IDC2011年中國電子閱讀器（注）市場最新研究結(jié)果顯示，2011年第四季度中國電子閱讀器市場總出貨量達到32.1萬臺，和2010年第四季度相比增長7.1%，和2011年第三季度相比則增長2.5%。IDC中國個人系統(tǒng)研究部高級研究經(jīng)理王吉平說：“IDC預(yù)計中國電子閱讀器市場2012年度出貨量有望達到150萬臺，銷售額將近2.3億美元。到2016年，這一市場總出貨量有望達到281萬臺的水平，同時銷售額將突破3.1億美元�！�

    “中國擁有數(shù)量非常龐大的個人消費群體。近年移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及，消費者特別是年輕一代的消費習(xí)慣、對消費類電子產(chǎn)品的認知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場提供了充足的客戶資源，”IDC中國個人系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理薛淼說。IDC預(yù)計2012年中國電子閱讀器市場出貨量有望達到150萬臺，和2011年比較增長24.5%。從全球市場來看，2011年度中國電子閱讀器出貨量已經(jīng)占據(jù)約4.3%的市場份額，雖然排名第二位，但是遠遠低于成熟的美國市場超過72%的市場份額。

    從2011年中國電子閱讀器市場軟硬件的配置來看，5英寸屏幕產(chǎn)品占據(jù)最大的市場份額，達到50%，但對比2010年有縮減趨勢；6英寸的市場增長最快，市場份額提升至35%；7寸和8寸屏幕產(chǎn)品則占據(jù)15%的市場份額。具備WiFi功能的產(chǎn)品占據(jù)38%的市場。從操作系統(tǒng)來看，Linux以及衍生平臺的市場占有率為74%；Android產(chǎn)品增長最快，達到16%的市場份額，WindowsCE占據(jù)其余市場并且呈現(xiàn)下降趨勢。

    從品牌競爭角度來看，漢王科技仍舊是中國電子閱讀器市場中的領(lǐng)軍廠商，2011年其市場份額達到59%，由于市場競爭空前激烈，和其2010年度的市場份額相比呈現(xiàn)下降趨勢。盛大Bambook在2011年表現(xiàn)不俗，其市場份額已經(jīng)由2010年的2.5%增長至2011年的11.4%。超低價普及型499元的電子閱讀器銷售火爆，“云中書城”為盛大提供了龐大的客戶資源，和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作也為其未來新產(chǎn)品的研發(fā)以及數(shù)字內(nèi)容的豐富創(chuàng)建提供了良好的平臺。其它品牌（尤其是僅依賴于硬件產(chǎn)品銷售的品牌）的增長則比較緩慢，隨著平均單價的持續(xù)下降，利潤空間逐漸被壓縮。

    展望2012年中國電子閱讀器市場，薛淼說：“2012年市場增長前景仍舊比較樂觀，但也面臨非常激烈的競爭。從電子書以及電子出版物市場增長來看，2012年會是高速發(fā)展的一年。一方面目前客戶特別是年輕一代人群對正版電子出版物的認知和接受程度增加。另外電子書制品利潤空間較大，而且由于成本相對低廉，平均單價明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競爭優(yōu)勢，也易于被消費者接受�！�2012年眾多具有龐大客戶資源的零售商的加入以及轉(zhuǎn)型可能極大推動電子出版物市場的高速增長，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東購物商城、卓越亞馬遜紛紛開始加入這一市場的角逐。電子出版物的井噴式發(fā)展必然帶動閱讀終端市場的加速增長。“但是我們也應(yīng)該看到電子閱讀器市場的潛在風(fēng)險因素，比如平板電腦、智能手機特別是大屏幕智能手機這些智能終端的高速增長，和這些產(chǎn)品相比電子閱讀器產(chǎn)品功能相對單一，是阻礙這一市場發(fā)展的因素之一�！毖�淼補充道。

    注：IDC定義的“電子閱讀器”主要是指為顯示電子書籍以及期刊而設(shè)計以及推向市場銷售的消費電子設(shè)備。典型的電子閱讀器是平板形態(tài)的5英寸或者更大屏幕的消費電子產(chǎn)品。