一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

    2012年第二季，基于DLP技術(shù)的LED微型投影新品開(kāi)始全面繁榮，但受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，市場(chǎng)熱度及人氣并沒(méi)有明顯提升，但也沒(méi)有明顯的衰退。蘋果概念的手機(jī)附件型微投是近期最大的看點(diǎn)。從全球市場(chǎng)的成功案例來(lái)看，凡是取得成功銷售的微型投影機(jī)，無(wú)一不是聚焦在獨(dú)特領(lǐng)域，細(xì)分受眾，并不去試圖滿足所有的消費(fèi)者，功能往往較簡(jiǎn)單、甚至單一。而定位模糊、缺乏特點(diǎn)的綜合型產(chǎn)品往往叫好不叫座。此外，國(guó)內(nèi)微型投影領(lǐng)域缺乏對(duì)于定位于兒童、女性的專屬產(chǎn)品，但實(shí)際上，其價(jià)值甚至可能大于綜合性產(chǎn)品。

    目前LED微型投影機(jī)可以提供5---500流明不同的亮度，分辨率有：HVGA、nHD、VGA、WVGA、SVGA、WSVGA、WXGA（720P）等不同規(guī)格，性能已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場(chǎng)的核心障礙，關(guān)鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價(jià)格定位。隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷改良、提升，mini projector research機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱MPR）預(yù)計(jì)微型投影機(jī)市場(chǎng)在2012年將出現(xiàn)行業(yè)拐點(diǎn)，進(jìn)入明顯的增長(zhǎng)階段。不過(guò)，要在民用、消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格的下降、性價(jià)比的提升是必須改善的。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)監(jiān)測(cè)，MPR推出2012年第二季中國(guó)大陸LED微型投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告（簡(jiǎn)版）。

    微型投影機(jī)定義：主機(jī)重量在1500克以下，體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品，主要以LED光源為主。

    以下分析主要信息來(lái)源：國(guó)內(nèi)主要IT市場(chǎng)、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測(cè)、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等

    報(bào)告要點(diǎn)：

    中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10

    中國(guó)大陸市場(chǎng)新品關(guān)注度TOP10

    中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

    二、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)總量及品牌TOP10   

    市場(chǎng)熱度：從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到行業(yè)仍然處于導(dǎo)入期，市場(chǎng)關(guān)注度在低位平臺(tái)整理之中，蓄勢(shì)待發(fā)。

    “微型投影儀”的百度指數(shù)在第二季的波動(dòng)圖

    市場(chǎng)特點(diǎn)：

    手持型（可以電池供電）微投產(chǎn)品開(kāi)始與便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產(chǎn)品平分秋色，產(chǎn)品的主要亮度指標(biāo)在15---100（手持型），300---500流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、1024*768（LCOS）、640*480（DLP）為主，功耗集中在5W、45W、80W三個(gè)檔次，價(jià)格區(qū)間在1500----6000元，主要集中在1500、4500元兩個(gè)區(qū)間上，具體顯示技術(shù)上，DLP完全超越Lcos，成為主導(dǎo)性技術(shù)，并還在進(jìn)一步上升，市場(chǎng)中的主要品牌方面，進(jìn)口品牌開(kāi)始占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

    市場(chǎng)中的主要品牌及廠商包含了：大陸本土品牌（制造商）：深圳酷樂(lè)視COOLUX、TELSTAR(昱為)、MILI、紐曼、愛(ài)國(guó)者、魔影、泰達(dá)日精TRT、惠州華陽(yáng)(ADAYO)、中光學(xué)、廣州晶華JOC、深圳雅圖、四川長(zhǎng)虹、天津美高、上海三鑫（laseno）。臺(tái)系品牌及海外品牌，主要是：奧圖碼optoma、宏基acer、優(yōu)派viewsonic、麗訊vivitek、3M、飛利浦、LG、三星、NEC、華碩、ASK、戴爾DELL、惠普HP。

    LED微型投影機(jī)的主要用戶及潛在用戶，一直有如下特點(diǎn)：年齡27---43歲，男性，尤其是30—40歲，本科及以上學(xué)歷，從事IT行業(yè)及教育行業(yè)，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州、西安這六座城市。

    市場(chǎng)總量：中國(guó)大陸在本季度的月銷均量（非產(chǎn)量）在6000臺(tái)/月，其中便攜機(jī)型大約3500臺(tái)，手持機(jī)大約：2500臺(tái)。占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)銷售量5%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機(jī)約占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的比例（約12%）。

    2012年第二季中國(guó)微型投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注TOP10

    三、中國(guó)大陸市場(chǎng)新品關(guān)注度TOP10

    高清高亮一直是近期LED微型投影機(jī)領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)，而IPHONE概念是另一個(gè)熱點(diǎn)。500流明級(jí)的便攜型產(chǎn)品，主要包括了：奧圖碼DH5101，宏基K330、酷樂(lè)視X2，NEC L50W，優(yōu)派W500，麗訊Q5等。300流明級(jí)的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1。市場(chǎng)的基本共識(shí)是，便攜機(jī)在200流明以上，主體性能將被市場(chǎng)所接受，市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。IPhone概念則主要是多款“蘋果皮”形態(tài)的投影產(chǎn)品（TELSTAR、愛(ài)普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動(dòng)電源）的特點(diǎn)，也贏得了消費(fèi)者的青睞。

    四、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

    微型投影機(jī)是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場(chǎng)化起源于2008年底，基于其便攜、移動(dòng)、長(zhǎng)壽命、免維護(hù)、無(wú)須市電電源等全新的特點(diǎn)，它不同于傳統(tǒng)投影機(jī)的既定、固定的用途。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到LED微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品用途的理解。但目前，普通消費(fèi)者對(duì)于各品牌的微型投影機(jī)均缺乏實(shí)際體驗(yàn)，或許這是微型投影機(jī)銷售、推廣中的最大壁壘。