由于近年來全球平板電視市場停滯不前，平板顯示器（FPD）制造商，特別是LCD廠商，已把目光投向如數(shù)字標(biāo)牌等商用市場，以期增加大尺寸產(chǎn)品的銷量和利潤。公共顯示器（PD）或大屏幕顯示器（LFD）市場在2009-2011年間保持了平穩(wěn)地增長，增長幅度為65%。PD/LFD市場包括電子菜牌，課堂互動白板（IWB），戶外數(shù)字廣告牌和其它非消費用FPD。

    在PD / LFD市場平穩(wěn)增長，LCD逐步取代等離子時，LCD在11年第4季度經(jīng)歷了過去3年來首次的環(huán)比負增長。據(jù)NPD DisplaySearch最近公布的季度平板公共顯示市場出貨量及前景預(yù)測報告，至少26-37英寸產(chǎn)品的全球出貨量出現(xiàn)了環(huán)比下跌。雖然近幾年來，PD市場有過多次環(huán)比下降，但之前，這都發(fā)生在等離子產(chǎn)品領(lǐng)域而不是LCD領(lǐng)域。

    圖1：全球FPD商用公共顯示器出貨量（按產(chǎn)品技術(shù)類型分）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly FPD Public Display Shipment and Forecast Report

    與消費電視市場相比，大尺寸FPD的商用市場規(guī)模仍然很小。但這些商用產(chǎn)品的復(fù)雜、專業(yè)的特性帶來了遠高于消費應(yīng)用市場的收入和利潤。

    表面上，商用顯示器與同規(guī)格的消費電視似乎沒什么不同，尤其是在尺寸和分辨率方面；但多數(shù)廠商在生產(chǎn)設(shè)計時都會預(yù)先考慮它的戶外使用環(huán)境。比如，在設(shè)計和生產(chǎn)中使用更先進的材料，以滿足商業(yè)安裝的嚴(yán)格需求。這些特殊的材料包括，為應(yīng)對露天環(huán)境中不可控光源干擾的高亮度背光板，以及可有效減少殘影的獨特的液晶材料。另外，還會提供其它功能，如定制化的超窄邊框電視墻，或是互連的互動觸摸功能白板，甚至是透明設(shè)計。

    “數(shù)字標(biāo)牌等商用平板顯示市場還有很大的發(fā)展空間，” DisplaySearch的PC和大尺寸商用顯示副總裁Chris Connery說：“然而，我們在試圖量化這個市場時遇到了難題，那就是多數(shù)使用者會用消費級電視來應(yīng)付hang-and-bang方案�！�

    目前，公共顯示器市場仍以32英寸產(chǎn)品為主（與LCD電視市場相同），占比最大的是26-39英寸產(chǎn)品。然而，這個市場很大程度上是以消費級電視替代或是采用了消費電視用面板。因此，在量化這個市場的規(guī)模及其增長時，業(yè)內(nèi)人士往往忽略低于40英寸的產(chǎn)品段。相比于40英寸以下產(chǎn)品遭遇的衰退，超大尺寸產(chǎn)品的份額在11年Q4有了顯著的增加。尤其亮眼的是，夏普為充分利用其第10代線產(chǎn)能而生產(chǎn)的70英寸面板，推動了交互式白板市場的增長。

    表1：全球LCD公共顯示器出貨量/成長

Source: NPD DisplaySearch Quarterly FPD Public Display Shipment and Forecast Report

    “雖然在消費領(lǐng)域被視為一種警示，但在商用領(lǐng)域，單位出貨量環(huán)比下降是很正常的，” Connery指出：“公共顯示市場是基于項目的，沒有季節(jié)性差異。比如，漢堡王即將在美國范圍內(nèi)全面推出電子菜牌的項目。只是，廠家對市場和相關(guān)的全球性重大項目需要進行定期監(jiān)控以確保市場成功�！�