萬(wàn)以上。無(wú)怪乎從2010起，眾多廠家紛紛增加對(duì)該產(chǎn)品的研發(fā)投入，力求在該市場(chǎng)中有所突破，分得一杯羹。

    二、 滲透率低，增長(zhǎng)空間巨大

    眾所周知，面對(duì)一個(gè)容量巨大的市場(chǎng)，隨著眾多廠商紛紛加入，非常容易形成井噴現(xiàn)象，造成市場(chǎng)的虛假繁榮。因此很多研究者也紛紛撰文，認(rèn)為電子白板市場(chǎng)也存在著很多的風(fēng)險(xiǎn)，但奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為：

    1 .產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率的高低是衡量一種產(chǎn)品在該市場(chǎng)是否飽和的重要依據(jù)之一。 據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）的評(píng)估，IWB在教育市場(chǎng)的累計(jì)銷(xiāo)量遠(yuǎn)不足100萬(wàn)元，產(chǎn)品滲透率遠(yuǎn)低于10%，因此可以客觀地說(shuō)，IWB市場(chǎng)是一個(gè)低滲透率的市場(chǎng)，市場(chǎng)還有很大缺口，未來(lái)仍然有著巨大的增長(zhǎng)潛力。

    2 .產(chǎn)品需求的釋放是階段性的。本文所說(shuō)的理論上千萬(wàn)的市場(chǎng)需求，并不會(huì)在2、3年內(nèi)全部釋放出來(lái)，這必然是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，可能在10年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間。它是與國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和教育經(jīng)費(fèi)投入相對(duì)應(yīng)的，這個(gè)過(guò)程肯定是長(zhǎng)久并且持續(xù)不斷的，而廣大廠商也一定是將這種長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展作為基本的著眼點(diǎn)的,而不是短期沖動(dòng)性投入。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）最新研究報(bào)告——《2012年中國(guó)IWB市場(chǎng)研究年度報(bào)告》表明，2011年到2015年將是電子白板發(fā)展的黃金期，預(yù)計(jì)整體的教育市場(chǎng)將會(huì)在300萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，平均增速為46%。因此從這一點(diǎn)上看，僅僅著眼于某一特定年份的市場(chǎng)情況，往往得出的結(jié)論會(huì)有失偏頗，有管窺蠡測(cè)之嫌。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢(xún)（AVC）

    3.市場(chǎng)需求的激活是要有條件的，而不是自發(fā)形成的，而這種激活的條件就是各地方政府的教育政策和資金投入導(dǎo)向。而這1000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量是遍布在整個(gè)中國(guó)的，各個(gè)地區(qū)由于其發(fā)展水平不同，激活這部分需求的時(shí)間表也就必然有著先后之分，呈現(xiàn)著比較強(qiáng)烈的地區(qū)差異性。由此，也必然會(huì)出現(xiàn)在一些沿海發(fā)達(dá)省份產(chǎn)品的滲透率高，市場(chǎng)繁榮，甚至出現(xiàn)看似井噴的態(tài)勢(shì)；而一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，市場(chǎng)還比較冷淡。

    綜上可以看出，電子白板市場(chǎng)仍然是一個(gè)廣闊充滿著巨大的增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，從產(chǎn)品的生命周期來(lái)看，更是位于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品。

    三、 奧維咨詢(xún)（AVC）認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)電子白板IWB市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注：

    趨勢(shì)一：從產(chǎn)品自身特點(diǎn)上看，大尺寸化、高清晰度、輕薄化是未來(lái)的發(fā)展方向。

    趨勢(shì)二：從廠商技術(shù)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，從單一的結(jié)構(gòu)類(lèi)型向多種技術(shù)并行發(fā)展。

    趨勢(shì)三: 從研發(fā)上看，從單一的技術(shù)硬件方面的研發(fā)轉(zhuǎn)向功能軟件方面的研發(fā)。

    趨勢(shì)四：從產(chǎn)品的應(yīng)用來(lái)看，從教育領(lǐng)域向商業(yè)領(lǐng)域拓展。

    以上便是通過(guò)奧維咨詢(xún)（AVC）的分析，為業(yè)界解讀的兩個(gè)商用顯示潛力市場(chǎng)。希望能夠?yàn)檎�在商顯領(lǐng)域征戰(zhàn)的業(yè)界同仁起到拋磚引玉的作用，奧維咨詢(xún)（AVC）也將持續(xù)關(guān)注這兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。