近兩年來(lái)，透明顯示技術(shù)得到了顯示廠商們的一致青睞，透明顯示產(chǎn)品也正在以各種各樣的方式進(jìn)入人們的視線。特別是進(jìn)入2012年以來(lái)，包括像三星、LG這樣的上游廠商以及像賽普、唯瑞、安立信等國(guó)內(nèi)顯示類廠商都對(duì)透明顯示表現(xiàn)出了極高的熱情。與廠商的熱情高漲形成鮮明對(duì)比的是，應(yīng)用市場(chǎng)的平淡無(wú)奇，其中的原因究竟何在，其未來(lái)發(fā)展前景如何？帶著這些問(wèn)題，投影時(shí)代走訪了多家業(yè)內(nèi)廠商。

    安立信：起步階段透明顯示市場(chǎng)推廣重在宣傳，潛在應(yīng)用市場(chǎng)巨大

    對(duì)于透明顯示領(lǐng)域廠商與市場(chǎng)的冰火兩重天，安立信表示，任何新產(chǎn)品推向市場(chǎng)都需要有一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程，客戶的觀念、客戶本身的經(jīng)營(yíng)情況等都是有可能制約客戶采購(gòu)的因素。在現(xiàn)階段，廠商在優(yōu)化產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、及售后服務(wù)水平的同時(shí)可以通過(guò)業(yè)務(wù)員大力跑市場(chǎng)推廣，軟文引導(dǎo)推廣等方式，讓意向的用戶在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品有所了解。

    由于透明顯示所具有的獨(dú)特的穿透性顯示，在實(shí)際應(yīng)用中，它可以在很大程度上提升展示品的關(guān)注度，因此，店櫥窗、家電、展覽展示、戶外廣告、醫(yī)療等領(lǐng)域都將會(huì)成為透明顯示的潛在市場(chǎng)，尤其是一些櫥窗展示、奢侈品專賣店、高端零售店對(duì)于這種全新的產(chǎn)品會(huì)有更加廣闊的需求。

    安立信表示，2011年安立信在市場(chǎng)上推出了一款透明顯示器，引發(fā)了行業(yè)用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。隨后，公司拿出2011年全年銷售的8%作為研發(fā)推廣費(fèi)用，整理產(chǎn)品相關(guān)信息，資料等數(shù)據(jù)。目前正在組建透明商用顯示屏銷售團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備2013年全力推廣市場(chǎng)。

    鼎科：目前透明顯示仍缺乏應(yīng)用必要性，未來(lái)應(yīng)用范圍廣

    在鼎科看來(lái)，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)透明顯示反響平平的原因有三：一是受眾還沒(méi)有適應(yīng)這種透明的顯示狀態(tài)，舊的觀看習(xí)慣沒(méi)有改過(guò)來(lái)；二是普通的顯示屏已經(jīng)充分融入大眾生活，有些應(yīng)用并不需要“透明顯示”這種模式；三是目前透明顯示器的成本較普通顯示器要高出很多，對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)不夠經(jīng)濟(jì)。

    當(dāng)然，目前的發(fā)展瓶頸并不妨礙其未來(lái)的應(yīng)用前景。鼎科認(rèn)為，只要應(yīng)用條件成熟，透明顯示將會(huì)成為筆記本、手機(jī)、戶外LED、娛樂(lè)場(chǎng)所等多個(gè)領(lǐng)域的寵兒。

    訊程：新品推廣初期需要廠商的營(yíng)銷熱情，并非一朝一夕能夠完成

    針對(duì)當(dāng)前透明顯示領(lǐng)域廠商與市場(chǎng)態(tài)度的兩極化，訊程表示，廠商的營(yíng)銷基礎(chǔ)是產(chǎn)品，新技術(shù)的產(chǎn)生無(wú)疑會(huì)幫助廠商在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上占據(jù)先機(jī)，所以廠商往往對(duì)于新技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)抱有極高的熱情，但產(chǎn)品最終只有運(yùn)用在市場(chǎng)上才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換。市場(chǎng)認(rèn)知度低的事實(shí)反映出的是透明顯示屏在大眾消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)用創(chuàng)新模式上的缺乏。

    在實(shí)際推廣中，用戶對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)本身的先進(jìn)性和創(chuàng)新性不會(huì)直接產(chǎn)生興趣，只有當(dāng)應(yīng)用帶來(lái)了切實(shí)的用戶體驗(yàn)時(shí)，用戶才會(huì)開(kāi)始認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、技術(shù)本身。如智能手機(jī)領(lǐng)域，Apple用了幾年的時(shí)間將觸摸、顯示、AP完美結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，才使得智能手機(jī)這個(gè)原本單一的產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)成功。要做到從銷售產(chǎn)品向銷售運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，這種創(chuàng)新異常艱難，需要廠商有足夠的決心和毅力。

    隨著應(yīng)用條件的成熟，在未來(lái)，透明顯示主要會(huì)替代在零售店面、商超、公共場(chǎng)所利用傳統(tǒng)液晶顯示屏進(jìn)行廣告、宣傳。另一方面，透明顯示屏的耗電量只有普通顯示器的10%，且尺寸可以隨意調(diào)整，這將有利于便攜式產(chǎn)品的發(fā)展，如手機(jī)、平板電腦等。

    投石：市場(chǎng)反響平淡是應(yīng)為技術(shù)未達(dá)到解決市場(chǎng)需求水平

    投石認(rèn)為，在諸多廠商的賣力吆喝下，透明顯示應(yīng)用市場(chǎng)依然反響平平，主要的原因就是目前的技術(shù)并達(dá)到真正解決市場(chǎng)的需求的火候。在未來(lái)，透明顯示的主要應(yīng)用市場(chǎng)將集中在廣告櫥窗展示、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)結(jié)合展示方面。

    到目前為止，投石已市場(chǎng)推廣部已經(jīng)針對(duì)透明顯示產(chǎn)品進(jìn)行了全力市場(chǎng)推廣，現(xiàn)在推廣效果明顯，基本趨于穩(wěn)定。

    華北工控：市場(chǎng)認(rèn)知度有限阻礙應(yīng)用推廣

    華北工控認(rèn)為，當(dāng)前用戶對(duì)于透明顯示應(yīng)用的反應(yīng)冷淡，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)認(rèn)知有限。廠商對(duì)透明顯示熱情高，是因?yàn)樗麄兞私庀嚓P(guān)信息，而大多數(shù)消費(fèi)者卻對(duì)這一技術(shù)不甚了解，甚至不知道這是個(gè)什么設(shè)備。透明顯示產(chǎn)品要想打開(kāi)市場(chǎng)，前期充足的市場(chǎng)推廣是關(guān)鍵。在未來(lái)的應(yīng)用市場(chǎng)中，數(shù)字標(biāo)牌、大屏LED、電影院、家庭電影院等領(lǐng)域?qū)��?huì)使重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。

    恒正鼎佳科技：現(xiàn)階段市場(chǎng)推廣是關(guān)鍵，應(yīng)用前景廣闊

    對(duì)于當(dāng)前應(yīng)用市場(chǎng)的冷淡，恒正鼎佳表示，這是新產(chǎn)品推廣必然要經(jīng)歷的階段，并不能成為唱衰透明顯示市場(chǎng)的理由。在未來(lái)的市場(chǎng)推廣中，廠商的更廣泛、更深入的推廣演示將有效緩解這一窘境。

    對(duì)于透明顯示的未來(lái)發(fā)展，恒正鼎佳給予了充分的肯定。該公司表示，這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就是概念好，顯示特別，前期是比較容易在預(yù)算比較高端的項(xiàng)目上推，后期的話價(jià)格等方面的因素有所調(diào)整之后會(huì)暢銷。恒正鼎佳表示，任何產(chǎn)品、技術(shù)的應(yīng)用范圍都沒(méi)有明顯的界限，關(guān)鍵是要取決于應(yīng)用設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)，只要設(shè)計(jì)的好，任何領(lǐng)域都可能應(yīng)用，這同樣適用于透明顯示產(chǎn)品。目前，公司對(duì)于透明顯示尚處于認(rèn)知熟悉階段，未來(lái)會(huì)持續(xù)關(guān)注，有合適的機(jī)會(huì)也會(huì)在項(xiàng)目上推廣應(yīng)用。

    安如普：現(xiàn)階段是噱頭，未來(lái)會(huì)受小眾市場(chǎng)青睞

    安如普認(rèn)為，就數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域而言，在現(xiàn)階段，透明顯示的噱頭成分居多，能否落地，還要看后續(xù)的發(fā)展。到目前為止，雖然大多數(shù)廠商在展會(huì)展示時(shí)都把效果做的很好，但這并代表它已經(jīng)完全適應(yīng)了實(shí)際應(yīng)用。在實(shí)際操作中，透明顯示屏對(duì)于設(shè)計(jì)會(huì)提出更高的要求，然而，即使針對(duì)普通顯示屏，內(nèi)容設(shè)計(jì)仍是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的短板。

    隨著技術(shù)的成熟，透明顯示或許會(huì)在零售領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，如化妝品、奢侈品展示�，F(xiàn)在已經(jīng)有很多集成商將透明顯示放入了公司的產(chǎn)品線，后續(xù)發(fā)展十分值得期待，不過(guò)在未來(lái)一兩年內(nèi)，該類產(chǎn)品即使有市場(chǎng)，也會(huì)主要集中在小眾領(lǐng)域。