家電下鄉(xiāng)政策的實施,全面帶動和刺激了三四級市場彩電的消費潛力,并有效培育了農(nóng)村消費者的家電消費和使用習(xí)慣。雖然家電下鄉(xiāng)政策只持續(xù)到2013年初,但是三四級市場對彩電的需要還在不斷提升。同時,再加上一二線城市對彩電產(chǎn)品的日益飽和,使得眾多彩電廠商都主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了三四級市場。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年我國三四級市場彩電增長率達到26%,遠遠高于全國平均7%的增長率。隨著經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,及新農(nóng)村建設(shè)力度進一步加大,預(yù)計這一高速增長還將持續(xù)下去。
就在前不久,國際彩電品牌三星就放低身價,搶占三四級市場的高地,三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,三四級市場在高端家電購買方面已經(jīng)突顯出不俗的購買實力,其增長率已經(jīng)遠遠超過了一二線市場,所以如果想在2012年實現(xiàn)銷售的突破,實現(xiàn)放量增長,那么三四線城市就必須把握,而產(chǎn)品也要有針對性投放,迎合不同購買需求的消費者。
隨后,各大家電企業(yè)也紛紛發(fā)力?导延嘘P(guān)負(fù)責(zé)人透露,雖然過往黑電廠家曾經(jīng)在三四級市場試水品牌店失敗,但近兩年隨著農(nóng)村市場的消費力增加,包括康佳在內(nèi)的黑電廠家也開始再次在縣鎮(zhèn)市場試水形象店。
另外,TCL日前也宣布全面重新啟動“美樂”品牌,除了消化其面板產(chǎn)能,沖擊三四級市場也是這一品牌“復(fù)活”的重要原因。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美樂彩電前身為創(chuàng)建于1956年的國營第七六○廠,該品牌在沉寂了10年之后重出江湖,并發(fā)布多款平板電視新品,均為目前市場主流規(guī)格。
據(jù)河南美樂華納電子有限公司總經(jīng)理甄龍表示,美樂的重啟,正是看準(zhǔn)了城鎮(zhèn)彩電市場這個巨大的藍海。新美樂將以“品質(zhì)最可靠、功能最實用、性價比最高、售后服務(wù)最好”的理念做平板電視,滿足廣大城鎮(zhèn)消費者需求,推進平板電視在中國三四級市場的普及。
筆者認(rèn)為,隨著一二級市場的飽和,三四級市場必將是未來彩電企業(yè)發(fā)力的核心主戰(zhàn)場。而在三四級市場擁有比較完善的服務(wù)體系的康佳、TCL、長虹等國內(nèi)彩電企業(yè)將成為三四級市場最受歡迎的品牌。