繼2010年發(fā)布首款智能互聯(lián)網(wǎng)電視、2011年發(fā)布3D智能云電視開啟“云生活”戰(zhàn)略推出云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),近日,國內(nèi)消費電子產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)TCL再度發(fā)布以“全云四驅(qū)”為核心的“全云戰(zhàn)略”,掀起國內(nèi)電視機產(chǎn)業(yè)在“云時代”下的新競爭序幕。
TCL方面表示,這一戰(zhàn)略以智能云技術(shù)為引擎,構(gòu)建“全云技術(shù)創(chuàng)新、全云資源整合、全云產(chǎn)業(yè)協(xié)同和全云體驗導(dǎo)向”四輪驅(qū)動體系,全面加速TCL在云時代的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,打造TCL在云時代的全球核心競爭力和產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力,推動TCL朝著“全球領(lǐng)先的電子產(chǎn)業(yè)集團”方向穩(wěn)步邁進,贏在云時代。
資深產(chǎn)業(yè)觀察家于清教指出,這應(yīng)該是TCL經(jīng)過持續(xù)10多年的戰(zhàn)略布局、技術(shù)儲備、產(chǎn)品研發(fā),3年多的營銷創(chuàng)新、市場普及,完成在云時代競爭下的產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈布局后,最終通過市場營銷的創(chuàng)新和用戶需求的滿足,率先在國內(nèi)消費電子產(chǎn)業(yè)從“騰云到駕云”的升級轉(zhuǎn)型。無疑,這將率先加速TCL在2012年全球電視機市場份額的持續(xù)穩(wěn)步增長,完成從“規(guī)模驅(qū)動”、“價格驅(qū)動”后,開始建立“營銷+技術(shù)”比翼雙飛新驅(qū)動體系。
營銷讓騰云變駕云
今年以來,隨著國內(nèi)彩電業(yè)云時代的到來,三星、索尼、TCL、海信等一大批中外企業(yè)開始發(fā)布云戰(zhàn)略、推出云電視,啟動云戰(zhàn)略。在于清教看來,“當(dāng)前中外彩電企業(yè)參與云時代市場爭奪,還處在‘萬事俱備,只欠東風(fēng)’的發(fā)展階段,企業(yè)的云技術(shù)、云電視如何讓更多的消費者接受和使用,顯然要建立有別于傳統(tǒng)的營銷手段”。
營銷創(chuàng)新這個東風(fēng),正是實現(xiàn)企業(yè)在云時代贏得消費者的 “臨門一腳”,TCL多媒體將以產(chǎn)品、價格、渠道、促銷“4P”策略,率先在國內(nèi)電視市場完成對“全云戰(zhàn)略”的落地開花,實現(xiàn)從云戰(zhàn)略發(fā)布、云技術(shù)創(chuàng)新、云電視推廣普及到全新的云生活消費方式的持續(xù)升級,從而進一步鞏固TCL在3D智能云電視市場的領(lǐng)軍地位。
圍繞云電視產(chǎn)品,TCL整合包括內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)平臺———廣州歡網(wǎng),到3D內(nèi)容權(quán)威平臺———央視3D頻道、中國領(lǐng)先的教育資源集成平臺———奧鵬以及中國領(lǐng)先的功能應(yīng)用平臺———騰訊,到領(lǐng)先的云存儲服務(wù)平臺———酷盤等諸多資源,進一步豐富云電視的應(yīng)用、服務(wù)與內(nèi)容。
同時,面對當(dāng)前云電視價格偏高、普通消費者難以問津的行業(yè)現(xiàn)狀,TCL將通過技術(shù)創(chuàng)新、成本優(yōu)化、調(diào)整價格定位策略,率先把3D智能云電視的價格打到普通3D電視的價位段,消費者只需用一臺普通3D電視的價錢,就能夠享受到領(lǐng)先的3D智能云生活。
此外,TCL多媒體將打造立體化的營銷渠道,除在全國新增3000個彩電專賣店,并與蘇寧電器簽署未來3年1000萬臺TCL全品類產(chǎn)品的銷售目標(biāo)外,還將全面加大對電商渠道的拓展力度。
四輪驅(qū)動比翼雙飛
面對近年來全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟浪潮全面襲來,蘋果、微軟、谷歌等全球IT巨頭向家電產(chǎn)業(yè)頻頻襲來,互聯(lián)網(wǎng)時代下的智能化浪潮中驅(qū)動的傳統(tǒng)電視機升級方向開始偏離硬件驅(qū)動的傳統(tǒng)軌道,迅速開始在“內(nèi)容+平臺”軟件驅(qū)動軌道中前行。
針對這種趨勢,TCL不只是在產(chǎn)業(yè)競爭中通過“全技術(shù)創(chuàng)新、全云資源整合、全云產(chǎn)業(yè)協(xié)同、全云體驗導(dǎo)向”建立四輪驅(qū)動體系,TCL還圍繞電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境和用戶需求構(gòu)建“技術(shù)+營銷”比翼雙飛新體系。
在全云技術(shù)創(chuàng)新體系中,云計算和基礎(chǔ)軟件平臺成為TCL技術(shù)戰(zhàn)略的兩大制高點,包括操作系統(tǒng)、中間件、應(yīng)用程序商店等。目前,TCL不僅推出首個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視操作系統(tǒng)STVOS1.0,還建立首個基于智能電視的應(yīng)用程序商店。TCL方面表示,將以智能云技術(shù)為核心,持續(xù)強化TCL智能云產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力,以行業(yè)領(lǐng)先并具差異化的技術(shù)和功能創(chuàng)新,推動智能云產(chǎn)品和智能云應(yīng)用的全面落地,徹底改變智能云產(chǎn)品概念先行、實用功能無法落地的行業(yè)現(xiàn)狀。
目前,TCL通過導(dǎo)入全云體驗的經(jīng)營理念,率先完成從智能云產(chǎn)品、從技術(shù)概念到實用產(chǎn)品的落地,從已經(jīng)在彩電、手機、平板電腦建立的智能云生活體驗,到接下來將建立覆蓋冰箱、洗衣機、空調(diào)、數(shù)碼等產(chǎn)品的全云產(chǎn)品線;TCL在全國建立智能云體驗館、搭建智能云生活互動體驗社區(qū)、云生活體驗大篷車巡展等舉措,讓云生活深入大眾,完成從產(chǎn)品推廣普及到生活方式和消費理念的應(yīng)用普及。
與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品競爭相比,由于云時代下更強調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈整合、生態(tài)鏈推動,因此,TCL開始充分利用自身的國際化戰(zhàn)略布局優(yōu)勢,圍繞云時代實施全資源整合,將硬件、軟件、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等企業(yè)內(nèi)部資源以及中智盟等產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、戰(zhàn)略合作伙伴等外部資源,通過打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,為全云戰(zhàn)略的落地提供堅實平臺保障,為一臺TCL云電視背后建立了一支“上千家企業(yè)萬余人提供的數(shù)萬個內(nèi)容資源”平臺隊伍,完成產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)鏈無縫對接。
作為近年來國內(nèi)家電業(yè)實施“多元化、國際化、集團化”擴張的領(lǐng)軍企業(yè),近年來TCL完成了在多媒體、通訊、家電、數(shù)碼、智能家居等多個產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局,最終借助云技術(shù)率先面向“全云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺”的智慧家庭整體解決方案,提前完成在云時代下從產(chǎn)品競爭向系統(tǒng)服務(wù)解決方案競爭的升級。TCL方面還表示,接下來將以多媒體、通訊兩大核心產(chǎn)業(yè)為龍頭,通過智能云技術(shù)、云內(nèi)容和云服務(wù)等手段,驅(qū)動數(shù)碼、家電、冰洗等其他產(chǎn)業(yè)在智能云技術(shù)和智能云應(yīng)用上的協(xié)同發(fā)展。
為了讓更多的消費者體驗3D智能云電視、享受云生活,日前,TCL多媒體還宣布將在全國打造25個3D云生活體驗館,建起全球首個大型網(wǎng)上3D智能云生活綜合體驗社區(qū);并將掀起覆蓋全國主要省會城市和一二線地級市的大型3D智能云生活體驗大篷車巡展行動。并于4月率先在全國發(fā)布首輪全云電視普及戰(zhàn)役。2012年起,TCL在全國城市市場將實現(xiàn)主銷產(chǎn)品的全云化。